Las mejores herramientas SEO online gratis y de pago

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Cuál es la mejor herramienta SEO

¿Cuál es la mejor herramienta SEO? (+infografía)

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Seguro que muchos neófitos en esto del SEO se habrán hecho alguna vez esta pregunta. Hay tantas herramientas, y tan variadas, que es difícil encontrar una respuesta satisfactoria. ¿Y por qué es tan difícil? Básicamente, porque no existe una herramienta que valga para todo (aunque algunas tienen tantas utilidades como una navaja suiza), y lo ideal sería combinar varias, cada una para un propósito. Luego está el problema, en ningún caso baladí, de que muchas herramientas, la mayoría, son de pago, e incluso el plan más económico no es apto para el bolsillo de un freelance o autónomo, que nunca va a disponer de los recursos financieros de una agencia de marketing online. Si no queremos gastarnos dinero en comprar licencias, lo más inteligente es aprovechar las utilidades que nos ofrecen las mejores herramientas de pago, que, aunque limitadas, no son pocas ni insignificantes. Y claro está, utilizar al mismo tiempo las herramientas gratuitas, que no por el hecho de serlo son menos interesantes o necesarias.

Funciones SEO y mejores herramientas gratuitas y freemium

Mi pretensión con este artículo es enumerar las principales tareas de un SEO, aquéllas que sirven para realizar una auditoría y analítica web, y elegir la que yo considero que es la mejor herramienta para desempeñar cada actividad, independientemente de que esa herramienta sea gratuita o de pago.

Let’s rock.

1-Keyword Research

¿En qué consiste?

Como para cualquier otra tarea o finalidad relacionada con el posicionamiento web SEO, cuando se trata de buscar palabras clave hay un amplio abanico de herramientas. Lo que le pediremos a esa aplicación ideal es que nos ofrezca las keywords más buscadas, y no sólo eso, sino también su volumen de visitas mensuales.

Herramienta SEO recomendada:

KW Finder

Razones:

Porque es la alternativa ideal al Planificador de Palabras Clave de Google Adwords, que se ha puesto muy restrictivo, y tiene todo lo que buscamos en una herramienta de este tipo:

  • Keywords long-tail relacionadas
  • Volumen de tráfico mensual
  • Nivel de dificultad para cada keyword
  • CPC (Coste por Click)
  • Google SERP con el Top 10
  • Visitas estimadas según posicionamiento
  • Métricas como DA, PA, Moz Rank, links, Facebook likes y +1 de Google Plus

¿Gratuita o de pago?

Aunque tiene planes de pago, la versión gratuita es suficientemente eficaz. El único defecto es que sólo puedes realizar tres búsquedas diarias, pero ¿qué más se puede pedir?

2-Rank tracking y monitorización de las SERPs

¿En qué consiste?

Monitorizar nuestro posicionamiento en las SERPs para cada palabra clave y hacer un seguimiento es un trabajo diario insoslayable. Aquí también nos encontramos con una enorme cantidad de herramientas diseñadas para este fin.

Herramienta SEO recomendada:

SERPWoo

Razones:

Porque nos proporciona una analítica incomparable:

  • SERPs para cada keyword
  • Diagrama con cambio de posiciones e historial
  • Métricas para cada dominio: PA, DA, Moz Rank, Trust Flow, Citation Flow, backlinks, dominios de referencia, señales sociales
  • Gestión de la reputación online
  • Volatilidad de cada keyword
  • Local Pack y búsquedas para móvil
  • Alertas al e-mail con variaciones en las SERPs
  • Keyword finder
  • Exporta datos a PDF y CSV

¿Gratuita o de pago?

Desgraciadamente, una herramienta tan avanzada sólo podía ser de pago, pero su versión gratuita te puede servir si sólo tienes un proyecto y te conformas con hacer un rank tracking a 3 keywords, todo lo más que te deja. Aquí tienes más información sobre SERPWoo.

3-Auditoría de backlinks

¿En qué consiste?

Los backlinks o enlaces entrantes son los que transfieren autoridad a nuestra página web y, en consecuencia, nos permiten escalar en los rankings de las SERPs, aspiración última de todo SEO. El link building y el link baiting siguen siendo las dos formas más habituales de conseguir estos preciados enlaces, y constituyen la base de cualquier estrategia de SEO Off-Page. Por desgracia, como también existen enlaces tóxicos y ataques de SEO negativo, debemos estar muy atentos y llevar un control de todos los backlinks que recibamos, y ante la más mínima sospecha, usar Google Disavow Tool.

Herramienta SEO recomendada:

Ahrefs

Razones:

Como su propio nombre sugiere, es una herramienta especialmente diseñada para analizar los backlinks, que también cuenta con sus propias métricas para valorar la calidad de un enlace: URL Rating y Domain Rating. Entre otras muchas cosas, te informa de:

  • Número total de backlinks
  • Dominios de referencia
  • TLD’s (Top Level Domains: .com, .es, .net, .edu, etc.)
  • Keywords orgánicas
  • Tráfico orgánico
  • Backlinks nuevos, perdidos y rotos
  • Anchor text (o texto ancla)
  • IP’s de referencia
  • Enlaces dofollow y nofollow

Además de esto, también tiene un Rank Tracker, un Keyword Explorer, una SEO toolbar y te envía alertas sobre los últimos backlinks encontrados. Por todo ello, Ahrefs es una herramienta ideal para espiar a tu competencia y copiarle o robarle sus enlaces.

¿Gratuita o de pago?

Como es lógico, una herramienta tan potente como Ahrefs sólo podía ser de pago, pero con la versión gratuita tenemos acceso a muchos datos (te muestra hasta 20 backlinks), por lo que es muy recomendable crearse una cuenta.

Ahora bien, crearse una cuenta ya no es tan fácil. Para eliminar perfiles falsos y cuentas inactivas –eso dicen ellos– ahora Ahrefs te exige contratar uno de sus planes de pago, por lo que estás obligado a proporcionarles tus datos bancarios (si tienes una cuenta Paypal, te vale). Lo bueno es que te dejan 15 días de prueba con el programa funcionando a full (la típica versión trial), y antes de ese tiempo puedes anular la suscripción para que no te la carguen en cuenta. Pasadas esas dos semanas, y aunque no hayas apoquinado a FastSpring, podrás seguir usando la aplicación como antes, cuando eras un usuario gratuito y tenías limitaciones. Por lo tanto, y pese al engorro que esto significa (ya van quedando pocas utilidades SEO que no te pidan al menos un número de teléfono para enviarte un PIN de activación o para que te llame el comercial de turno), sigue siendo muy recomendable tener una cuenta en Ahrefs, para muchos la mejor y más completa herramienta de analítica web.

4-Analizar el perfil de los enlaces

¿En qué consiste?

Analizar el anchor text o texto ancla de nuestros enlaces es fundamental para evitar caer en una sobreoptimización y ser penalizados por Google. Tenemos que procurar que el perfil de nuestros enlaces se vea lo más natural posible, y eso pasa por conseguir variedad. Los anchor con keywords exactas no deben representar un porcentaje muy elevado (no más del 15%, dependiendo del nicho en el que nos movamos), y debemos procurar que prevalezcan los que incluyan nuestro nombre comercial y nuestra URL, además de otros genéricos, del tipo “haz clic aquí”, “más información” o “leer más”.

Los dominios EMD, bastante usados para lograr un posicionamiento rápido, pueden suponer un problema de cara a obtener un perfil natural de los enlaces.

Herramienta SEO recomendada:

Majestic

Razones:

Al igual que Ahrefs, Majestic es una herramienta pensada para el análisis de enlaces, y que también tiene sus propias métricas (las archiconocidas Trust Flow y Citation Flow, además del Topical Trust Flow, únicamente hábil para planes de suscripción), pero lo que la convierte en ideal para estudiar el perfil de los enlaces es el gráfico a modo tarta con el anchor text distribuido en porcentajes.

¿Gratuita o de pago?

Por supuesto, Majestic también es de pago, pero sólo con crear una cuenta gratuita ya te da acceso al gráfico con los anchor text, a sus métricas y a un máximo de 10 backlinks. Eso sí, sólo puedes utilizarla un número de veces por día.

Por desgracia, actualmente Majestic ya no muestra los backlinks si no contratas al menos su Plan Lite.

5-Espiar a la competencia

¿En qué consiste?

El nombre lo dice todo. Como en cualquier otro negocio o actividad, la clave del éxito reside en el estudio de la competencia, en el análisis de sus fortalezas y debilidades, amenazas y oportunidades (DAFO), lo que en el ámbito SEO se traduciría en obtener información acerca de su posicionamiento, su visibilidad, sus métricas, sus backlinks, su tráfico orgánico y de pago, etc. Con esa información en la mano, les imitaremos en aquellas estrategias que les estén dando buenos resultados y procuraremos ir un paso por delante de ellos.

Herramienta SEO recomendada:

SEMrush

Razones:

SEMrush es casi, casi, la herramienta SEO definitiva, la más completa que puedes encontrar. Es idónea para estudiar a la competencia, sí, pero también para analizar la salud de tu propia web. Todo esto te ofrece su analítica web, y seguro que me dejo mucho en el tintero:

  • Tráfico orgánico y de pago
  • Palabras clave que atraen tráfico
  • Coste del tráfico
  • Posiciones de la búsqueda orgánica (SERPs)
  • Competidores
  • Backlinks (ahora también te deja hacer un auditoría de backlinks para encontrar enlaces tóxicos)
  • Anclajes
  • Dominios e IPs de referencia
  • Páginas indexadas
  • Analítica de palabras clave
  • SEO ideas
  • Brand Monitoring (menciones de marca y gestión de la reputación online)
  • Dominio Vs Dominio
  • Gráficos

¿Gratuita o de pago?

Obviamente, es de pago, pero crearte una cuenta gratuita es poco menos que obligado. Sólo te deja realizar un número determinado de búsquedas al día, pero la información que encontrarás es muy jugosa. En cuanto a los backlinks, te muestra un máximo de 10.

Incluso en su versión gratuita te permite sincronizar tu cuenta de Search Console para realizar una auditoría de backlinks y su posible toxicidad y te envía alertas a tu e-mail cada vez que en una página web se menciona tu nombre (brand monitoring).

6-Análisis SEO On-Page

¿En qué consiste?

Es un imperativo categórico analizar nuestra web en busca de links rotos y errores 404, redirecciones 301 (permanentes) y 302 (temporales) y cualquier otra falla que pudiera haber que esté perjudicando su rendimiento.

Herramienta SEO recomendada:

Screaming FrogRazones:

Screaming Frog es, sin duda, la mejor herramienta de análisis web interno (no en vano, se autodefine como una araña SEO que teje sus redes en nuestro website), algo así como un Xenu con esteroides, como alguna vez he oído decir acertadamente. En poco tiempo esta rana chillona o dopada es capaz de rastrear cualquier sitio extrayendo toda esta información:

  • Metaetiquetas
  • Contenido duplicado
  • Snippets (fragmentos enriquecidos)
  • Broken links
  • Peso de cada página
  • Contador de palabras y ratio de texto
  • Links entrantes y salientes
  • Tiempo de respuesta

Aparte de eso, con Screaming Frog también podemos generar un sitemap.xml.

¿Gratuito o de pago?

Aunque tiene versión de pago, con la gratuita tenemos todo lo que necesitamos para realizar nuestro análisis. El único inconveniente es que se verá limitado a 500 URLs, por lo que para sobrepasarlo habrá de ser un sitio realmente grande. Los archivos Excel que nos permite descargar con toda la información escrapeada son realmente fabulosos. Se los podrías presentar a cualquier cliente sin apenas retocarlos.

7-Análisis SEO rápido

¿En qué consiste?

Muchas veces no necesitamos abrir un programa tan complejo como los vistos anteriormente porque lo que queremos es hacer un análisis rápido de la web que tenemos abierta. Para ello lo mejor es usar las extensiones de Google Chrome para SEO, que nos proporcionarán unos datos valiosos en muy poco tiempo.

Herramienta SEO recomendada:

SEOquake

Razones:

Ahora que MozBar está dando muchos problemas, SEOquake es la mejor extensión de Chrome para SEO. Es ideal para hacer una auditoría rápida de cualquier sitio web, incluido el tuyo. En su diagnóstico te informa sobre:

  • Title, meta description, h1 y encabezados, atributo ALT de las imágenes, etc.
  • Densidad de palabras clave
  • txt, sitemap.xml, microformatos Schema, favicon, Google Analytics
  • Twitter Cards y Open Graph
  • AMP
  • Antigüedad del dominio y Dmoz
  • Señales sociales
  • Links internos y externos, follow y nofollow
  • Backlinks de SEMrush (está integrado en su nueva barra SEO)

¿Gratuita o de pago?

Como todas las extensiones de Google Chrome, SEOquake es gratuita, por lo que no tienes ninguna excusa para no instalarla.

8-Analítica web

¿En qué consiste?

En averiguar cuántas visitas o sesiones recibimos al día, a través de qué palabras clave nos encuentran, cuál es su procedencia, si es tráfico orgánico (por buscadores) o referido o si llega por redes sociales, cuántas páginas visitan por sesión, cuánto tiempo medio pasan, cuáles son las páginas que más tráfico atraen, etc. En definitiva, debemos mantenernos informados sobre todos los movimientos e interacciones que se realizan dentro de nuestro sitio web.

Herramienta SEO recomendada:

Google Search ConsoleGoogle Analytics

Razones:

Google Analytics y Search Console son las herramientas oficiales que Google pone a nuestra disposición para obtener y analizar la analítica web (machine learning), y además son gratuitas y complementarias. Es imprescindible tenerlas instaladas y usarlas a diario. Gracias a ellas podemos conocer estas métricas esenciales, que son las que nos informan sobre la interacción y el comportamiento del usuario, factor SEO tanto más importante que los backlinks para el algoritmo de Google, y razón por la que bailan tanto las SERPs. De la misma manera, son estas mismas métricas las que van a definir nuestras KPIs (indicadores que nos permiten medir el éxito de nuestras acciones, como la tasa de conversión). Entre otros muchos datos, por medio de Analytics y Search Console podemos conocer lo siguiente:

  • Número de impresiones y CTR (Click Through Rate)
  • Porcentaje de rebote
  • Palabras clave
  • Backlinks
  • Número de sesiones por día, mes y año
  • Duración media de la sesión
  • Número de páginas por sesión
  • Origen y procedencia de las visitas (país, idioma, sistema operativo, desktop o móvil)
  • Usuarios nuevos y recurrentes
  • Tráfico referido (páginas web que nos envían tráfico)
  • Comportamiento de los usuarios y adquisición
  • Flujo del tráfico
  • Páginas más visitadas

¿Gratuita o de pago?

Como he dicho, ambas herramientas son gratuitas, y todos los profesionales SEO las utilizan en sus proyectos. Y ahora que se ha puesto de moda intentar manipular el CTR para subir en los rankings con herramientas de dudosa fiabilidad como EcoSEO, aún más.

Para concluir este artículo, que se me está haciendo un poco largo, os dejo con esta infografía que yo mismo diseñé sobre las tareas de un profesional SEO y las mejores herramientas para cada una de ellas.

Infografía. Qué puede hacer un SEO por tu web

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Abrelink: Diseño web Bilbao
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