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Los 5 grandes olvidados del SEO On-Page

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Los 5 grandes olvidados del SEO On-Page

Los 5 grandes olvidados del SEO On-Page

Cualquier apasionado del SEO es consciente de cuáles son los factores más determinantes del posicionamiento web a la hora de optimizar una página para buscadores. El title del documento, el meta description, el h1 y el h2, el ALT de las imágenes, el sitemap o la densidad de palabras clave son técnicas de posicionamiento sobradamente conocidas que ningún experto o incluso aficionado descuidará en su trabajo de SEO On-Page (en esta infografía os muestro los 10 factores clave de SEO On-Page para Abrelink).

Sin embargo, hay otros detalles que a menudo descuidamos o que no optimizamos como es debido y que también influyen en el posicionamiento web. Es un error muy extendido pensar que la repercusión de estos elementos es mínima, casi insignificante, y de ahí que suelan pasar desapercibidos, pero de la suma de pequeños detalles se obtiene un gran beneficio. Éstos son los 5 grandes olvidados del SEO On-Page:

1-Los nombres de las carpetas

Carpetas, nombre SEO

Si damos una importancia capital al nombre o title del documento, ¿por qué no se la íbamos a dar también al nombre de la carpeta donde alojamos las imágenes de ese documento html? Suena coherente, ¿no? Y lo es. La carpeta puede reproducir el mismo título de la página o contener algunas palabras clave relacionadas con él. En verdad, el nombre de las carpetas es un factor que el algoritmo de Google tiene en cuenta de cara a posicionar, y es que para Google el orden y la limpieza dan jerarquía a un sitio web.

2-Los nombres de las imágenes

Nombres de imágenes SEO

Sí, hemos oído muchas veces que el atributo ALT de las imágenes ayuda al posicionamiento web, pero ¿y su nombre? Pues su nombre también. No se pierde nada en poner un nombre que describa la imagen, aprovechando de esta manera para incluir unas cuantas keywords, y es un detalle que aporta al SEO.

3-El title de las imágenes

Title de imágenes, SEO

Y siguiendo con las imágenes, muchas veces olvidamos que el ALT no es el único atributo para escribir una descripción, que también está el title, y pudiendo usar ambos, ¿qué sentido tiene quedarse con uno solo?

4-URLs amigables

SEO, URLs amigables

Las URLs son un espacio ideal para introducir keywords. Optimizarlas es casi un deber, una obligación. Al contrario de lo que aconsejaba para los dominios, en las URLs internas es habitual y muy recomendable usar guiones para separar las palabras clave. Cuando el título y, por consiguiente, la URL es muy larga, podemos prescindir perfectamente de los artículos y de las preposiciones, que no aportan ningún valor semántico.

5-Las breadcrumbs

Breadcrumbs, SEO

Puede que aún haya quien ni siquiera sepa qué son estas breadcrumbs o migas de pan, pero desde que WordPress se popularizó, son de uso casi obligado. Para entendernos, las breadcrumbs son las rutas que el CMS pone por defecto bajo el título, y donde muestra a través de qué secciones del menú se llega hasta dicha página. Si nuestro sitio web está bien organizado con una estructura SILO, estas migas de pan servirán para clasificar mejor el contenido y aportar algunas keywords extra. Ah, y también pueden verse en las SERPs, lo cual representa una doble ventaja.


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Diseño Web multidispositivos, responsive

Dos aplicaciones online para visualizar nuestra web en multidispositivos

Desde hace algo más de un año, el diseño web responsive o multidispositivo es poco menos que una obligación. Para los cada vez más desarrolladores que usan WordPress como herramienta de maquetación y diseño web, esto tiene fácil arreglo, pues la mayoría de los themes o plantillas, por no decir todos, vienen ya adaptados para diferentes resoluciones y dispositivos móviles. A los demás diseñadores y maquetadores no les quedará más remedio que configurar los CSS Media Queries.

Con todo, si queremos saber cómo se ve nuestra página web en distintas resoluciones de pantalla, hay dos aplicaciones online que son gratuitas y que nos permiten hacernos una idea:

1-Responsinator

Responsinator

Sólo tenemos que introducir la URL de nuestra web, y enseguida nos cargará varias pantallas de móviles y tablets con su anchura traducida a píxeles; entre otros modelos, el iPhone 6, el Android Nexus 4 y el iPad. Esta aplicación no sólo nos muestra nuestra web adaptada a dichas dimensiones, sino que, además, nos deja navegar en ella.

2-Screenfly

Screenfly

Metemos la URL, le damos a GO, y a continuación nos sale la web para desktop y un menú superior con todas las opciones de dispositivos. En primer lugar están las tablets (Kindle Fire, Samsung Galaxy, Google Nexus 7, Apple Ipad); luego, los móviles (Motorola, Blackberry, iPhone, LG Optimus, Samsung Galaxy); y, como complemento, también podemos verla en pantallas de televisión y personalizar la escala.

Screenfly también permite navegar por la web mientras la visualizas en un dispositivo, así como usar el scrolling para desplazarte hacia arriba y hacia abajo.


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Estrategia Web Exitosa

Cómo desarrollar una estrategia web exitosa (infografía)

Vaya por delante que no es mi intención escribir aquí un artículo enciclopédico y explayarme sobre un tema que daría cuando menos para una tesis doctoral, y no pocas opiniones y controversias. Mis pretensiones son mucho más modestas. Tan sólo quiero exponer gráficamente, mediante una infografía, qué pasos deberíamos seguir para desarrollar una estrategia web exitosa.

Éste es nuestro decálogo sobre lo que necesita una página web para convertirse en un éxito:

  1. Diseñar una Landing Page mobile-friendly o responsive (adaptada a todos los dispositivos móviles).
  2. Optimizarla para SEO (SEO On-Page).
  3. Crear un blog donde postees al menos una vez a la semana.
  4. Seleccionar las palabras clave para tu negocio (de su correcta elección dependerá tu posicionamiento web y la aspiración de aparecer en los primeros resultados de las SERPs).
  5. Centrarse en las búsquedas orgánicas SEO y, opcional o paralelamente, contratar SEM (Google Adwords), sobre todo cuando se acaba de empezar.
  6. Desarrollar una estrategia de link building y link baiting donde consigamos backlinks que nos transfieran autoridad.
  7. Social Media Marketing: estar presentes en redes sociales y actualizar constantemente nuestros perfiles.
  8. Marketing de Contenidos: ofrecer contenidos interesantes y multimedia (vídeos, infografías) para atraer y convertir leads en posibles clientes mediante fidelización.
  9. Inbound Marketing: interactuar en blogs, foros y redes sociales y cuidar nuestra reputación online. Así lograremos que el cliente nos busque a nosotros, y no al revés.
  10. ROI (Return On Investment): el objetivo último es el retorno de la inversión, que nuestra web sea rentable y sirva para conseguir clientes y hacer dinero.

Estrategia Web Exitosa


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