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Diccionario SEO para principiantes

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Diccionario SEO, Posicionamiento Web

Diccionario SEO para principiantes

Como en cualquier otra disciplina o profesión, entre los que trabajamos en la optimización de páginas web para SEO (Search Engine Optimization) existe una terminología que no siempre es fácil de entender para un no iniciado. Con este post me propongo glosar en un diccionario o vademécum los términos más usados y recurrentes, aquéllos que aparecerán en casi cualquier artículo sobre SEO y posicionamiento web, para que un principiante pueda comprender su significado de un simple vistazo, sin meterse mucho en harina (sí, ya sé que el ojo es perezoso por naturaleza, y más en Internet). He aquí los principales tecnicismos de nuestra jerga profesional listados en orden alfabético:

A

Algoritmo: son los complejos programas matemáticos que utiliza Google para determinar el posicionamiento de todas y cada una de las páginas web indexadas, y establecer en función de ello un orden. Los algoritmos varían unas 500 veces al año, de ahí la dificultad y la necesidad de estar bien informados y al día sobre las últimas novedades. Los más conocidos son Panda y Penguin. Otros destacados serían Hummingbird (colibrí) y Caffeine.

Alt: es un atributo de las imágenes donde se hace una breve descripción de la misma, y que, bien optimizado, se utiliza para incluir palabras clave.

Anchor text: es el texto ancla o texto que acompaña a un enlace. Por lo general, se aprovecha para introducir palabras clave relacionadas con nuestra actividad, pero conviene diversificarlo alternando las keywords con el nombre de marca, la URL y otras palabras genéricas, ya que Google te puede penalizar si considera que lo estás sobreoptimizando.

B

Backlink: son los enlaces entrantes; esto es, aquellos enlaces desde otras páginas que apuntan a la nuestra. En principio, cuantos más backlinks tengamos, mejor posicionamiento lograremos. Ahora bien, no todos los enlaces valen igual. De hecho, los únicos enlaces que realmente nos darán autoridad son los de calidad (con un Page Authority alto y, a poder ser, relacionados con nuestra temática o de páginas educativas o gubernamentales). Conviene recordar que algunos backlinks ejercen un efecto negativo al deseado (son los llamados enlaces tóxicos, como granjas de enlaces o enlaces de páginas de sexo o poco fiables y de dudosa reputación), así que hay que vigilar quién nos enlaza. Básicamente, hay dos maneras de conseguir backlinks: vía link building y vía link baiting.

Black Hat SEO: es el SEO de “sombrero negro”, aquél que se salta el código de buena conducta de Google haciendo trampas para engañar al buscador y mejorar ilícitamente su posicionamiento. Quien quiera usarlo debe andarse con mucho ojo, porque si te descubren, recibirás una penalización algorítmica o manual, lo que puede suponer, en el peor de los casos, desaparecer del índice de Google.

Breadcrumbs: son las “migas de pan” que vamos dejando para marcar la ruta que hemos seguido hasta llegar a esa página desde la página principal (p. ej.: Home / Diseño Web / Pack Básico). Facilitan la usabilidad, y WordPress los tiene ya integrados.

Broken link: son los enlaces rotos que dan el típico mensaje Error 404 Not Found. Tener muchos puede afectar negativamente al posicionamiento web, al ir en detrimento de la experiencia del usuario.

Buyer persona: es nuestro perfil de cliente ideal, el target objetivo al que nos dirigimos.

C

Call to action: es una llamada a la acción para que el usuario haga clic en nuestro anuncio, como el meta description o los rich snippets del rating.

Canibalización: se da cuando en una misma página intentamos volcar numerosas palabras clave, lo que hace que el buscador no sepa cómo indexarla.

Canonical: es una etiqueta “rel” que indica a los motores de búsqueda cuál es nuestra página de referencia. Se usa para evitar el contenido duplicado. Muy útil, sobre todo, en e-commerce, cuando hay muchas páginas similares, una para cada artículo.

Cloaking: es una práctica fraudulenta de Black Hat SEO mediante la cual mostramos al usuario un contenido diferente que al robot, o le enviamos a una dirección distinta de la que indica el enlace. Está severamente castigado.

CTR (Click Through Rate): es el porcentaje de clicks de una página web según la cantidad de impresiones. Cuanto más alto sea, mejor nos posicionaremos.

Contenido duplicado: una de las prácticas más perseguidas por Google Panda. Hay que evitar caer en este error, pues muchas veces ocurre sin que el propietario de la web sea consciente.

Copywriting: es una manera de redactar y presentar los textos de modo que sean naturales, persuasivos y empáticos e inviten a una call to action (como puede ser rellenar un formulario).

Crawl budget: se podría traducir, literalmente, como “presupuesto de rastreo”, y no es otra cosa que el tiempo que dedica Googlebot a recorrer e indexar cada sitio web. El crawl budget también se puede optimizar dándoles órdenes a las arañas del buscador desde el archivo Robots.txt para que no rastreen determinadas URLs que no nos interesa que indexe (como, por ejemplo, la “Política de cookies”).

D

Dwell time: tiempo de estancia de un usuario en una página de nuestra web. Entrar y salir rápidamente es un mal indicador.

E

Engagement: se dice del factor “enganche” de nuestros post, de la capacidad que tienen de retener al usuario y motivarle a que nos siga visitando.

Enlaces: los hay de dos tipos, entrantes (los que enlazan a nuestra web) y salientes (a los que enlazamos desde nuestra página). Los primeros te dan autoridad (o te la quitan, si son tóxicos), y a los segundos se la das tú. También hay otra categoría de enlaces: dofollow (a éstos les transfieres autoridad) y nofollow (a éstos no, pues le estás indicando al buscador que no los siga).

EMD (Exact Match Domain): son los dominios de concordancia exacta; es decir, los que tienen una URL compuesta por las palabras clave para las que queremos posicionar.

Evergreen (Contenido): se dice de los post renovables y que nunca caducan por no tener asignada una fecha de publicación. Ésta es una técnica SEO relativamente novedosa que consiste en actualizar las fechas de los post o suprimirlas directamente, lo que hace Google les dé un empujoncito en las SERPs.

F

Footprints: comandos avanzados para realizar búsquedas específicas en Google cribando los resultados (p.ej.: inurl, site:, “”, *, -). Muy útiles para scrapear.

G

Google Freshness: forma parte del algoritmo de Google, y tiene que ver con el citado contenido evergreen. Es el que da prioridad a los contenidos actuales frente a los antiguos.

Growth hacking: término muy de moda dentro del marketing digital y de las startups que hace referencia a un conjunto de técnicas como la creatividad, la innovación y el pensamiento analítico que vendrían a formar parte de una estrategia global de posicionamiento.

Guest blogging: consiste en publicar un artículo en otro blog como autor invitado. Es, también, una manera de promocionarse y de hacer link building. El uso abusivo en los últimos años de esta técnica SEO ha hecho que las condiciones actuales sean más restrictivas.

H

Hidden text: es otra práctica de Black Hat SEO que consiste en ocultar el texto (por lo común, palabras clave repetidas hasta la saciedad) para que el buscador no lo encuentre. Se puede hacer dándole al texto el mismo color que el fondo sobre el que va impreso o sobre una imagen con el mismo color, pero el riesgo de que lo detecten es alto y no merece la pena arriesgarse.

I

Indexar: es lo que hacen las arañas o spiders de los motores de búsqueda, recorrer toda la web varias veces al día para actualizar su índice de páginas. Si una web no está indexada por la razón que sea, será como si no existiera. Cuando creas y subes una página, lo normal es hacer un alta manual en los principales buscadores (aunque no es necesario, porque será indexada por sí sola). A través de este simple formulario le puedes enviar una URL a Google.

K

Keyword: son las palabras clave que escogemos para posicionarnos en las SERPs. Obviamente, remitirán a nuestro desarrollo profesional. Hay herramientas online que nos pueden ayudar a elegir estas keywords. Una de las mejores es Ubersuggest.

Keyword density: es la densidad de palabra clave. Un porcentaje ideal es de entre el 3 y 4%. Si no se abusa de él, es un factor que ayuda a posicionar. En Webconfs puedes hacer una medición. Aparte, yo recomiendo la extensión de Chrome SEOquake.

Keyword research: es la búsqueda de palabras clave para encontrar un meganicho o un micronicho en función de su nivel de dificultad y del volumen de visitas.

Keyword stuffing: es otra práctica de Black Hat SEO que consiste en repetir a lo largo del texto las mismas keywords para aumentar la densidad de palabra clave. Está considerado como una forma de spam y penalizado por Google Panda, por lo que es muy desaconsejable.

L

Lead: son los usuarios a los que conseguimos fidelizar y que posteriormente pueden convertirse en clientes. Un buen inbound marketing y marketing de contenidos ayuda a ello.

Link baiting: es una estrategia de búsqueda de enlaces que consiste en ofrecer contenidos interesantes para que sea el propio visitante el que, movido por su generosidad, te enlace. Es la forma ideal de conseguir enlaces naturales, pero no es fácil.

Link building: es otra estrategia de búsqueda de backlinks. Hace años era casi la única manera de mejorar el posicionamiento web, y conducía al típico intercambio de enlaces. Ahora eso, la construcción de enlaces artificiales, está penalizado, por lo que hay que elegir con mucho cuidado a quién quieres enlazar y quién quieres que te enlace.

Link juice: es el jugo de enlaces; esto es, la autoridad que se transfiere de unas páginas a otras a través de sus links. La página principal siempre será la que más link juice transmita, y esto funciona tanto para los enlaces internos como para los enlaces salientes.

Link popularity: es la popularidad de un link, basado en la cantidad y calidad de backlinks que apunten hacia él. Es un término que ha caído en desuso.

Link tóxico: se dice de aquel enlace que daña nuestra reputación, por lo que conviene eliminarlo o desautorizarlo (mediante Google Disavow Tool). Los links tóxicos forman parte del llamado SEO negativo.

Long-tail (keyword): son las palabras clave de “cola larga”; es decir, aquéllas que combinan dos o más términos de búsqueda, como la ciudad o el ámbito geográfico. Se recomienda encarecidamente su uso, porque delimitan la búsqueda y reducen la dificultad de las keywords más competidas. Asimismo, bien utilizadas ayudan al SEO Local.

LSI (Latent Semantic Indexing): es una forma de redactar textos para SEO pensando en sinónimos que enriquezcan su significado. Está relacionado con el modelo de web semántica, el futuro del SEO.

M

Metatag: son metadatos o etiquetas que van dentro del head de una página (por lo que no son visibles para el usuario, y se ponen única y exclusivamente de cara al buscador). Hay una gran variedad, y antiguamente se abusaba de ellas (como del meta keywords), pero a día de hoy la única que cuenta es el meta description.

Métricas: son los valores que miden las propiedades de un sitio web, su analítica. Entre las métricas más conocidas están el PA (Page Authority) y DA (Domain Authority) de Moz Rank y el Trust Flow y Citation Flow de Majestic.

N

Nicho de mercado: son las oportunidades que ofrece el mercado para configurar nuestros patrones de búsqueda y escoger, en consecuencia, las mejores palabras clave. Google Keyword Planner es una buena herramienta para averiguar esos nichos.

O

On-Page: es el SEO que se optimiza dentro de la propia página. En él intervienen el title, el meta description, los encabezados, los estilos de texto, etc.

Off-Page: es el SEO que se trabaja fuera de la página. Tiene mucho que ver con el link building y el link baiting.

P

Pagerank: era una métrica de Google para medir la importancia de una página web, pero su presencia viene siendo casi testimonial. Ya ni siquiera es visible, por lo que se puede decir que ha desaparecido a todos los efectos.

Page Speed: es la velocidad de carga de una página. Reducir el peso de las imágenes y comprimir los ficheros Js y CSS es fundamental. Este factor cada vez repercute más en el posicionamiento web.

Panda: es uno de los algoritmos más temidos de Google. Tiene la función de penalizar a los sitios web que dupliquen contenido o que tengan un contenido pobre.

Penalización: son las sanciones que impone Google por una mala praxis SEO. Pueden ser algorítmicas (más leves) o manuales (más graves).

Pingüino: es el otro algoritmo justiciero de Google. Penaliza a aquellas páginas que quieran mejorar su posicionamiento web mediante enlaces artificiales o de pago, o que sobreoptimicen el anchor text.

Pogo sticking: este término se emplea para designar una alta tasa de rebote.

Porcentaje de rebote (o bounce rate): mide la cantidad de usuarios que abandonan nuestra web sin haber interactuado con el resto de páginas. Hay que tratar de reducirlo ofreciendo un contenido atractivo para el visitante, invitándole a quedarse.

R

Redirección 301: se utiliza para mover de forma permanente el contenido de un dominio a otro (la redirección 302 sería temporal). De esta forma también se transfieren su autoridad (en torno a un 90%, se calcula) y sus backlinks. Asimismo, es recomendable hacerlo para redirigir el dominio principal al subdominio www, o viceversa, para así evitar el contenido duplicado.

Referral spam: es el tráfico referido fantasma que distorsiona las estadísticas de Google Analytics y aumenta el porcentaje de rebote.

Reputación online: es todo lo que se dice de nuestra empresa en blogs y redes sociales (brand monitoring). Una de las principales atribuciones de un Community Manager es gestionarla.

Rich snippets: son los microformatos o el texto enriquecido que Google ha implementado en su giro hacia un modelo de web semántica. En Schema puedes aprender sobre su sintaxis. El rating (estrellitas) y el autorship (fotos del autor) son algunos de esos snippets que más visibilidad tienen en las SERPs y que aumentan el CTR.

S

Sandbox: esta caja de arena es un filtro o estado de cuarentena que aplica Google a las páginas recién creadas donde permanecen entre 3 ó 4 meses en espera con objeto de garantizar su fiabilidad. Durante ese tiempo apenas experimentarán subidas en las SERPs, ni siquiera aunque consigan buenos backlinks.

Scrapear: realizar búsquedas concretas para recolectar o extraer datos de webs. Hay herramientas online gratuitas como import.io y programas como ScrapeBox que se usan para ello.

Señales sociales: son los likes y +1 de Facebook, Google + y demás redes sociales que, de forma indirecta, también benefician al posicionamiento web.

SERP (Search Engine Result Page): es la página de resultados que obtenemos al realizar una búsqueda (en Google, por ejemplo) con una lista ordenada y jerarquizada de sitios web. El objetivo de todo SEO es posicionar su web entre los primeros resultados de las SERPs para sus palabras clave.

Sitemap: es un mapa web con todos los enlaces internos del sitio. También es un archivo xml que se sube al directorio raíz y que está pensado para facilitar la tarea de indexación a los robots de los buscadores.

Spider (o crawler): son las arañas del motor de búsqueda (como Googlebot) que rastrean e indexan todas las páginas web.

Storytelling: es una forma de presentar nuestros textos de manera tal que cuenten y desarrollen una historia. Esta narrativa audiovisual ayuda a fidelizar y desvía la atención del objetivo principal: la conversión.

U

UX: acrónimo que hace referencia a la experiencia del usuario, en lo que intervienen factores como la optimización móvil y la velocidad de carga.

W

White Hat SEO: es el SEO blanco, aquél que sigue las directrices de Google y actúa acorde a la legalidad.


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Keywords Explorer 2.0 de Ahrefs

Keywords Explorer 2.0 de Ahrefs, el mejor buscador de palabras clave

Etiquetas :

Recientemente, Ahrefs ha sacado una nueva herramienta SEO realmente interesante (te habrá llegado la noticia por e-mail si estás registrado, pues la están promocionando a través de su jefe de Marketing, Tim Soulo). Se trata de Keywords Explorer 2.0, del que puedo decir desde ya mismo que es el mejor buscador de palabras clave y más avanzado que he probado nunca, más incluso que KW Finder, el que era hasta ahora mi preferido.

Keywords Explorer 2.0 no sólo te muestra el volumen de búsquedas (local y global), sino también el número de veces que hacen click y el ratio de retorno, que mide la frecuencia con que las personas que han buscado esas keywords vuelven a buscarlas. También te enseña gráficos con los clicks para tráfico orgánico y de pago (anuncios Adwords) y el número de clicks por búsqueda,  incluso el tráfico potencial si eres el 1º del ranking.

Keywords Explorer 2.0

Aparte de eso, te indica la dificultad de la keyword con un número de 0 a 100 y –esto sí que es novedoso– la cantidad de backlinks que necesitarías para rankear en el top 10.

Por supuesto, también te enseña una lista de sugerencias con palabras clave relacionadas junto con su volumen de búsquedas y la SERP para dichas keywords con sus principales métricas. Tampoco falta el historial de posiciones.

Si usas una cuenta gratuita, sólo podrás realizar un máximo de 5 búsquedas –o créditos, como lo llaman ellos– al mes, lo cual es muy poco, así que piensa bien qué buscar y no malgastes tus balas.


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Mejor herramienta SEO 2016

¿Cuál es la mejor herramienta SEO en 2016? (+infografía)

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Seguro que muchos neófitos en esto del SEO se habrán hecho alguna vez esta pregunta. Hay tantas herramientas, y tan variadas, que es difícil encontrar una respuesta satisfactoria. ¿Y por qué es tan difícil? Básicamente, porque no existe una herramienta que valga para todo (aunque algunas tienen tantas utilidades como una navaja suiza), y lo ideal sería combinar varias, cada una para un propósito. Luego está el problema, en ningún caso baladí, de que muchas herramientas, la mayoría, son de pago, e incluso el plan más económico no es apto para el bolsillo de un freelance o autónomo, que nunca va a disponer de los recursos financieros de una agencia de marketing online. Si no queremos gastarnos dinero en comprar licencias, lo más inteligente es aprovechar las utilidades que nos ofrecen las mejores herramientas de pago, que, aunque limitadas, no son pocas ni insignificantes. Y claro está, utilizar al mismo tiempo las herramientas gratuitas, que no por el hecho de serlo son menos interesantes o necesarias.

Mi pretensión con este artículo es enumerar las principales tareas de un SEO, aquéllas que sirven para realizar una auditoría y analítica web, y elegir la que yo considero que es la mejor herramienta en 2016 para desempeñar cada actividad, independientemente de que esa herramienta sea gratuita o de pago.

Let’s rock.

1-Keyword Research

¿En qué consiste?

Como para cualquier otra tarea o finalidad relacionada con el posicionamiento web SEO, cuando se trata de buscar palabras clave hay un amplio abanico de herramientas. Lo que le pediremos a esa aplicación ideal es que nos ofrezca las keywords más buscadas, y no sólo eso, sino también su volumen de visitas mensuales.

Herramienta SEO recomendada:

KW Finder

Razones:

Porque es la alternativa ideal al Planificador de Palabras Clave de Google Adwords, que se ha puesto muy restrictivo, y tiene todo lo que buscamos en una herramienta de este tipo:

  • Keywords long-tail relacionadas
  • Volumen de tráfico mensual
  • Nivel de dificultad para cada keyword
  • CPC (Coste por Click)
  • Google SERP con el Top 10
  • Visitas estimadas según posicionamiento
  • Métricas como DA, PA, Moz Rank, links, Facebook likes y +1 de Google Plus

¿Gratuita o de pago?

Aunque tiene planes de pago, la versión gratuita es suficientemente eficaz. El único defecto es que sólo puedes realizar tres búsquedas diarias, pero ¿qué más se puede pedir?

2-Rank tracking y monitorización de las SERPs

¿En qué consiste?

Monitorizar nuestro posicionamiento en las SERPs para cada palabra clave y hacer un seguimiento es un trabajo diario insoslayable. Aquí también nos encontramos con una enorme cantidad de herramientas diseñadas para este fin.

Herramienta SEO recomendada:

SERPWoo

Razones:

Porque nos proporciona una analítica incomparable:

  • SERPs para cada keyword
  • Diagrama con cambio de posiciones e historial
  • Métricas para cada dominio: PA, DA, Moz Rank, Trust Flow, Citation Flow, backlinks, dominios de referencia, señales sociales
  • Gestión de la reputación online
  • Volatilidad de cada keyword
  • Local Pack y búsquedas para móvil
  • Alertas al e-mail con variaciones en las SERPs
  • Keyword finder
  • Exporta datos a PDF y CSV

¿Gratuita o de pago?

Desgraciadamente, una herramienta tan avanzada sólo podía ser de pago, pero su versión gratuita te puede servir si sólo tienes un proyecto y te conformas con hacer un rank tracking a 3 keywords, todo lo más que te deja. Aquí tienes más información sobre SERPWoo.

3-Auditoría de backlinks

¿En qué consiste?

Los backlinks o enlaces entrantes son los que transfieren autoridad a nuestra página web y, en consecuencia, nos permiten escalar en los rankings de las SERPs, aspiración última de todo SEO. El link building y el link baiting siguen siendo en 2016 las dos formas más habituales de conseguir estos preciados enlaces, y constituyen la base de cualquier estrategia de SEO Off-Page. Por desgracia, como también existen enlaces tóxicos y ataques de SEO negativo, debemos estar muy atentos y llevar un control de todos los backlinks que recibamos, y ante la más mínima sospecha, usar Google Disavow Tool.

Herramienta SEO recomendada:

Ahrefs

Razones:

Como su propio nombre sugiere, es una herramienta especialmente diseñada para analizar los backlinks, que también cuenta con sus propias métricas para valorar la calidad de un enlace: URL Rating y Domain Rating. Entre otras muchas cosas, te informa de:

  • Número total de backlinks
  • Dominios de referencia
  • TLD’s (Top Level Domains: .com, .es, .net, .edu, etc.)
  • Keywords orgánicas
  • Tráfico orgánico
  • Backlinks nuevos, perdidos y rotos
  • Anchor text (o texto ancla)
  • IP’s de referencia
  • Enlaces dofollow y nofollow

Además de esto, también tiene un Rank Tracker, un Keyword Explorer, una SEO toolbar y te envía alertas sobre los últimos backlinks encontrados. Por todo ello, Ahrefs es una herramienta ideal para espiar a tu competencia y copiarle o robarle sus enlaces.

¿Gratuita o de pago?

Como es lógico, una herramienta tan potente como Ahrefs sólo podía ser de pago, pero con la versión gratuita tenemos acceso a muchos datos (te muestra hasta 20 backlinks), por lo que es muy recomendable crearse una cuenta.

4-Analizar el perfil de los enlaces

¿En qué consiste?

Analizar el anchor text o texto ancla de nuestros enlaces es fundamental para evitar caer en una sobreoptimización y ser penalizados por Google. Tenemos que procurar que el perfil de nuestros enlaces se vea lo más natural posible, y eso pasa por conseguir variedad. Los anchor con keywords exactas no deben representar un porcentaje muy elevado (no más del 15%, dependiendo del nicho en el que nos movamos), y debemos procurar que prevalezcan los que incluyan nuestro nombre comercial y nuestra URL, además de otros genéricos, del tipo “haz clic aquí”, “más información” o “leer más”.

Herramienta SEO recomendada:

Majestic

Razones:

Al igual que Ahrefs, Majestic es una herramienta pensada para el análisis de enlaces, y que también tiene sus propias métricas (las archiconocidas Trust Flow y Citation Flow), pero lo que la convierte en ideal para estudiar el perfil de los enlaces es el gráfico a modo tarta con el anchor text distribuido en porcentajes.

¿Gratuita o de pago?

Por supuesto, Majestic también es de pago, pero sólo con crear una cuenta gratuita ya te da acceso al gráfico con los anchor text, a sus métricas y a un máximo de 10 backlinks. Eso sí, sólo puedes utilizarla un número de veces por día.

5-Espiar a la competencia

¿En qué consiste?

El nombre lo dice todo. Como en cualquier otro negocio o actividad, la clave del éxito reside en el estudio de la competencia, en el análisis de sus fortalezas y debilidades, amenazas y oportunidades (DAFO), lo que en el ámbito SEO se traduciría en obtener información acerca de su posicionamiento, su visibilidad, sus métricas, sus backlinks, su tráfico orgánico y de pago, etc. Con esa información en la mano, les imitaremos en aquellas estrategias que les estén dando buenos resultados y procuraremos ir un paso por delante de ellos.

Herramienta SEO recomendada:

SEMrush

Razones:

SEMrush es casi, casi, la herramienta SEO definitiva, la más completa que puedes encontrar. Es idónea para estudiar a la competencia, sí, pero también para analizar la salud de tu propia web. Todo esto te ofrece su analítica web, y seguro que me dejo mucho en el tintero:

  • Tráfico orgánico y de pago
  • Palabras clave que atraen tráfico
  • Coste del tráfico
  • Posiciones de la búsqueda orgánica (SERPs)
  • Competidores
  • Backlinks (ahora también te deja hacer un auditoría de backlinks para encontrar enlaces tóxicos)
  • Anclajes
  • Dominios e IPs de referencia
  • Páginas indexadas
  • Analítica de palabras clave
  • SEO ideas
  • Brand Monitoring (menciones de marca y gestión de la reputación online)
  • Dominio Vs Dominio
  • Gráficos

¿Gratuita o de pago?

Obviamente, es de pago, pero crearte una cuenta gratuita es poco menos que obligado. Sólo te deja realizar un número determinado de búsquedas al día, pero la información que encontrarás es muy jugosa. En cuanto a los backlinks, te muestra un máximo de 10.

6-Análisis SEO On-Page

¿En qué consiste?

Es un imperativo categórico analizar nuestra web en busca de links rotos y errores 404, redirecciones 301 (permanentes) y 302 (temporales) y cualquier otra falla que pudiera haber que esté perjudicando su rendimiento.

Herramienta SEO recomendada:

Screaming FrogRazones:

Screaming Frog es, sin duda, la mejor herramienta de análisis web interno (no en vano, se autodefine como una araña SEO que teje sus redes en nuestro website), algo así como un Xenu con esteroides, como alguna vez he oído decir acertadamente. En poco tiempo esta rana chillona o dopada es capaz de rastrear cualquier sitio extrayendo toda esta información:

  • Metaetiquetas
  • Contenido duplicado
  • Snippets (fragmentos enriquecidos)
  • Broken links
  • Peso de cada página
  • Contador de palabras y ratio de texto
  • Links entrantes y salientes
  • Tiempo de respuesta

Aparte de eso, con Screaming Frog también podemos generar un sitemap.xml.

¿Gratuito o de pago?

Aunque tiene versión de pago, con la gratuita tenemos todo lo que necesitamos para realizar nuestro análisis. El único inconveniente es que se verá limitado a 500 URLs, por lo que para sobrepasarlo habrá de ser un sitio realmente grande.

7-Análisis SEO rápido

¿En qué consiste?

Muchas veces no necesitamos abrir un programa tan complejo como los vistos anteriormente porque lo que queremos es hacer un análisis rápido de la web que tenemos abierta. Para ello lo mejor es usar las extensiones de Google Chrome para SEO, que nos proporcionarán unos datos valiosos en muy poco tiempo.

Herramienta SEO recomendada:

SEOquake

Razones:

Ahora que MozBar está dando muchos problemas, SEOquake es la mejor extensión de Chrome para SEO. Es ideal para hacer una auditoría rápida de cualquier sitio web, incluido el tuyo. En su diagnóstico te informa sobre:

  • Title, meta description, h1 y encabezados, atributo ALT de las imágenes, etc.
  • Densidad de palabras clave
  • txt, sitemap.xml, microformatos Schema, favicon, Google Analytics
  • Twitter Cards y Open Graph
  • AMP
  • Antigüedad del dominio y Dmoz
  • Señales sociales
  • Links internos y externos, follow y nofollow
  • Backlinks de SEMrush (está integrado en su nueva barra SEO)

¿Gratuita o de pago?

Como todas las extensiones de Google Chrome, SEOquake es gratuita, por lo que no tienes ninguna excusa para no instalarla.

8-Analítica web

¿En qué consiste?

En averiguar cuántas visitas o sesiones recibimos al día, a través de qué palabras clave nos encuentran, cuál es su procedencia, si es tráfico orgánico (por buscadores) o referido o si llega por redes sociales, cuántas páginas visitan por sesión, cuánto tiempo medio pasan, cuáles son las páginas que más tráfico atraen, etc. En definitiva, debemos mantenernos informados sobre todos los movimientos e interacciones que se realizan dentro de nuestro sitio web.

Herramienta SEO recomendada:

Google Search ConsoleGoogle Analytics

Razones:

Google Analytics y Search Console son las herramientas oficiales que Google pone a nuestra disposición para obtener y analizar la analítica web (machine learning), y además son gratuitas y complementarias. Es imprescindible tenerlas instaladas y usarlas a diario. Gracias a ellas podemos conocer estas métricas esenciales, que son las que nos informan sobre la interacción y el comportamiento del usuario, factor SEO tanto más importante que los backlinks para el algoritmo de Google, y razón por la que bailan tanto las SERPs. De la misma manera, son estas mismas métricas las que van a definir nuestras KPIs (indicadores que nos permiten medir el éxito de nuestras acciones, como la tasa de conversión). Entre otros muchos datos, por medio de Analytics y Search Console podemos conocer lo siguiente:

  • Número de impresiones y CTR (Click Through Rate)
  • Porcentaje de rebote
  • Palabras clave
  • Backlinks
  • Número de sesiones por día, mes y año
  • Duración media de la sesión
  • Número de páginas por sesión
  • Origen y procedencia de las visitas (país, idioma, sistema operativo, desktop o móvil)
  • Usuarios nuevos y recurrentes
  • Tráfico referido (páginas web que nos envían tráfico)
  • Comportamiento de los usuarios y adquisición
  • Flujo del tráfico
  • Páginas más visitadas

¿Gratuita o de pago?

Como he dicho, ambas herramientas son gratuitas, y todos los profesionales SEO las utilizan en sus proyectos. Y ahora que se ha puesto de moda intentar manipular el CTR para subir en los rankings con herramientas de dudosa fiabilidad como EcoSEO, aún más.

Para concluir este artículo, que se me está haciendo un poco largo, os dejo con esta infografía que yo mismo diseñé sobre las tareas de un profesional SEO y las mejores herramientas para cada una de ellas.

Infografía. Qué puede hacer un SEO por tu web


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