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Los símbolos, el CTR, su title y su description

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Los símbolos, el CTR

Los símbolos, el CTR, su title y su description

Esto, que podría ser el título de una famosa película de Peter Greenaway versión HTML (How To Meet Ladies, que diría el genial Erlich Bachman en ‘Silicon Valley’), es en realidad el cuarteto básico de cualquier sinfonía SEO. Cuando has logrado posicionar tu web entre los 10 primeros resultados de búsqueda de las SERPs, que es lo más difícil, tienes que dar un paso al frente para destacarte de la competencia y conseguir que el usuario haga clic en tu anuncio antes que en el resto. Pero, ¿cómo llamar su atención? ¿Qué formas hay de conseguirlo? Metámonos en faena.

Introducción: title, description y SEO

Lo primero que tenemos que hacer es optimizar el texto del title y del meta description, pues es lo que se va a poder ver en pantalla cuando aparezca nuestro snippet (fragmento enriquecido); además de la URL, claro está. Tenemos que ser capaces de escribir frases cortas y atractivas, a la manera de eslóganes publicitarios, que inviten a un call to action, y donde introduzcamos nuestras principales palabras clave. Ahora bien, debemos ser conscientes de que Google establece un límite a su extensión (que en el caso del title es de 65 caracteres, y en el description, de 156), si no queremos que salga cortado, algo que no queda muy elegante. Aquí tienes una herramienta muy útil para observar cómo se vería tu snippet en las SERPs.

El title, al tener un espacio más reducido, nos obliga a ser aún más concisos. Lo ideal es poner lo más a la izquierda posible las keywords que mejor definan nuestro negocio y, por supuesto, prescindir de artículos, preposiciones y comas. En el meta description podemos explayarnos un poco más, pues vienen a ser dos líneas de texto, y lo más indicado en este caso es usar verbos que inviten a la acción (por ejemplo: compra, llama, solicita, etc.), además de reclamos publicitarios del tipo “presupuesto gratis o sin compromiso”, “servicio 24 h”, “10 años de experiencia”, “5 premios” o añadir un número de teléfono al final.

Más allá de su extensión, la principal diferencia entre el title y el description es que mientras que el primero es un factor SEO de primer orden (el más importante, junto con el h1; y cuidado, que el texto en ambos casos no debería ser idéntico), el segundo no cuenta a efectos de posicionamiento web, o, al menos, no de forma directa. Y me explico. Es verdad que el meta description no incide en el SEO, y que, en ese sentido, ya podemos hacer un keyword stuffing en toda regla que por más que repitamos palabras clave Google no nos va a premiar mejorando nuestro posicionamiento; antes al contrario, si le cabreamos, puede que incluso nos banee por hacer spam. No obstante, el meta description juega un papel fundamental a la hora de posicionarse, pues, al ser parte visible de nuestro anuncio, si gracias a él conseguimos suscitar la atención del usuario y que haga clic en nuestra URL, habremos incrementado el CTR, una de las métricas más importantes en materia SEO, y que puede hacer que tu web escale del 5º puesto al 1º. Eso significa, grosso modo, quintuplicar el número de visitas. No está mal, ¿eh?

Los símbolos y el CTR

Pero más allá de redactar un buen texto que persuada al lector utilizando las técnicas del copywriting, ¿qué otra cosa podemos hacer para cautivar su inquieta mirada? Ahí es donde entran los símbolos.

Desde hace mucho tiempo la publicidad se vale de la psicología para llegar al consumidor. Entender cómo funciona la mente humana es primordial para captar su atención y meterle por los ojos nuestros productos. En nuestro caso, si todos los anuncios son similares en cuanto a forma y contenido, ¿cuál elegirá el cliente potencial? Pues, casi con toda probabilidad, el primero que aparezca, o tal vez el segundo si le pica la curiosidad, o el tercero si está muy animado, pero difícilmente llegará al séptimo. ¿Se puede hacer algo por cambiar esta tendencia, este atavismo? Sí, se puede, y para ello tenemos que jugar con su percepción visual. Las letras son sólo letras, diferentes pero a la vez iguales. Sin embargo, si introducimos un símbolo entre tantas letras, la mirada, indefectible e inconscientemente, se dirigirá hacia él. Pero con los símbolos hay que ser extremadamente cuidadoso, porque no vale cualquiera. Cada uno tiene un significado diferente, y hay que elegirlos con sabiduría. Aquí tenéis un listado con un buen número de símbolos y su correspondiente código HTML. Algunos de los caracteres Unicode más usados, los que mejor resultado suelen dar, son los siguientes:

  • © (el copyright nos aporta distinción y originalidad)
  • ® (una marca registrada transmite seguridad y confianza)
  • ★★★★★ (cinco estrellas simulan una calificación alta)
  • ✓ (somos una marca testada y tenemos la solución adecuada a tus necesidades)
  • Símbolo teléfono (que nos llamen es nuestro principal objetivo; convertir leads en clientes)

Símbolos, Snippets, CTR y Posicionamiento Web

Si quieres ver un ejemplo práctico de cómo usar los símbolos en combinación con el title y el description, te invito a que busques “diseño web bilbao” en Google y te fijes en el snippet de Abrelink.

Los símbolos están muy bien, de acuerdo, pero tenemos que considerar dos aspectos fundamentales antes de utilizarlos: que algunos ya no funcionan y otros dejarán de funcionar en breve si así lo quiere el navegador, y que si abusamos de ellos Google nos penalizará por competencia desleal. Por lo tanto, como diría la DGT, usadlos con moderación.

Rich snippets y Snack Packs

Rich Snippets, Reviews

Hasta hace poco también se usaban (y se siguen usando) los rich snippets o formatos enriquecidos como los famosos rating y Reviews (estrellas de calificación de color anaranjado) y las fotos de Google Autorship, que incrementaban de forma exponencial el CTR, pero Google puso freno a su uso, ya que eran fáciles de manipular, y ahora sólo unas pocas y afortunadas URLs los conservan. De todos modos, para quien quiera usarlas, existen plugins de WordPress creados para dicho propósito como WP Review. No se pierde nada por agregarlos.

Por último, las reseñas de perfil de empresa en Google My Business, cuando son más de 5, también conceden estrellas, y éstas no son de quita y pon. Como vimos, estos Snack Packs de Google Maps son una de las claves del SEO Local. El único inconveniente es que si no apareces entre los 3 primeros, apenas tendrás visibilidad, pero claro, cuantas más reseñas consigas, se supone que más arriba aparecerás.

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ProRankTracker

ProRankTracker, la herramienta definitiva para chequear las SERPs

Hace algún tiempo os recomendé algunas herramientas gratuitas para chequear las SERPs que a día de hoy aún siguen siendo válidas. Su principal virtud radica en su sencillez y en que están libres de registro. Son ideales para realizar una búsqueda rápida. Ahora bien, si queréis algo más profesional, mi consejo es que os creéis una cuenta en ProRankTracker.

Como veréis, hay diferentes planes, muchos de ellos de pago, pero podéis escoger la opción gratuita, que a diferencia de otras aplicaciones web orientadas al SEO, sí permite hacer un uso bastante amplio de sus múltiples utilidades. Con ProRankTracker podemos agregar hasta 2 URLs y 20 keywords asociadas a ellas. En su panel principal nos muestra los incrementos y las caídas de dichos términos de búsqueda durante las últimas 24 horas, la última semana y el último mes. Además, podemos consultar las estadísticas por URL o por término. Las subidas están remarcadas en un círculo verde, y las caídas, en uno rojo. Un gráfico nos enseña porcentualmente en cuántas palabras clave estamos posicionados en el Top 3, en el Top 10, en el Top 20 y en el Top 100.

ProRankTracker

Algunas de las grandes ventajas de ProRankTracker son:

  • Nos envía un e-mail diario con un informe sobre los cambios en los rankings de las SERPs.
  • Habilita la configuración para SEO local (motor de búsqueda Google.es, país y ciudad) y los snippets, lo que hace que los resultados sean más exactos y fiables.
  • Distingue entre búsqueda por escritorio y móvil.
  • Permite descargar los informes en formato PDF y CSV.
  • Cuenta con una herramienta para sugerir palabras clave y descubrimiento de rankings (combinaciones de términos por los que estás rankeando sin hacer un seguimiento).
  • Dispone de un plugin WordPress.
  • Está disponible en español.

Desde que descubrí ProRankTracker, se ha convertido en mi herramienta favorita, aunque siempre recomiendo chequear nuestras URLs en las diferentes aplicaciones para cotejar las estadísticas y no quedarnos con una sola. Ésa es la única manera de afinar.


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SEOquake

SEOquake integra SEMrush en su barra SEO

En más de una ocasión os he hablado aquí de SEOquake, una de las mejores extensiones de Google Chrome para SEO, y que no debería faltar en el navegador de ningún experto en posicionamiento web. Recientemente he tenido conocimiento de que, entre sus múltiples utilidades de análisis, ahora incorpora e integra una auditoría de SEMrush en su toolbar.

Para ver las métricas basta con tener una cuenta creada, ya sea gratuita o de pago (eso sí, con un registro gratuito las opciones son muy limitadas), y un proyecto añadido. Básicamente, lo que nos ofrecen sus nuevas herramientas es una auditoría SEO, ideas para mejorar tu posicionamiento, visibilidad y variaciones en el ranking de las SERPs para las principales palabras clave y un informe bastante completo sobre redes sociales. Adicionalmente dispone de otras aplicaciones en fase Beta como una monitorización de tu nombre de marca, una auditoría de backlinks o una herramienta de keywords para crear campañas PPC (pago por click). A todo ello hay que sumar, como es obvio, sus estadísticas y gráficos para búsqueda orgánica, backlinks follow y nofollow, anchor text, páginas indexadas y dominios de referencia. Aunque no puedas permitirte pagar una licencia (no son baratas), SEMrush es una de esas herramientas SEO con las que siempre tienes que contar.

SEOquake

En cuanto a SEOquake, creo que ha mejorado mucho su panel de preferencias, que su diagnóstico también se ha modernizado mostrando nuevos parámetros como la compatibilidad con dispositivos móviles, los microformatos Schema, las Twitter Cards y los Open Graph, y bueno, para analizar la densidad de palabras clave es, sin duda, la solución ideal. Aparte de eso, ha añadido algo muy útil y que se echaba en falta como es resaltar los enlaces nofollow. Y por si fuera poco, ahora también permite activar y desactivar la barra SEO, cuyo panel de información sobre backlinks y TLDs está hecho a imitación de SEMrush; de hecho, si haces clic en el botón Ver informe completo, te lleva a su página.

Así pues, mientras SEOquake mejora sus prestaciones y se hace imprescindible, MozBar cada vez funciona peor.


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