Mejora tu SEO Local con Google My Business

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SEO Local y Google My Business

SEO Local y Google My Business

Una de las tendencias¬†SEO¬†que m√°s fuerza est√° cobrando este 2019 y aun antes es el SEO Local. Esto no es algo que deber√≠a sorprendernos, pues las b√ļsquedas locales son muy frecuentes, y Google pone cada vez m√°s el acento en la geolocalizaci√≥n. Optimizar el¬†SEO On-Page¬†y¬†Off-Page¬†de una p√°gina web pasa por darse a conocer en tu ciudad, y esto es tanto m√°s importante para las peque√Īas y medianas empresas, aqu√©llas que dan cobertura a un √°mbito m√°s limitado.

📌 El SEO Local y las b√ļsquedas por voz

La importancia del SEO Local o GeoSEO, como tambi√©n se le llama,¬†es tal que ahora las b√ļsquedas en Google se realizan desde tu ubicaci√≥n espec√≠fica, tanto en desktop como en m√≥vil, y esto no se puede cambiar, pues se supone que el gigante de Mountain View lo hace para ofrecerte los resultados m√°s cercanos y mejorar as√≠ tu experiencia de usuario. Lo malo es que esto representa un problema para¬†monitorizar las SERPs, ya que la mayor√≠a de las herramientas de rank tracking no pueden ofrecer resultados 100% fiables.

SEO local 2016

Desde Hummingbird y Rank Brain, los algoritmos de Google estrechamente relacionados con la Inteligencia Artificial y el machine learning, las SERPs han ido cambiando mucho hasta identificar con gran acierto la intenci√≥n de b√ļsqueda del usuario o search intent (y de este modo, no es igual la SERP para una query informativa tipo Know How que para una query transaccional donde con toda probabilidad aparecer√°n funcionalidades como Google Shopping).

Piensa que si est√°s en Bilbao y buscas ‚Äúzapater√≠as‚ÄĚ, aun sin especificar la ciudad, lo l√≥gico es que est√©s buscando zapater√≠as cercanas a ti, y as√≠ lo interpreta el algoritmo de Google en su intento de ofrecerte los mejores resultados.

Si a ello a√Īadimos la b√ļsqueda por voz, cada vez m√°s presente y usada, y los asistentes (Alexa, Siri, Cortana), tenemos un nuevo panorama y una nueva forma de hacer SEO Local.

📌 EL SEO Local y las rese√Īas en Google My Business

Lo primero que debe hacer una Pyme para mejorar su SEO Local es crear un perfil en Google My Business (antes llamado Google Places y Business Center). Para ello tan sólo se requiere tener una cuenta de correo en Gmail, proporcionar una dirección real (muy importante) y esperar a recibir el PIN, con el que activaremos nuestra ficha.

Disponer de un perfil en Google My Business es muy √ļtil y ventajoso, pues de este modo¬†nuestra empresa puede aparecer listada en el mapa de las SERPs locales¬†(p√°ginas de resultados de b√ļsqueda), normalmente por encima de los resultados org√°nicos, lo cual es una gran ventaja. Esto es lo que se conoce como¬†Snack Pack o Local Pack, y actualmente s√≥lo lo ocupan 3 resultados.

En nuestra ficha de empresa de Google My Business podemos poner un enlace a nuestra web y facilitar informaci√≥n al cliente sobre nuestras tarifas y horarios, adem√°s de se√Īalar nuestra direcci√≥n y n√ļmero de tel√©fono, como es obvio. Si, en adici√≥n a ello, a√Īadimos fotograf√≠as con nuestro logo, trabajos u obras realizadas y la fachada o el interior del local, estaremos ofreci√©ndole al cliente m√°s informaci√≥n y transparencia. Cuanta m√°s informaci√≥n aportemos, mejor nos valorar√° Google y m√°s probabilidades tendremos que alcanzar el ansiado Local Pack.

Rese√Īas de Abrelink en Google My Business con las caracter√≠sticas estrellitas o rich snippets

Y, como colof√≥n, estar√≠a muy bien conseguir que algunos de nuestros clientes escribieran rese√Īas sobre la bondad de nuestros servicios. Ahora bien, para no despertar sospechas recomiendo usar diferentes IPs e ir a√Īadi√©ndolas de tanto en cuando y no todas de golpe, o lo m√°s seguro es que Google nos las borre. Las rese√Īas provenientes de perfiles activos en Google Plus tendr√°n m√°s probabilidades de superar la criba, y m√°s a√ļn si no est√°n directamente relacionadas con nosotros. Si acumulamos 5 o m√°s rese√Īas, Google mostrar√° las estrellitas junto a nuestro nombre, un rich snippet (fragmento enriquecido) en toda regla que aumentar√° exponencialmente nuestro CTR. Hay que tener en cuenta que la gente siempre se fija y valora las opiniones, no s√≥lo en portales gigantescos como Amazon o TripAdvisor.

Recientemente Google My Business ha incorporado nuevas funciones y utilidades. Ahora, por ejemplo, podemos publicar post que posteriormente aparecer√°n en nuestra ficha de empresa, junto a Google Maps. Esto puede ser muy √ļtil y ventajoso para promocionar y destacar alg√ļn servicio. Y si queremos hacer m√°s atractiva la presentaci√≥n, siempre podemos a√Īadirle una imagen o incluso una infograf√≠a.

Redactar post en Google My Business

Asimismo, en la info de la empresa han a√Īadido algunas etiquetas avanzadas como el c√≥digo de la tienda, unos labels para especificar las actividades profesionales y una extensi√≥n de tel√©fono para AdWords, servicio conectado con My Business.

Y ahora tambi√©n Google My Business pone a disposici√≥n de cualquier usuario o webmaster la opci√≥n de crear una p√°gina web corporativa (con bastantes limitaciones, eso s√≠) dentro de su dominio http://nombredetuempresa.business.site. No es un CMS tipo WordPress, claro est√°, pero deja elegir entre unos cuantos themes o plantillas, editar un t√≠tulo, una descripci√≥n y un sumario, a√Īadir im√°genes y una foto de portada, as√≠ como los datos de contacto: n√ļmero de tel√©fono, mapa y horario de apertura.

Este microsite nunca podrá sustituir a una web tradicional creada mediante código HTML y CSS, pero para alguien que esté empezando le puede prestar un buen servicio, ya que no deja de ser una lading page. En el momento de publicar nos pedirá elegir un dominio, con la extensión predefinida, y si poner un link a esa página en nuestra ficha de Google Maps, reemplazando a la web existente, si la hubiera. Esto hace que sea poco recomendable para quien ya tenga una página web.

Crear una p√°gina web en Google My Business

Google My Business es, asimismo, una herramienta donde podemos consultar algunas estadísticas que complementan las de Analytics y Search Console (los llamados Insights):

  • Tr√°fico directo y por descubrimiento.
  • Total de visualizaciones de la ficha en Google Maps.
  • Acciones de los clientes (visitas a tu sitio web, indicaciones sobre c√≥mo llegar, llamadas y fotos).

📌 Gu√≠as y directorios locales

Además de dar de alta nuestra empresa en Google My Business, haríamos bien en registrarla, asimismo, en las principales guías y directorios locales, como Páginas Amarillas y QDQ, y tratándose de una Pyme de Bilbao o Bizkaia, en el portal Kaixo.

Otros directorios imprescindibles para SEO local son:

YelpFoursquare
VulkaIndizze, directorio de empresas en Espa√Īa

📌 Herramientas de tracking para SEO Local

Como dije antes, hay pocas herramientas de tracking de posiciones que ofrezcan unos resultados geolocalizados 100% fiables. SERPWatcher, de Mangools, s√≠ te permite elegir la ubicaci√≥n espec√≠fica desde donde realizar el seguimiento (cuando creas un proyecto puedes seleccionar, por ejemplo, Espa√Īa, o m√°s concretamente, Bilbao), y tambi√©n te muestra un snapshot del Local Pack y de otras funcionalidades de las SERPs (featured snippets, carrusel de im√°genes, related questions, etc.), pero tampoco me da una seguridad absoluta de estar viendo lo que realmente ve el usuario.

Hasta el momento, sólo conozco dos herramientas de monitorización que me ofrezcan ciertas garantías:

  • Local Search Results Checker, lo nuevo de SERPWoo. Lo que he probado me ha dejado muy buenas sensaciones. Eliges pa√≠s, localidad, idioma, introduces una palabra clave y decides entre b√ļsqueda org√°nica o Maps y n√ļmero de resultados por p√°gina y voil√†. Se obra el milagro. Y lo mejor es que es gratuita. Ni siquiera necesitas crear una cuenta ni loguearte.

Local Search Results Checker

  • Local Falcon. √Čsta s√≠ requiere de registro (puedes probarla gratis), y el mayor inconveniente que presenta es que tienes que buscar por nombre de empresa, por lo que si no tienes un negocio con sede f√≠sica y registrado en Google My Business, no te servir√°.

📌 Consejos para mejorar el SEO Local

Os dejo aquí, para concluir, algunos consejos prácticos para mejorar el SEO local:

  • Incluir nuestra ciudad en el nombre del dominio (EMD).¬†¬†Tambi√©n vale para un PMD (Partial Match Domain).
  • Ponerlo lo m√°s a la izquierda posible en el title de la landing page, as√≠ como en el meta description y en el h1 y en el primer p√°rrafo resaltado en negrita.
  • Tampoco debemos olvidarnos de crear una p√°gina web responsive o adaptada a multidispositivos, pues cada vez se hacen m√°s b√ļsquedas y consultas por m√≥vil y tablet a nivel local.
  • Geolocalizar las¬†im√°genes de nuestra web con las coordenadas de nuestro negocio en Google Maps. Esto lo puedes hacer en¬†GeoImgr. Acordaos tambi√©n¬†de incluir las principales keywords y¬†vuestra¬†ciudad tanto en el nombre de las im√°genes como en el atributo ALT, algo muy importante en¬†el SEO para¬†im√°genes, que luego puede hacer que aparezcan en las SERPs en forma de¬†Gr√°fico de conocimiento, carrusel de im√°genes o featured snippet.
  • Muy Importante: aseg√ļrate de repetir siempre el mismo NAP (Name, Address, Phone) en tu ficha de Google Maps, as√≠ como en el footer de tu p√°gina web y en todos los directorios locales donde te hayas dado de alta.

Si sigues estas recomendaciones, es muy probable que tu empresa logre un buen posicionamiento para SEO Local y uno de los 3 espacios privilegiados del Local Pack.

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