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Answer the public, la herramienta para buscar keywords long-tail

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Answer The Public

Answer the public, la herramienta para buscar keywords long-tail

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En el anterior post os hablé de los featured snippets y de la necesidad de responder a las consultas reales de los usuarios, y hoy os voy a hablar de una estupenda herramienta online que sirve para hallar dichas búsquedas y definir con ellas unas keywords long-tail que son, en definitiva, las que van a traer tráfico cualificado a nuestra web o blog, un tráfico de visitas que luego se traducirá en leads y clientes. Me refiero a Answer the public, cuyo nombre es, per se, bastante ilustrativo: responde el público. Con la sencilla y práctica aplicación del extraño hombre barbudo podemos averiguar qué preguntas se hace la gente sobre un determinado tema, y luego, con esta valiosa información sabremos cómo optimizar el posicionamiento de nuestra web. Y lo mejor es que es gratuito y permite buscar en español, lo que facilita mucho las cosas.

Answer The Public, preguntas

Como he dicho en anteriores ocasiones, Google es cada vez más un buscador semántico, y desde Hummingbird hasta RankBrain, su inteligencia artificial ha evolucionado a pasos de gigante, de modo que ahora ya no vale con hacer un keyword research y seleccionar unas palabras clave con mucho volumen de búsquedas. Eso pertenece al SEO antiguo. Ahora hay que tratar de responder a lo que busca el usuario, ya sea por escrito o por voz. Porque, seamos sinceros, el contenido no es el rey, nunca lo ha sido; el rey es el usuario. Y diseñar una web con una buena experiencia de usuario, priorizando la usabilidad y navegabilidad, es una obligación, así que a la hora de seleccionar las palabras clave no sólo hay que pensar en los motores de búsqueda (atrás quedan los años en que funcionaba el keyword stuffing, el texto oculto y otras prácticas blakhateras), sino también en los usuarios.

En cuanto a la importancia de elegir keywords long-tail, o de cola larga (genial la analogía con el brontosaurio), hay poco que explicar, pues representa enormes ventajas: por un lado, son palabras clave menos competidas y, en consecuencia, más fáciles de rankear; y por otro lado, al ser más específicas y acotar el criterio de búsqueda, atraen tráfico cualificado, de calidad y por lo general geolocalizado, un público que está verdaderamente interesado en lo que ofrecemos, ya sea la venta de un producto o un formulario de suscripción. Esto, como es lógico, aumentará el CTR y reducirá la tasa de rebote, principales métricas de la UX.

Answer The Public, gráfico

El funcionamiento de Answer the public es sencillito: introduces una palabra clave, eliges el idioma y a continuación te muestra un gráfico con todas las búsquedas que se hacen en Google y Bing de esa keyword, con sus múltiples variantes, y esa misma información resumida en tablas y en orden alfabético. Estos datos los puedes exportar a CSV (Excel) y descargártelos.

Answer the public es una excelente alternativa a otras herramientas de keyword research como Google Trends, KW Finder o Keywordtool.io, pero en ningún caso es excluyente. Lo ideal sería combinar todas ellas y de ahí extraer la información que posteriormente definirá nuestra estrategia de inbound marketing.


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Cómo robar enlaces a la competencia

Cómo robar enlaces a tu competencia

Vamos a empezar el 2017 con uno de esos temas cañeros que no dejan a nadie indiferente. Una parte fundamental de cualquier estrategia SEO es espiar a tu competencia. Puede que esto suene mal, a poco ético, pero es así, y todas las empresas potentes lo hacen. Para conocer nuestro mercado y mejorar nuestros servicios y prestaciones debemos averiguar qué cosas están haciendo bien nuestros principales competidores y en qué flaquean (el típico cuadro DAFO). ¿Recordáis a Michael Douglas en ‘Wall Street’? No es casualidad que muchos hombres de negocios lean manuales como ‘El arte de la guerra’ de Sun Tzu, ‘El Príncipe’ de Maquiavelo o el ‘Oráculo manual y arte de prudencia’ de Baltasar Gracián. Entre el mundo de los negocios y el de la guerra se pueden establecer muchas similitudes y analogías, y estudiar y analizar a tus adversarios es algo básico para desarrollar una estrategia exitosa.

Si observamos y entendemos las razones por las que tienen más visibilidad orgánica y nos aventajan en las SERPs, deberemos imitarles e ir un paso más allá (para lo que tendremos que hacer una auditoría SEO y usar herramientas como éstas), y si vemos alguna debilidad en ellos, tenemos que ser raudos y sigilosos y sacar provecho. Y en eso me voy a centrar en este post, en cómo robar enlaces a tu competencia sin que se den cuenta y así beneficiarnos de su posicionamiento.

Probablemente haya muchas formas de hacerlo, pero a mí se me ocurren tres que suelen dar muy buenos resultados:

1-Aprovecharnos de sus enlaces rotos o perdidos

Con esta sencilla técnica le robaremos posicionamiento web aprovechándonos de sus vínculos rotos. Para ello necesitaremos usar Ahrefs, la mejor herramienta SEO para auditar backlinks. Nos puede servir con tener una cuenta gratuita, aunque en este caso los resultados serán limitados.

Enlaces rotos

Es bastante usual que muchas websites, incluso las relacionadas con el mundo del SEO y del Marketing digital, no chequeen periódicamente sus enlaces con herramientas como Screaming Frog para detectar errores, así que no es tan difícil encontrarlos.

Lo único que tenemos que hacer es explorar un dominio con Ahrefs y fijarnos en sus backlinks rotos y perdidos (lost/broken). Si aparece alguno y tiene buenas métricas (Domain Rating y URL Rating), clicaremos en el enlace e iremos a la página web en cuestión. El siguiente paso, si de verdad estamos interesados en agenciarnos ese backlink, será ponernos en contacto con el webmaster y sugerirle una sustitución entre la web competidora y la nuestra, siendo ambas de la misma temática. Si acepta, te habrás ganado un backlink a costa de tu competencia. “Bam! In your face!”.

In your face

2-Conseguir que nos enlacen sin saberlo

Esta técnica también es muy fácil y efectiva. En esta ocasión necesitaremos otra herramienta, Xenu’s Link Sleuth, que además es gratuita y la puedes descargar directamente desde ese enlace que te he puesto.

Xenu es una herramienta muy utilizada para scrapear webs. Se suele emplear para buscar dominios expirados con buenas métricas y un buen perfil de enlaces, comprarlos y luego redireccionarlos (redireccionamiento 301, permanente) a nuestra Money Site o a nuestro PBN (Private Blog Network), lo que, bien hecho, mejora sustancialmente el posicionamiento web SEO.

En el caso que nos concierne, sin embargo, le daremos un uso un poco diferente. Haremos click en Check URL/Check external links y buscaremos errores con el Status “No such host”. Si aparece alguno, es probable que se trate de una página web de algún cliente dentro de su Portafolio que ya no existe. Si tenemos suerte y ese dominio caducado tiene unas métricas aceptables (hay que comprobar siempre que no tenga algún tipo de penalización; aquí tienes más información sobre cómo analizar un dominio expirado), podemos comprarlo y hacer un redireccionamiento a nuestra web, de modo que nuestra competencia nos estará linkando sin saberlo.

Robar enlaces a la competencia

3-Dejar comentarios en su blog con nuestro link

Esta técnica es mucho más difícil de lograr, más que nada porque aquí no podemos pasar desapercibidos y lo normal es que nos detecten y eliminen nuestro enlace en el acto. Lo bueno es que no se pierde nada por intentarlo, y hacerlo no tiene ningún misterio.

Si nuestros competidores tienen un blog y permiten comentarios con enlace a tu sitio web, puedes intentar colárselo, aunque, como he advertido, tienen que ser muy descuidados para dejarlo pasar. Con toda seguridad el enlace será nofollow, pero, así y todo, nos beneficiará recibir un backlink de una web competidora.

Y a vosotros, ¿se os ocurre algún truco más para robarle enlaces a la competencia?


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Consejos y trucos para copywriter

Consejos y trucos para convertirte en un buen copywriter (infografía)

1-¿Qué significa copywriting?

Una palabra que cada vez suena con más fuerza en el ámbito del diseño web es copywriting. ¿Pero qué es el copywriting? Se podría definir como una forma de redactar textos publicitarios muy persuasivos que tengan como objeto motivar al lector a tomar una acción (CTA), como puede ser rellenar un formulario de suscripción, enviar un e-mail o hacer clic en algún apartado de nuestra página web. Esto es especialmente útil cuando tenemos una tienda online, pues el copywriting no deja de ser una técnica de venta para captar clientes, sólo que sofisticada y revestida de valor. La conversión de leads en clientes es, pues, su meta.

2-Copywriting y Marketing de contenidos

A menudo el copywriting se confunde con otro concepto similar y también muy en boga, el marketing de contenidos, y no es de extrañar, pues son primos hermanos. El marketing de contenidos es la presentación de una información valiosa y de interés que marque la diferencia y fomente la interacción con el usuario (aquí entrarían las infografías y los podcast). El copywriting, como hemos visto, es el complemento perfecto para llevar esto a buen término, pues qué mejor fórmula para atraer el interés del lector que persuadiéndole con elocuentes palabras a comprar nuestros productos o servicios.

Mad Men Copywriting

3-Copywriting y Neuromarketing

Al copywriting también se le suele relacionar con el neuromarketing, que es la rama del marketing que estudia el comportamiento del consumidor. Si somos capaces de entender cómo funciona el cerebro de nuestro potencial cliente, a qué estímulos o percepciones responde de manera positiva y eficaz, o qué factores pueden emocionarle o motivarle, entonces tendremos mucho ganado en nuestro intento por seducirle y volvernos imprescindibles para él. Ejemplos de neuromaketing son los precios acabados en 0’99 céntimos, que invitan a pensar que son más bajos, la fragancia de las perfumerías que apela a nuestra percepción olfativa, o los productos más caros del supermercado colocados a la altura de los ojos. En el terreno del diseño web esto podría aplicarse a los colores y a las formas (pensemos en una foto en blanco y negro con un elemento destacado en color).

Ejemplo de neuromarketing

4-Copywriting y SEO

Hacer un buen trabajo de copywriting nos ayudará a mejorar nuestro posicionamiento web SEO, pues aumentará el tiempo de permanencia de los usuarios en nuestro sitio web, así como el número de sesiones y páginas vistas y visitantes que retornan, al tiempo que reducirá la tasa de rebote. El impacto de estas métricas tendrá su reflejo en Google Analytics. No obstante, conviene recordar que tan importante es escribir para los motores de búsqueda como para los lectores.

5-Consejos y trucos para copywriting

Éstos son algunos consejos y trucos para convertirte en un buen copywriter:

  • Escribe con sencillez y empatía.
  • Usa el sentido del humor.
  • Utiliza tu capacidad de elocuencia y persuasión.
  • Cuida la ortografía y la sintaxis de tus textos.
  • Estudia el mercado al que te diriges.
  • Redacta buenos titulares, que sean el mejor call to action.
  • Apóyate en vídeos y ejemplos gráficos.
  • Escribe para los motores de búsqueda (SEO) y para los lectores.
  • Define bien tus keywords.
  • Evita caer en tópicos y lugares comunes.
  • Adopta la perspectiva de tu cliente: escribe pensando en lo que le gustaría leer a él y no a ti.
  • Combina el copywriting con el storytelling (escribe como si le estuvieras narrando historias).
  • Utiliza verbos asertivos (la afirmación tiene un impacto más positivo y emocional que la negación y refuerza mejor la conducta) y que tengan unas connotaciones agradables: vive, disfruta, enamórate.
  • Concentra lo más importante de la información en el primer párrafo (pirámide invertida del Periodismo) y responde a las 5 W (Who, What, When, Where, Why y How).
  • Haz, convenientemente, preguntas retóricas.
  • Que tu mensaje cause impacto y sensación.
  • Sé tú mismo.

Consejos y trucos para copywriter


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