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Cómo eliminar una URL en Google

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Desindexar URL Google

Cómo eliminar una URL en Google

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Aunque no es lo común, hay ocasiones en que, por la razón de que sea, no nos interesa que una URL de nuestro sitio web aparezca indexada en Google. Puede que esa página que queremos eliminar esté atrayendo un tráfico no cualificado y aumentando nuestra tasa de rebote, o puede, sencillamente, que ya no queramos que esa información sea pública. No obstante, los casos más frecuentes que se suelen dar son cuando tenemos una URL a la que no queremos traspasar link juice desde la Home porque tiene thin content (contenido pobre o de escaso o nulo interés para el usuario que no atrae tráfico orgánico, ni leads ni conversiones, como esos post con menos de 300 palabras que Google considera spam) o cuando queremos evitar el contenido duplicado. Como vemos, las razones pueden ser muchas y variadas.

Ante una tesitura como ésta, quizás el primer impulso sea cortar por lo sano; es decir, eliminar dicha página del servidor. Sin embargo, como ahora veremos, hay mejores y más sutiles maneras de hacerlo.

-Cómo averiguar cuántas URLs tiene Google indexadas

Pero antes de analizar y ver en detalle las diferentes maneras que existen de eliminar páginas internas, vamos a ver cómo saber cuántas URLs tiene Google indexadas de nuestro website.

La primera y más sencilla consiste en teclear en el buscador site:www.tudominio.com. De esta manera Google te mostrará todas las URLs que tiene indexadas de tu web (ojo, que si no te aparece ninguna es porque probablemente hayas sufrido una penalización y tu dominio haya sido baneado). Esto es lo que se conoce como footprint, o comandos avanzados de búsqueda. Lo malo de este método es que, cuando nuestro sitio web tiene muchas páginas, no resulta fácil ni práctico hacer una recopilación de todas ellas.

URLs indexadas Google Site

Si queremos ahorrarnos tiempo, una opción mejor y más directa es usar alguna de las herramientas que extraen todas URLs de una web con un solo clic, y luego sólo tenemos que copiarlas y pegarlas en un documento txt o csv. Una de las más profesionales es Screaming Frog, la mejor aplicación para realizar una auditoría SEO On-Page, pero en su versión gratuita sólo nos muestra hasta un máximo de 500 URLs, lo que, dependiendo del tamaño del site, puede quedarse corto (no obstante, con la genial rana aulladora podemos averiguar si tenemos etiquetas duplicadas, redirecciones, errores 404, etc., así que es de uso obligado). Si no podemos permitirnos pagar una licencia, yo recomiendo el extractor de Maine SEO Tools, que te lo hace en un periquete y es gratuito.

En Search Console, antes conocida como Google Webmaster Tools, también podemos saber cuántas URLs tiene indexadas, mirando en Índice de Google>Estado de Indexación, y, al mismo tiempo, en Tráfico de búsqueda>Enlaces internos también podemos extraer todas o casi todas las URLs (basta con que tengan, al menos, un enlace interno, lo cual no parece muy complicado), pero de eso os hablaré más adelante.

Básicamente, hay 4 formas para eliminar y desindexar una URL en Google:

1-Meta noindex

Es la opción más fácil de implementar, aunque, probablemente, no la mejor. Lo único que tendríamos que hacer es añadir en el head de la página la etiqueta o metatag <meta name=”robots” content=”noindex”>. Con esto le estaremos dando la orden a los rastreadores de los motores de búsqueda de que no indexen dicha página.

Llegados a este punto conviene aclarar que el meta noindex nada tiene que ver con el nofollow, el cual no sirve para desindexar URLs, sino para ordenar a los spiders que no sigan un enlace y, en consecuencia, corten el flujo de autoridad.

El principal inconveniente de este método es que los resultados pueden tardar un tiempo en verse, o no verse nunca, ya que tenemos que esperar a que los crawlers visiten nuestro sitio web, lleguen hasta la URL de marras y reciban la orden. Por lo tanto, esta opción es más recomendable utilizarla antes de que la URL haya sido ya indexada.

2-Robots.txt

Robots.txt Disallow

El archivo robots.txt está pensado específicamente para orientar a las arañas y darles indicaciones sobre qué URLs, carpetas o directorios queremos que indexen o no. A través del comando Disallow podemos ordenarles que no indexen una URL concreta o una carpeta. Bastaría con escribir esta línea de código:

Disallow: /politica-de-cookies/

(éste es un típico ejemplo de URL que no aporta nada a una web y que conviene no indexar)

Aunque pocos lo hacen, con robots.txt también se pueden bloquear imágenes.

La gran ventaja de utilizar el archivo robots.txt es que optimizamos el crawl budget; esto es, el presupuesto o tiempo que dedican los crawlers (como Googlebot) a rastrear nuestro sitio web. Es, por decirlo de alguna manera, la forma más profesional y aconsejable de hacerlo.

El único inconveniente que plantea este método es que si esa página que queremos eliminar del índice de Google recibe algún link desde otra web, entonces podría no desaparecer.

Si tenéis dudas sobre cómo generar el archivo robots.txt o cómo utilizarlo, os recomiendo que leáis este estupendo artículo de Tomás de Teresa.

3-Search Console

Eliminar URL, Search Console

A veces la mejor opción es utilizar las herramientas que el propio Google pone a nuestra disposición, que para eso están. Si vamos a Search Console>Índice de Google>Eliminación de URL podemos eliminar temporalmente –este matiz es importante– cualquier página de nuestro sitio web de los resultados de búsqueda. Sólo tenemos que pulsar en Ocultar temporalmente e introducir la URL en cuestión, y desaparecerá durante 90 días de las SERPs. También se borrará la copia guardada en la caché de la página. Ahora bien, Google nos advierte de que si queremos eliminarla de forma permanente tendremos que recurrir a alguna de las otras técnicas aquí mencionadas.

Asimismo, dentro del mismo apartado de Search Console, pero en Estado de indexación, si hacemos clic en Avanzada nos mostrará un gráfico con el total de páginas indexadas, bloqueadas por robots y eliminadas, y además podemos actualizar el resultado en cualquier momento.

Estado de indexación

Personalmente, yo recomendaría combinar estas dos acciones: en primer lugar, eliminar la URL con Search Console; y en segundo lugar, bloquearla mediante robots.txt. Después de eso, también la borraría del servidor asegurándome de que devuelve un error 404 (not found).

4-Directorio protegido con contraseña

La he dejado en último lugar por ser muy poco habitual, pero es bueno saber que existe. Otra forma de bloquear una URL es guardarla en un directorio protegido con contraseña en el servidor. Si utilizas Apache, tendrás que editar el archivo .htaccess. Éste sería el método más seguro de todos, ya que, mientras que los anteriores son sólo instrucciones que se dan a los rastreadores, éste los forzaría definitivamente a no indexar la URL. Toda la información necesaria para utilizar este recurso la tenéis aquí.


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Herramientas gratuitas para buscar palabras clave

Las 5 mejores herramientas gratuitas para buscar palabras clave

Algo primordial a la hora de redactar un post o de emprender una exitosa campaña de marketing online es seleccionar bien las palabras clave, lo que se conoce como keyword research. Para ello conviene saber cuáles son las búsquedas más realizadas (los Google Trends) y qué dificultad tienen las keywords para las que queremos posicionarnos.

Aquí no hablaré del Planificador para Palabras Clave de Google, que, como bien sabéis, desde hace algún tiempo, para usarlo, te obliga a rellenar la solicitud de registro como usuario de AdWords. Y es que, en principio, no es ésa su función principal, aunque luego casi todo el mundo lo use para buscar palabras clave. Me interesa más centrarme en otras herramientas de libre acceso, que no te obligan a cumplimentar ningún registro.

Éstas son las 5 herramientas gratuitas online que, según mi criterio, mejor sirven al propósito de buscar palabras clave:

1-KW Finder

Buscador de palabras clave KW Finder

Este buscador de palabras clave de Mangools (su simpático símbolo hace referencia al zumo de enlaces o link juice) nos ofrece un buen número de sugerencias junto con una información de lo más prolija: volumen de búsqueda, CPC, dificultad de las keywords y una lista con los 10 primeros resultados para cada una de las SERPs con sus correspondientes métricas: PA, DA, MR (MozRank), MT (MozTrust), Links, señales sociales y una estadística del número de visitas estimadas al mes. Luego permite cargar más resultados.

También permite especificar el país de búsqueda y el idioma. Un inconveniente que presenta es que, en su versión gratuita, sólo deja realizar tres búsquedas por día. Con todo, es, probablemente, la herramienta más completa que conozco de keyword research.

KW Finder cuenta, además, con un enlace directo a SERP Checker, una excelente herramienta de rank tracking que también te aconsejo probar y que añade otras métricas como el SEO rank, el Trust Flow y el Citation Flow de Majestic, o el número de backlinks. Además –y esto es muy interesante–, puedes filtrar la búsqueda por desktop o móvil. Por último, si seleccionas la pestaña snapshot, te muestra una captura de pantalla real con las SERPs, donde no faltan los anuncios patrocinados de Google Adwords ni las búsquedas relacionadas.

En tu perfil te indica cuántas búsquedas de palabras clave te quedan y cuánto tiempo falta para hacer un reset y recuperar tus créditos.

Como complemento a estas dos excelentes funcionalidades, Mangools está preparando un rank tracker muy prometedor que aún tiene en fase Beta (te puedes apuntar facilitándoles tu e-mail; yo, por supuesto, ya lo he hecho) llamado SERPWatcher, del que espero hablaros muy pronto. Por lo que adelantan en su página web, proporcionará datos como visitas estimadas, segmentación móvil y desktop y resultados geolocalizados probablemente con el Local Pack.

Y ahora, si nos das un tweet, un like o un +1, te contamos un truco:

2-Keyword Tool

Buscador de palabras clave KW Finder

Se presenta a sí misma como una alternativa real a Google Keyword Planner y en verdad lo es. Su buscador deja seleccionar el país y el idioma, por lo que sus resultados son fiables y exactos. En su Keyword Suggestions nos ofrece hasta 15 palabras clave long-tail, aunque el volumen de búsqueda, el CPC (coste por click) y la competencia en AdWords sólo se muestran a los suscriptores (al resto les aparecen borrosos). Al lado hay una pestaña donde pone Questions que considero muy útil, pues te muestra cuáles son las consultas reales que suelen hacer los usuarios en el buscador. Esto puede resultarte de gran interés si estás buscando posicionarte para un featured snippet, esos fragmentos destacados que aparecen en lo más alto de las SERPs y que, por norma general, responden a preguntas como “qué es un…” o “significado de…”, y que, no nos confundamos, no siempre son entradas de Wikipedia.

Los resultados se pueden filtrar, y no sólo te deja buscar en Google, sino también en YouTube, Bing y Amazon. Tiene algo muy práctico que facilita el trabajo: un botón para copiar los resultados al clipboard. También se pueden exportar a Excel.

3-Ubersuggest

Ubersuggest, herramienta que sugiere keywords

Desde su interfaz limpia y amigable hasta su buscador certero y eficaz, Ubersuggest es una de las mejores herramientas para buscar palabras clave. Va más lejos que la mayoría en sus filtros de búsqueda, y permite elegir el español de España, así como diferentes categorías: Web, Imágenes, Shopping, YouTube y News. Presenta las keywords en orden alfabético, y pulsando en la flecha de cada una de ellas te sale un desplegable donde puedes ir a las SERPs de Google o a Google Trends.

Y aún tiene más utilidades. Por ejemplo, te diseña una nube de tags (word cloud) con todas esas palabras clave. También te deja copiar las keywords como texto plano y guardar los resultados en un .csv (documento Excel).

Recientemente ha sido adquirida por el famoso Neil Patel (cuyo rostro aparece en el favicon, lo que da buena cuenta de su egolatría), por lo que se esperan cambios en sus funcionalidades. Por el momento, a su buscador de palabras clave (que, por lo que he podido ver, usa la base de datos de SEMrush) ha añadido un análisis SEO al estilo de Woorank.

4-Tiny Suggest

Tiny Suggest, listas de sugerencias de palabras clave

Es una herramienta muy sencilla, pero a la vez muy útil. Eliges el idioma, introduces la keyword y al momento te ofrece una serie de palabras clave long-tail bien seleccionadas.

Tiny Suggest presume de ser un scraper inteligente que proporciona keywords basándose en los resultados de Google Suggest, pero claro, no ofrece algo tan valioso como el volumen de búsquedas

Al igual que Ubersuggest, te permite descargar la lista de sugerencias en un .csv.

5-Keyword Shitter

Buscador de palabras clave Keyword Shitter

Éste es el más irreverente de todos, como su escatológico nombre indica. Aun así, y pese a su aparente simplicidad, funciona bastante bien. En unos pocos segundos tendrás una relación de palabras clave de la que podrás sacar provecho.

6-Answer the public

Answer The Public, buscar keywords

Esta fantástica herramienta para keyword research la he dejado aparte, porque su funcionamiento es un poco distinto, pero es extremadamente útil para buscar palabras clave long-tail, y más aún para averiguar qué preguntas se hacen los usuarios, información ésta que nos puede servir para tratar de conseguir un featured snippet de Google.

Aunque no es propiamente una herramienta SEO, tampoco deberíamos olvidar las sugerencias que nos proporciona Google Suggest o Autocomplete, pues en sus búsquedas relacionadas podemos extraer algunas de las keywords con mayor volumen.

Para finalizar este artículo diré que herramientas de pago como Ahrefs y SEMrush han mejorado últimamente sus APIs para keyword research, y aunque de forma limitada, podemos usarlas si disponemos de una cuenta gratuita. Mientras que SEMrush tiene en fase Beta su SEO Keyword Magic, Ahrefs lanzó recientemente su Keywords Explorer 2.0, una pasada que no puedo dejar de recomendaros.


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Answer The Public

Answer the public, la herramienta para buscar keywords long-tail

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En el anterior post os hablé de los featured snippets y de la necesidad de responder a las consultas reales de los usuarios, y hoy os voy a hablar de una estupenda herramienta online que sirve para hallar dichas búsquedas y definir con ellas unas keywords long-tail que son, en definitiva, las que van a traer tráfico cualificado a nuestra web o blog, un tráfico de visitas que luego se traducirá en leads y clientes. Me refiero a Answer the public, cuyo nombre es, per se, bastante ilustrativo: responde el público. Con la sencilla y práctica aplicación del extraño hombre barbudo podemos averiguar qué preguntas se hace la gente sobre un determinado tema, y luego, con esta valiosa información sabremos cómo optimizar el posicionamiento de nuestra web. Y lo mejor es que es gratuito y permite buscar en español, lo que facilita mucho las cosas.

Answer The Public, preguntas

Como he dicho en anteriores ocasiones, Google es cada vez más un buscador semántico, y desde Hummingbird hasta RankBrain, su inteligencia artificial ha evolucionado a pasos de gigante, de modo que ahora ya no vale con hacer un keyword research y seleccionar unas palabras clave con mucho volumen de búsquedas. Eso pertenece al SEO antiguo. Ahora hay que tratar de responder a lo que busca el usuario, ya sea por escrito o por voz. Porque, seamos sinceros, el contenido no es el rey, nunca lo ha sido; el rey es el usuario. Y diseñar una web con una buena experiencia de usuario, priorizando la usabilidad y navegabilidad, es una obligación, así que a la hora de seleccionar las palabras clave no sólo hay que pensar en los motores de búsqueda (atrás quedan los años en que funcionaba el keyword stuffing, el texto oculto y otras prácticas blakhateras), sino también en los usuarios.

En cuanto a la importancia de elegir keywords long-tail, o de cola larga (genial la analogía con el brontosaurio), hay poco que explicar, pues representa enormes ventajas: por un lado, son palabras clave menos competidas y, en consecuencia, más fáciles de rankear; y por otro lado, al ser más específicas y acotar el criterio de búsqueda, atraen tráfico cualificado, de calidad y por lo general geolocalizado, un público que está verdaderamente interesado en lo que ofrecemos, ya sea la venta de un producto o un formulario de suscripción. Esto, como es lógico, aumentará el CTR y reducirá la tasa de rebote, principales métricas de la UX.

Answer The Public, gráfico

El funcionamiento de Answer the public es sencillito: introduces una palabra clave, eliges el idioma y a continuación te muestra un gráfico con todas las búsquedas que se hacen en Google y Bing de esa keyword, con sus múltiples variantes, y esa misma información resumida en tablas y en orden alfabético. Estos datos los puedes exportar a CSV (Excel) y descargártelos.

Answer the public es una excelente alternativa a otras herramientas de keyword research como Google Trends, KW Finder o Keywordtool.io, pero en ningún caso es excluyente. Lo ideal sería combinar todas ellas y de ahí extraer la información que posteriormente definirá nuestra estrategia de inbound marketing.


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