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Indizze, directorio de empresas en España

Indizze, directorio de empresas gratuito en España

Dentro de las estrategias de link building que puede desarrollar una empresa, una de ellas consiste en darse de alta en directorios. Si bien es cierto que ya no tienen el mismo valor que antaño y que registrarse en muchos puede llegar a ser incluso perjudicial para nuestro posicionamiento web –de ahí la necesidad de seleccionar bien dónde queremos aparecer–, aún existen algunos directorios de empresas que contribuyen a mejorar el SEO local.

-Qué es Indizze

Indizze es un directorio de empresas de España gratuito que te sirve para mejorar tu SEO local.

Uno de ellos, el más completo y original que conozco, es Indizze. Indizze es un directorio de empresas de España donde puedes registrar tu negocio de forma totalmente gratuita. Cuenta con un listado de empresas muy extenso, que está dividido por categorías y subcategorías profesionales donde con toda seguridad encontrarás la tuya (esto no siempre es tan fácil como parece). Luego, en la Home, tiene un bloque de empresas destacadas, testimonios y novedades. Si hacemos bien las cosas, podemos aparecer aquí, con toda la visibilidad orgánica que ello supone.

Darse de alta es muy rápido. Yo recomiendo usar el e-mail corporativo antes que otro de uso personal tipo Gmail o Hotmail, porque en este caso, para confirmar que eres el propietario de la empresa tienen que verificarlo, y el proceso se alargará más tiempo.

En lo que sí hay que dedicarle más tiempo es en crear tu ficha de empresa, al menos si quieres que aparezca en un lugar destacado. Creo que merece la pena hacer un esfuerzo en proporcionar una información lo más detallada posible. Como veréis a continuación, las ventajas son muchas.

-Cómo funciona Indizze

Lo que diferencia este directorio de otros es, por un lado, que la ficha de empresa es muy completa (puedes añadir tu logo, tus vídeos, imágenes de tu Portfolio y fotos de trabajos realizados, persona de contacto, descripción de la empresa, servicios, tarifas, etc.), y por otro lado, que su ranking funciona mediante un sistema de puntos. Esto hace que su clasificación sea lo más neutral posible. Indizze te bonifica por rellenar el mayor número de campos de información, y en adición, te da un bonus por enlazar su página desde tu blog o web y por invitar a algún amigo o conocido a que se registre.

Ficha de Abrelink en Indizze.

Indizze también tiene un blog donde puedes publicar algún artículo relacionado con tu temática. Eso te proporciona un buen número de puntos, y además te puede ayudar a ganar visibilidad orgánica y a atraer tráfico cualificado a tu web, ventaja que no hay que despreciar. Este blog funciona a modo de especie de guest posting. Eso sí, que sepas que no publican cualquier cosa. Tienen sus normas de obligado cumplimiento y el artículo en cuestión es revisado antes de ser publicado.

Indizze incluso permite crear tu propia página web gratuita dentro del portal.

-Por qué confiar en Indizze

Lo que me hace confiar en Indizze es que te recalca por activa y por pasiva que no copies la descripción de tu página web para evitar el contenido duplicado. Vamos, que se toman en serio su trabajo, que no es un directorio del estilo granja de enlaces, algo que un SEO debe evitar a toda costa.

Como reza el lema de Indizze: “La gente quiere opinar”, y en verdad quien lo desee puede dejar un comentario en el perfil de una empresa para emitir su opinión. Esto puede ser útil para el resto de usuarios.

-Tres razones por las que registrarse en Indizze

  1. Si buscas por tu zona y por tu actividad profesional, es muy probable que descubras que tu competencia ya está en Indizze (así me pasó a mí). De modo que, si no quieres estar en desventaja, no deberías tardar en registrarte.
  2. El DA de Indizze es de 48 y el Trust Flow 33, lo cual no está nada mal, aunque es preciso aclarar que se trata de un enlace nofollow. Aún tengo la duda de si acumular puntos ayudaría a cambiar el estatus de ese link a dofollow, como ocurre en Moz, pero no he leído nada al respecto. Desde luego, estaría muy bien que consideraran hacerlo.
  3. Para aquellas empresas que quieran mejorar su SEO local, recomiendo que no pierdan la oportunidad de registrarse en directorios como Páginas amarillas, Yelp, Foursquare, Vulka y ahora también Indizze. Son una buena fuente de tráfico referido.

Y tú, ¿ya estás en Indizze?


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Qué es un featured Snippet

Qué es un featured snippet de Google

Seguro que muchos de vosotros, amantes del SEO, habéis oído hablar en más de una ocasión de los featured snippets. ¿Pero qué son y en qué se diferencian de los rich snippets? En este post voy a tratar de explicároslo.

-¿Qué son los featured snippets o fragmentos destacados de Google?

Un featured snippet es un formato enriquecido o fragmento destacado que ocupa la “posición cero” de Google; es decir, que se sitúa por encima de los resultados de las SERPs. Lo que hace un featured snippet es responder a una consulta o búsqueda real del usuario, y básicamente los hay de tres tipos: los que se presentan como una definición –la mayoría–, los que tienen forma de lista y los que adoptan estructura de tabla. Se sabe que para ocupar un featured snippet no es necesario ser el primer resultado orgánico del ranking, pero sí aparecer en el top 10 o primera página de resultados (esto último también hay que ponerlo en entredicho, pues yo he conseguido un featured snippet para la query “cómo funciona un coche eléctrico” rankeando undécimo). Lo más extraño y controvertido es que puede darse el caso de que la definición de este fragmento destacado la extraiga Google de una página y la imagen anexa de otra distinta.

Ejemplo de featured Snippet

Si se sabe que el primer resultado de las SERPs se lleva en torno al 25% de los clicks y los tres siguientes se reparten el otro 50%, no hace falta decir mucho más sobre la importancia de alcanzar un featured snippet, en especial en keywords que mueven mucho tráfico. Aunque no es menos cierto que la página que rankea en primera posición suele recibir  más clics que el featured snippet, pues este último, al dar la respuesta a una query, invita menos al call to action.

El featured snippet es conocido como la “posición cero” de Google, pues aparece por encima de los resultados de búsqueda de las SERPs.

-Rich snippets y otros fragmentos enriquecidos

Como sin duda sabréis si habéis llegado hasta aquí, los snippets, en general, son los resultados de búsqueda que aparecen en las SERPs; es decir, la caja invisible con el title, el meta description y la URL de una web, junto con la fecha en que se publicó o en que se realizó el último cambio, o la última vez que la visitaste.

Existen herramientas online para optimizar estos snippets de Google. Yo, personalmente, os recomendaría SEOmofo, que cuenta con un excelente simulador y que además te marca el número máximo de caracteres que puedes escribir en el title y en el description si no quieres que se vean cortados.

Snippet Abrelink

Luego están los rich snippets, que son fragmentos enriquecidos (microformatos Schema) que Google muchas veces tiene en cuenta a la hora de mostrar los resultados de búsqueda en las SERPs. Los más comunes son las estrellitas que suelen aparecer entre la URL y el description. También se les conoce como rating o reviews, y en WordPress hay diferentes plugins para insertarlos (siempre que te bajes un plugin de WordPress deberías revisar la fecha de la última actualización para estar seguro de que no tiene errores y aún funciona, además de evitar posibles vulnerabilidades).

Rich Snippet Abrelink

Estos rich snippets son extremadamente útiles, ya que aumentan en sumo grado el CTR (principal métrica de la experiencia de usuario), y es que una web, aunque no ocupe la primera posición de la SERP, si tiene cinco estrellitas inevitablemente llamará mucho más la atención que otra que no las tenga, y siendo así, recibirá más clicks (y cuantos más clicks reciba, más arriba se posicionará). Lo malo es que Google no siempre los muestra, y en el caso de la Home, y para según qué palabras clave, es muy probable que no lo haga.

Un truco que muchos desconocen es que algunos símbolos y emojis, estratégicamente utilizados, también pueden cumplir la función de los rich snippets y aumentar el CTR. Por ejemplo, el símbolo del copyright sugiere que ese sitio web es el oficial de la marca, y de ese modo transmite mayor seguridad y confianza.

Otra forma particular de rich snippets son los resultados del llamado Local Pack, que es el recuadro que en ciertos casos de búsqueda geolocalizada aparece debajo del mapa de Google Maps, y que actualmente sólo muestra los que para Google son los tres mejores resultados (esto fluctúa tanto como las SERPs). Estar aquí también representa una gran ventaja comparativa. En este post sobre SEO Local os hablé sobre qué hacer para tratar de meterse en el Local Pack, y en especial sobre la importancia de las reseñas de Google My Business.

Snippet Local Pack

Otros rich snippets más o menos comunes son los site links, enlaces que en algunos casos, sobre todo cuando hay un menú o una lista relevante, aparecen debajo de la meta description, y el gráfico de conocimiento o knowledge graph, información encuadrada que aparece a la derecha del buscador con datos de carácter biográfico o fundacional y una imagen ilustrativa o de marca. Conseguir un gráfico de conocimiento es sumamente complicado, pero las ventajas que representaría en branding y en lead magnet son enormes.

Gráfico de conocimiento Rich Snippets

Tampoco podemos olvidarnos del Image Pack (carrusel de imágenes que acompaña a casi todas las búsquedas) y del nuevo apartado que ha implementado Google: “Otras preguntas de los usuarios”, que está en consonancia con los fragmentos destacados y con esa necesidad de entender al usuario y darle lo que espera. Es un paso más en el Google Suggest y las related keywords.

Recientemente Google ha introducido en las búsquedas el apartado “Otras preguntas de los usuarios.

Y ahora sí, después de esta introducción, llegamos a los featured snippets, que serían la última categoría de snippets. A diferencia de los otros snippets, estos fragmentos destacados en la búsqueda, como se llaman en español, no podemos editarlos nosotros mismos. Es Google quien, mediante programación, determina qué resultado es más útil para el usuario y lo convierte en un featured snippet, con su diseño destacado.

Los featured snippets siempre responden a consultas reales de los usuarios, a preguntas como “¿qué es un..?” o ¿qué significa?. Por esa razón están relacionados con el Rank Brain, las búsquedas por voz (Siri, Cortana), el machine-learning y el modelo de web semántico, que es la tendencia actual y futura del algoritmo.

Featured Snippet Blog

Como responden a consultas, herramientas de keyword research como Answer the public pueden sernos muy valiosas para determinar cuáles son las búsquedas más frecuentes en Google para las palabras clave para las que nos interesa posicionarnos.

Visualmente, los featured snippets se componen de una cajetilla o recuadro con una descripción del término buscado extraído de una página y (aquí viene lo interesante) un link a esa web de referencia. Abajo a la derecha hay un texto que reza “Danos tu opinión”, donde puedes valorar la utilidad de ese fragmento destacado y/o enviar algún comentario o sugerencia al buscador. Por si hubiera alguna duda, eso deja a las claras que este fragmento está sujeto a cambios.

Fragmento destacado, opinión

Estoy seguro de que muchos de vosotros pensabais que estos featured snippets eran entradas de Wikipedia o definiciones de algún término (y, en verdad, así es), pero no es tan simple. También se pueden “colar” enlaces a páginas comerciales. Aquí un ejemplo:

Featured Snippet Ejemplo

Eso, por supuesto, significa una gran ventaja. Ahora lo veremos.

-¿Qué beneficios tiene aparecer en un featured snippet?

No es difícil de imaginar. Sólo por el hecho de estar en el featured snippet para una keyword te aseguras el primer puesto de esa SERP. No importa que tu posicionamiento orgánico sea peor que el de los demás competidores (en el ejemplo que he puesto, esa web rankea 7ª), o que no tengas un anuncio patrocinado de Adwords. Tú estarás en la cima. Imagínate la cantidad de veces que te harán click y lo que aumentará tu CTR.

Si esa keyword tiene un gran volumen de búsquedas, conseguirás un montón de visitas, leads y clientes.

-¿Se pueden manipular estos fragmentos destacados?

Al igual que ocurre con Google Suggest, los featured snippets en teoría no se pueden manipular para que tu web aparezca en ellos. Ahora bien, eso no quiere decir que no se puedan utilizar trucos o estrategias encaminadas a intentar ocupar esa posición preferencial. Desde luego, recibir muchos clicks sería un buen principio, pero hay más acciones y tienen que ver con el SEO On-Page, por lo que sí dependen de nosotros.

Lo primero que tienes hacer si quieres adueñarte de ese fragmento destacado es analizar la web que lo ocupa y tomar nota de:

  • Su title, description, h1 y h2, primer párrafo, estilos de texto y densidad de palabras clave. Así te asegurarás de estar respondiendo adecuadamente a la pregunta de los usuarios.
  • Luego puedes ir un poco más allá y revisar el slug de tu URL para introducir las keywords apropiadas (aquí seguramente sea conveniente utilizar las stop-words).
  • También deberías analizar el enlazado interno de tu sitio web para distribuir mejor el link juice y potenciar esta URL.

-Consejos para conseguir un featured snippet

Aunque nadie tiene la llave para conquistar la “posición cero” de Google y perpetuarse en ella, pues en todas las SERPs existe una gran volatilidad, y ésta no es una excepción, sí que podemos hablar de un tipo de contenido snippeable.

Éstos son algunos consejos que te pueden ayudar a obtener un featured snippet:

  1. Usa herramientas de keyword research que te muestren las preguntas que se hacen los usuarios, como Answer the public o Keywordtool.io.
  2. Distribuye dichas palabras clave por los lugares estratégicos de la web: title, h1, h2, primer y último párrafo, etc.
  3. Usa listas y tablas para estructurar el contenido.
  4. Mide la densidad de keywords o, más propiamente, de frases clave, porque, como es lógico, estamos hablando de keywords long-tail. Para ello te recomiendo usar la extensión de Google Chrome SEOquake.
  5. Revisa el enlazado interno de tu web para introducir estas keywords en los anchor text de algunos enlaces (sin sobreoptimizar).
  6. Haz link building con ese mismo texto ancla, pero cuidando de no descompensar tu perfil natural de enlaces.
  7. Aprovecha el atributo ALT de las imágenes para meter palabras clave (el SEO para imágenes es fundamental, pues los featured snippets se componen también de una parte visual, que además lleva un enlace a la web de origen).
  8. No te olvides de los microformatos y datos estructurados Schema y JSON, donde puedes orientar al buscador sobre el contenido de tu sitio y las palabras clave que quieres posicionar.
  9. Utiliza las LSI keywords, sinónimos y términos relacionados, para enriquecer el valor semántico de tu artículo.

-El featured snippet de “qué es un featured snippet”

Sé que parece un trabalenguas, y no pretendo jactarme, pero ¿adivinas quién tiene el featured snippet de la query “qué es un featured snippet”? Pues sí, en este preciso momento (y esto puede cambiar, pues es un resultado dinámico) lo ocupa este post, acompañando a la imagen de Google Support.

El featured snippet de “qué es un featured snippet” lo ocupa Abrelink con este post.

Por último, si no quieres que tu web aparezca como featured snippet (aunque no se me ocurre ninguna buena razón para no quererlo), puedes inhabilitar estos fragmentos destacados insertando la etiqueta <meta name=”googlebot” content=”nosnippet”>  en el head de tu página.

Espero que esta información te haya resultado útil.


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10 consejos y tips para escribir un buen post

10 consejos y tips para escribir un buen post (infografía)

Para aprender a redactar un buen post lo primero es definir qué es un post. Un post es un artículo o entrada de un blog que se supone se actualiza periódicamente y que tiene el objeto de aumentar el número de visitas y suscriptores, además de intentar fidelizarlo ofreciéndole una información novedosa y de interés.

Hoy en día, cualquier página web corporativa que se precie, independientemente de su temática, debe tener un blog donde mantener informados a sus clientes. Un blog es un excelente canal de comunicación para cualquier empresa, y el post es la herramienta que debemos usar para acercarnos a nuestro buyer persona. Un post es lo más parecido a una nota de prensa, y lo bueno es que ya no se necesita dirigirse a un periódico para publicarla.

No pretendo sentar cátedra en esto de escribir el mejor post, pues cada maestrillo tiene su librillo, y lo que a uno le funciona, a otro puede que no, pero es innegable que, como en toda ciencia, hay una metodología que ayuda a obtener mejores resultados. La experiencia alecciona mucho más que cualquier teoría, y después de publicar numerosos post, he podido llegar a unas conclusiones que puedo dar por válidas.

Sin más preámbulos, éste es el decálogo de lo que se necesita para escribir un buen post:

1-Realiza un keyword research

Esto es algo muy básico, pero nunca está de más recordarlo. Antes de empezar a escribir tenemos que saber sobre qué queremos hablar, y posteriormente realizar un estudio para averiguar cuáles son las keywords con mayor volumen de búsquedas, y cómo son los artículos mejor posicionados para dichas palabras clave, si tienen mucho o poco contenido, y seguir esa línea. Hay que fijarse también en la búsqueda semántica, en las sugerencias de Google y en las “related keywords”.

2-Crea una URL amigable

Siempre se ha recomendado suprimir los artículos y las preposiciones, las llamadas stop-words, por eso de crear una URL más amigable, aunque este axioma ahora mismo está en entredicho. Ya no aparece importar tanto, y de hecho, se cree que Google prefiere la naturalidad de la expresión. Claro que si el título es muy largo hay que emplear el sentido común y abreviarlo. Luego, de cara a su difusión en redes sociales se puede utilizar un acortador de URLs y alguna aplicación como Buffer o Hootsuite para automatizar las publicaciones. Si el post incluye una infografía, yo soy partidario de agregar dicha keyword al final de la URL, pues aporta un valor semántico a la búsqueda.

3-Elige un buen título

Elegir un buen título, uno que atraiga y que entre por los ojos es fundamental. Date cuenta de que es lo primero que el lector va a ver.

Hay fórmulas cuya eficacia está probada: “Guía definitiva del SEO On-Page”, o “Las 5 mejores herramientas para gestionar tu reputación online”, o “10 consejos y tips para escribir un buen post”. ¿Os suena? Je, je. Las listas y números funcionan bien, aunque suenen un tanto grandilocuentes, casi como las tablas de Moisés. Tienen ese factor engagement tan importante en el inbound marketing.

Sin embargo, hay que tener cuidado con usar los números en las URLs, porque si más adelante actualizamos el post y añadimos más apartados, ese número dejará de ser representativo.

4-Usa el copywriting

Tus textos tienen que ser elocuentes y persuasivos y suscitar la empatía y complicidad del lector. Para ello puedes usar un registro desenfadado o deliberadamente provocador (como hace Chuiso en su blog); en definitiva, tienes que encontrar tu propio estilo, un estilo por el que seas fácilmente reconocible. Asimismo, tienes que escribir buscando siempre la llamada a la acción, que el usuario rellene un formulario de contacto o se apunte a una lista de suscripción o realice una compra online, convertirlo en primero en lead y luego en cliente. Por supuesto, también es útil usar los estilos de texto: negritas y cursivas, pero sin abusar, facilitando una lectura diagonal. Recuerda: be persuasive, my friend.

5-Añade imágenes, vídeos e infografías

Redactar un buen texto (bien estructurado, con riqueza léxica y semántica y sin errores gramaticales ni ortográficos) es la piedra angular de cualquier post, pero si no le añades potencia visual, el lector se acabará aburriendo y probablemente abandonará tu página (y aumentará tu tasa de rebote, algo que quieres evitar a toda costa). Así pues, para captar su atención deberás incluir imágenes, vídeos y, sobre todo, infografías. Piensa que el ojo es perezoso por naturaleza, y que nuestro tiempo es limitado, y que nada nos gusta más que una buena infografía que resuma gráficamente el contenido del artículo. De esta forma tus post se harán virales.

6-Crea una tabla de contenidos

Las tablas de contenidos (como este plugin de WordPress) son muy útiles para estructurar un artículo. En esa lista, previa al texto, desglosas cada epígrafe del post, y además de ordenar el contenido, facilitas la navegación y la experiencia de usuario, y eso siempre ayuda al SEO.

Y aún hay más. Muchas veces Google utiliza estas tablas o listas para mostrar los sitelinks en el snippet, como puedes ver aquí.

Cómo las tablas y listas en un post ayuda al SEO: los sitelinks.

Adicionalmente, también recomendaría usar otros plugins de WordPress como Click to Tweet, para resaltar frases a modo de aforismos y hacerlas tuiteables, y Star Review System o, para entendernos, las famosas estrellitas, que mejoran notablemente el CTR del snippet en las SERPs. En estas tablas de contenidos incluso se pueden añadir emojis para hacer tus post más vistosos y coloridos.

7-Pon enlaces internos

Los enlaces internos también tienen por misión hacer más grata la navegación y animar al usuario a que visite diferentes espacios de nuestra web (el comportamiento y flujo de visitas, o la interacción del usuario, es una métrica que podemos ver en Google Analytics y que mejora el SEO), pero además de eso sirven para transferir autoridad de unas páginas a otras. El enlazado interno es como una red neuronal que, en tanto que facilita la indexación de los crawlers, contribuye notablemente al SEO On-Page. Y no siempre se cuida lo suficiente.

8-Cita a tus fuentes y usa el nofollow

A Google le gustan los artículos que citan fuentes, pues considera que el autor ha hecho acopio de información y se ha documentado y tomado la molestia de incorporar una bibliografía. Cuando extraes información de alguna fuente es obligado citarla. Eso está en el manual de cualquier periodista, y que Internet sea, en ocasiones, una jungla o un mar berberisco no es óbice para que nos saltemos a la torera la legalidad. Ahora bien, si no te sientes tan generoso como para transferir tu autoridad, siempre puedes ponerle un nofollow al enlace. Es una práctica muy común entre los bloggers de marketing digital, y no está mal visto. Lo que sí recomiendo es que el link sea de tipo “_blank”; esto es, que se abra en una pestaña nueva, porque no nos interesa que una página ajena se superponga a la nuestra y sacarle de nuestro post.

9-Difunde tu post en Redes Sociales

Es obvio, ¿no? Tan pronto como hayamos publicado un post en nuestro blog deberemos difundirlo a través de las redes sociales: Twitter, Facebook, Google Plus, etc. Cuantos más followers y círculos de amigos tengamos, mayor calado tendrá nuestro post. Una vez lanzado al ágora virtual, usaremos alguna de las herramientas para gestión de la reputación online para hacer un seguimiento y saber cuántos retweets, likes y +1 hemos recibido. Eso sí, hay un factor que deberíamos considerar antes: la mejor hora para publicar un post en redes sociales. Por mi experiencia, yo prefiero las primeras horas de la mañana, antes del mediodía, y en días laborables.

Una vez más, para que tus post reciban más clics e interacciones sociales recomiendo usar emojis, incluso en la descripción de tu perfil de Twitter. Y, por supuesto, no te olvides de los hahstag para destacar las palabras clave.

Usar emojis en los post ayuda al engagement.

10-Actualiza tus post más antiguos (contenido Evergreen)

Éste es un truco que suele funcionar muy bien. Desde que salió el algoritmo Google Freshness, el contenido Evergreen o de hoja perenne se volvió aún más decisivo. Por un lado, es conveniente escribir sobre temas que no tienen caducidad (o no, al menos, en un corto período de tiempo); y por otro lado, es muy recomendable actualizar y ampliar los post ya existentes a medida que vayas adquiriendo mayores conocimientos o que surjan novedades en la materia que tratas. Todo está en continuo cambio, y más en el mundo digital, y qué decir del algoritmo de Google que se actualiza varias veces al día. La curación de contenidos es un deber para cualquier blogger.

Haremos mal si publicamos un post y lo dejamos ahí muerto de risa per sécula seculórum. Lo interesante es “resucitar” post antiguos (sobre todo si rankean bien y tienen buenas métricas), añadirles algo más de texto, o imágenes, o una infografía, lo que sea, y volver a publicarlos cambiándoles la fecha. Este último punto es muy importante para hacer creer al buscador que su contenido se ha actualizado. Casi con toda seguridad en los días siguientes el post experimentará una subida en las SERPs. Del mismo modo, el usuario siempre se inclinará antes por un post con fecha reciente que por un post antiguo. De cajón, ¿no?

Espero que estos consejos te ayuden a escribir un post que seduzca a tus lectores y, de paso, con ello aumentes la lista de suscriptores de tu blog.

10 consejos y tips para escribir un buen post


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