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Cómo robar enlaces a tu competencia

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Cómo robar enlaces a la competencia

Cómo robar enlaces a tu competencia

Vamos a empezar el 2017 con uno de esos temas cañeros que no dejan a nadie indiferente. Una parte fundamental de cualquier estrategia SEO es espiar a tu competencia. Puede que esto suene mal, a poco ético, pero es así, y todas las empresas potentes lo hacen. Para conocer nuestro mercado y mejorar nuestros servicios y prestaciones debemos averiguar qué cosas están haciendo bien nuestros principales competidores y en qué flaquean (el típico cuadro DAFO). ¿Recordáis a Michael Douglas en ‘Wall Street’? No es casualidad que muchos hombres de negocios lean manuales como ‘El arte de la guerra’ de Sun Tzu, ‘El Príncipe’ de Maquiavelo o el ‘Oráculo manual y arte de prudencia’ de Baltasar Gracián. Entre el mundo de los negocios y el de la guerra se pueden establecer muchas similitudes y analogías, y estudiar y analizar a tus adversarios es algo básico para desarrollar una estrategia exitosa.

Si observamos y entendemos las razones por las que tienen más visibilidad orgánica y nos aventajan en las SERPs, deberemos imitarles e ir un paso más allá (para lo que tendremos que hacer una auditoría SEO y usar herramientas como éstas), y si vemos alguna debilidad en ellos, tenemos que ser raudos y sigilosos y sacar provecho. Y en eso me voy a centrar en este post, en cómo robar enlaces a tu competencia sin que se den cuenta y así beneficiarnos de su posicionamiento.

Probablemente haya muchas formas de hacerlo, pero a mí se me ocurren tres que suelen dar muy buenos resultados:

1-Aprovecharnos de sus enlaces rotos o perdidos

Con esta sencilla técnica le robaremos posicionamiento web aprovechándonos de sus vínculos rotos. Para ello necesitaremos usar Ahrefs, la mejor herramienta SEO para auditar backlinks. Nos puede servir con tener una cuenta gratuita, aunque en este caso los resultados serán limitados.

Enlaces rotos

Es bastante usual que muchas websites, incluso las relacionadas con el mundo del SEO y del Marketing digital, no chequeen periódicamente sus enlaces con herramientas como Screaming Frog para detectar errores, así que no es tan difícil encontrarlos.

Lo único que tenemos que hacer es explorar un dominio con Ahrefs y fijarnos en sus backlinks rotos y perdidos (lost/broken). Si aparece alguno y tiene buenas métricas (Domain Rating y URL Rating), clicaremos en el enlace e iremos a la página web en cuestión. El siguiente paso, si de verdad estamos interesados en agenciarnos ese backlink, será ponernos en contacto con el webmaster y sugerirle una sustitución entre la web competidora y la nuestra, siendo ambas de la misma temática. Si acepta, te habrás ganado un backlink a costa de tu competencia. “Bam! In your face!”.

In your face

2-Conseguir que nos enlacen sin saberlo

Esta técnica también es muy fácil y efectiva. En esta ocasión necesitaremos otra herramienta, Xenu’s Link Sleuth, que además es gratuita y la puedes descargar directamente desde ese enlace que te he puesto.

Xenu es una herramienta muy utilizada para scrapear webs. Se suele emplear para buscar dominios expirados con buenas métricas y un buen perfil de enlaces, comprarlos y luego redireccionarlos (redireccionamiento 301, permanente) a nuestra Money Site o a nuestro PBN (Private Blog Network), lo que, bien hecho, mejora sustancialmente el posicionamiento web SEO.

En el caso que nos concierne, sin embargo, le daremos un uso un poco diferente. Haremos click en Check URL/Check external links y buscaremos errores con el Status “No such host”. Si aparece alguno, es probable que se trate de una página web de algún cliente dentro de su Portafolio que ya no existe. Si tenemos suerte y ese dominio caducado tiene unas métricas aceptables (hay que comprobar siempre que no tenga algún tipo de penalización; aquí tienes más información sobre cómo analizar un dominio expirado), podemos comprarlo y hacer un redireccionamiento a nuestra web, de modo que nuestra competencia nos estará linkando sin saberlo.

Robar enlaces a la competencia

3-Dejar comentarios en su blog con nuestro link

Esta técnica es mucho más difícil de lograr, más que nada porque aquí no podemos pasar desapercibidos y lo normal es que nos detecten y eliminen nuestro enlace en el acto. Lo bueno es que no se pierde nada por intentarlo, y hacerlo no tiene ningún misterio.

Si nuestros competidores tienen un blog y permiten comentarios con enlace a tu sitio web, puedes intentar colárselo, aunque, como he advertido, tienen que ser muy descuidados para dejarlo pasar. Con toda seguridad el enlace será nofollow, pero, así y todo, nos beneficiará recibir un backlink de una web competidora.

Y a vosotros, ¿se os ocurre algún truco más para robarle enlaces a la competencia?


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Consejos y trucos para copywriter

Consejos y trucos para convertirte en un buen copywriter (infografía)

1-¿Qué significa copywriting?

Una palabra que cada vez suena con más fuerza en el ámbito del diseño web es copywriting. ¿Pero qué es el copywriting? Se podría definir como una forma de redactar textos publicitarios muy persuasivos que tengan como objeto motivar al lector a tomar una acción (CTA), como puede ser rellenar un formulario de suscripción, enviar un e-mail o hacer clic en algún apartado de nuestra página web. Esto es especialmente útil cuando tenemos una tienda online, pues el copywriting no deja de ser una técnica de venta para captar clientes, sólo que sofisticada y revestida de valor. La conversión de leads en clientes es, pues, su meta.

2-Copywriting y Marketing de contenidos

A menudo el copywriting se confunde con otro concepto similar y también muy en boga, el marketing de contenidos, y no es de extrañar, pues son primos hermanos. El marketing de contenidos es la presentación de una información valiosa y de interés que marque la diferencia y fomente la interacción con el usuario (aquí entrarían las infografías y los podcast). El copywriting, como hemos visto, es el complemento perfecto para llevar esto a buen término, pues qué mejor fórmula para atraer el interés del lector que persuadiéndole con elocuentes palabras a comprar nuestros productos o servicios.

Mad Men Copywriting

3-Copywriting y Neuromarketing

Al copywriting también se le suele relacionar con el neuromarketing, que es la rama del marketing que estudia el comportamiento del consumidor. Si somos capaces de entender cómo funciona el cerebro de nuestro potencial cliente, a qué estímulos o percepciones responde de manera positiva y eficaz, o qué factores pueden emocionarle o motivarle, entonces tendremos mucho ganado en nuestro intento por seducirle y volvernos imprescindibles para él. Ejemplos de neuromaketing son los precios acabados en 0’99 céntimos, que invitan a pensar que son más bajos, la fragancia de las perfumerías que apela a nuestra percepción olfativa, o los productos más caros del supermercado colocados a la altura de los ojos. En el terreno del diseño web esto podría aplicarse a los colores y a las formas (pensemos en una foto en blanco y negro con un elemento destacado en color).

Ejemplo de neuromarketing

4-Copywriting y SEO

Hacer un buen trabajo de copywriting nos ayudará a mejorar nuestro posicionamiento web SEO, pues aumentará el tiempo de permanencia de los usuarios en nuestro sitio web, así como el número de sesiones y páginas vistas y visitantes que retornan, al tiempo que reducirá la tasa de rebote. El impacto de estas métricas tendrá su reflejo en Google Analytics. No obstante, conviene recordar que tan importante es escribir para los motores de búsqueda como para los lectores.

5-Consejos y trucos para copywriting

Éstos son algunos consejos y trucos para convertirte en un buen copywriter:

  • Escribe con sencillez y empatía.
  • Usa el sentido del humor.
  • Utiliza tu capacidad de elocuencia y persuasión.
  • Cuida la ortografía y la sintaxis de tus textos.
  • Estudia el mercado al que te diriges.
  • Redacta buenos titulares, que sean el mejor call to action.
  • Apóyate en vídeos y ejemplos gráficos.
  • Escribe para los motores de búsqueda (SEO) y para los lectores.
  • Define bien tus keywords.
  • Evita caer en tópicos y lugares comunes.
  • Adopta la perspectiva de tu cliente: escribe pensando en lo que le gustaría leer a él y no a ti.
  • Combina el copywriting con el storytelling (escribe como si le estuvieras narrando historias).
  • Utiliza verbos asertivos (la afirmación tiene un impacto más positivo y emocional que la negación y refuerza mejor la conducta) y que tengan unas connotaciones agradables: vive, disfruta, enamórate.
  • Concentra lo más importante de la información en el primer párrafo (pirámide invertida del Periodismo) y responde a las 5 W (Who, What, When, Where, Why y How).
  • Haz, convenientemente, preguntas retóricas.
  • Que tu mensaje cause impacto y sensación.
  • Sé tú mismo.

Consejos y trucos para copywriter


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Desindexar URL Google

Cómo eliminar una URL en Google

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Aunque no es lo común, hay ocasiones en que, por la razón de que sea, no nos interesa que una URL de nuestro sitio web aparezca indexada en Google. Puede que esa página que queremos eliminar esté atrayendo un tráfico no cualificado y aumentando nuestra tasa de rebote, o puede, sencillamente, que ya no queramos que esa información sea pública. No obstante, los casos más frecuentes que se suelen dar son cuando tenemos una URL a la que no queremos traspasar link juice desde la Home o cuando queremos evitar el contenido duplicado. Como vemos, las razones pueden ser muchas y variadas.

Ante una tesitura como ésta, quizás el primer impulso sea cortar por lo sano; es decir, eliminar dicha página del servidor. Sin embargo, como ahora veremos, hay mejores y más sutiles maneras de hacerlo.

Básicamente, hay 4 formas para eliminar y desindexar una URL en Google:

1-Meta noindex

Es la opción más fácil de implementar, aunque, probablemente, no la mejor. Lo único que tendríamos que hacer es añadir en el head de la página la etiqueta o metatag <meta name=”robots” content=”noindex”>. Con esto le estaremos dando la orden a los rastreadores de los motores de búsqueda de que no indexen dicha página.

El principal inconveniente de este método es que los resultados pueden tardar un tiempo en verse, o no verse nunca, ya que tenemos que esperar a que los crawlers visiten nuestro sitio web, lleguen hasta la URL de marras y reciban la orden. Por lo tanto, esta opción es más recomendable utilizarla antes de que la URL haya sido ya indexada.

2-Robots.txt

Robots.txt Disallow

El archivo robots.txt está pensado específicamente para orientar a las arañas y darles indicaciones sobre qué URLs, carpetas o directorios queremos que indexen o no. A través del comando Disallow podemos ordenarles que no indexen una URL concreta o una carpeta. Bastaría con escribir esta línea de código:

Disallow: /politica-de-cookies/

(éste es un típico ejemplo de URL que no aporta nada a una web y que conviene no indexar)

Aunque pocos lo hacen, con robots.txt también se pueden bloquear imágenes.

La gran ventaja de utilizar el archivo robots.txt es que optimizamos el crawl budget; esto es, el presupuesto o tiempo que dedican los crawlers (como Googlebot) a rastrear nuestro sitio web. Es, por decirlo de alguna manera, la forma más profesional y aconsejable de hacerlo.

El único inconveniente que plantea este método es que si esa página que queremos eliminar del índice de Google recibe algún link desde otra web, entonces podría no desaparecer.

Si tenéis dudas sobre cómo generar el archivo robots.txt o cómo utilizarlo, os recomiendo que leáis este estupendo artículo de Tomás de Teresa.

3-Search Console

Eliminar URL, Search Console

A veces la mejor opción es utilizar las herramientas que el propio Google pone a nuestra disposición, que para eso están. Si vamos a Search Console>Índice de Google>Eliminación de URL podemos eliminar temporalmente –este matiz es importante– cualquier página de nuestro sitio web de los resultados de búsqueda. Sólo tenemos que pulsar en Ocultar temporalmente e introducir la URL en cuestión, y desaparecerá durante 90 días de las SERPs. También se borrará la copia guardada en la caché de la página. Ahora bien, Google nos advierte de que si queremos eliminarla de forma permanente tendremos que recurrir a alguna de las otras técnicas aquí mencionadas.

Asimismo, dentro del mismo apartado de Search Console, pero en Estado de indexación, si hacemos clic en Avanzada nos mostrará un gráfico con el total de páginas indexadas, bloqueadas por robots y eliminadas, y además podemos actualizar el resultado en cualquier momento.

Estado de indexación

Personalmente, yo recomendaría combinar estas dos acciones: en primer lugar, eliminar la URL con Search Console; y en segundo lugar, bloquearla mediante robots.txt. Después de eso, también la borraría del servidor asegurándome de que devuelve un error 404 (not found).

4-Directorio protegido con contraseña

La he dejado en último lugar por ser muy poco habitual, pero es bueno saber que existe. Otra forma de bloquear una URL es guardarla en un directorio protegido con contraseña en el servidor. Si utilizas Apache, tendrás que editar el archivo .htaccess. Éste sería el método más seguro de todos, ya que, mientras que los anteriores son sólo instrucciones que se dan a los rastreadores, éste los forzaría definitivamente a no indexar la URL. Toda la información necesaria para utilizar este recurso la tenéis aquí.


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