Diseño de páginas web en Bilbao y Bizkaia

Tendencias para SEO Local en 2016

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Tendencias para SEO Local en 2016

Tendencias para SEO Local en 2016

Una de las tendencias SEO que más fuerza está cobrando en este 2016 es el SEO Local. Esto no es algo que debería sorprendernos, pues las búsquedas locales son muy frecuentes, y Google pone cada vez más el acento en la geolocalización. Optimizar el SEO On-Page y Off-Page de una página web pasa por darse a conocer en tu ciudad, y esto es tanto más importante para las pequeñas y medianas empresas, aquéllas que dan cobertura a un ámbito más limitado.

La importancia del SEO Local o GeoSEO, como también se le llama, es tal que ahora las búsquedas en Google se realizan desde tu ubicación específica, tanto en desktop como en móvil, y esto no se puede cambiar, pues se supone que el gigante de Mountain View lo hace para ofrecerte los resultados más cercanos y mejorar así tu experiencia de usuario. Lo malo es que esto representa un problema para monitorizar las SERPs, ya que la mayoría de las herramientas de rank tracking no pueden ofrecer resultados 100% fiables.

SEO local 2016

Lo primero que debe hacer una Pyme para mejorar su SEO Local es crear un perfil en Google My Business (antes llamado Google Places y Business Center). Para ello tan sólo se requiere tener una cuenta de correo en Gmail, proporcionar una dirección real (muy importante) y esperar a recibir el PIN, con el que activaremos nuestra ficha. Disponer de un perfil en Google My Business es muy útil y ventajoso, pues de este modo nuestra empresa aparecerá listada en el mapa junto a las SERPs (páginas de resultados de búsqueda). Esto es lo que se conoce como Snack Pack o Local Pack. Ahí podemos poner un enlace a nuestra web y facilitar información al cliente sobre nuestras tarifas y horarios, además de señalar nuestra dirección y número de teléfono, como es obvio. Si, en adición a ello, añadimos fotografías con nuestro logo, trabajos u obras realizadas y la fachada o el interior del local, estaremos ofreciéndole al cliente más información y transparencia. Y, como colofón, estaría muy bien conseguir que algunos de nuestros clientes escribieran reseñas sobre la bondad de nuestros servicios. Ahora bien, para no despertar sospechas recomiendo usar diferentes IPs e ir añadiéndolas de tanto en cuando y no todas de golpe, o lo más seguro es que Google nos las borre. Las reseñas provenientes de perfiles activos en Google Plus tendrán más probabilidades de superar la criba, y más aún si no están directamente relacionadas con nosotros. Si acumulamos 5 o más reseñas, Google mostrará las estrellitas junto a nuestro nombre, un rich snippet (fragmento enriquecido) en toda regla que aumentará exponencialmente nuestro CTR. Hay que tener en cuenta que la gente siempre se fija y valora las opiniones, no sólo en portales gigantescos como Amazon o TripAdvisor.

Google My Business es, asimismo, una herramienta donde podemos consultar algunas estadísticas que complementan las de Analytics y Search Console:

  • Tráfico directo y por descubrimiento.
  • Total de visualizaciones de la ficha en Google Maps.
  • Acciones de los clientes (visitas a tu sitio web, indicaciones sobre cómo llegar, llamadas y fotos).

Además de dar de alta nuestra empresa en Google My Business, haríamos bien en registrarla, asimismo, en las principales guías y directorios locales, como Páginas Amarillas y QDQ, y tratándose de una Pyme de Bilbao o Bizkaia, en el portal Kaixo.

Otros directorios imprescindibles para SEO local son:

Yelp
Foursquare
Vulka

Os dejo aquí, para concluir, algunos consejos prácticos para mejorar el SEO local:

  • Incluir nuestra ciudad en el nombre del dominio (EMD).
  • Ponerlo lo más a la izquierda posible en el title de la landing page, así como en el meta description y en el h1 y en el primer párrafo resaltado en negrita.
  • Tampoco debemos olvidarnos de crear una página web responsive o adaptada a multidispositivos, pues cada vez se hacen más búsquedas y consultas por móvil y tablet a nivel local.

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Majestic, Posicionamiento Web SEO

Métricas Majestic

En SEO, cuando hablamos de métricas, solemos pensar de inicio en el Page Rank de Google (completamente desactualizado) y el Page Authority y Domain Authority de Moz. Sin embargo, hay otras dos métricas muy importantes y quizá menos conocidas, que son el Trust Flow y el Citation Flow de Majestic (https://es.majestic.com). El Trust flow indica la confianza que transmite nuestra página web, mientras que el Citation Flow señala la autoridad de los backlinks que nos apuntan. Lo ideal es que el ratio de la división resultante entre el primero y el segundo sea de 1, pero lo normal suele ser en torno a un 0.5. SEO Majestic es una excelente herramienta, sobre todo para analizar backlinks, y aunque es de pago, sólo por registrarte y crear una cuenta gratis te permite hacer análisis y obtener información acerca de los enlaces y sus anchor text.


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Herramientas de Posicionamiento Web

Diseñamos webs siguiendo los criterios SEO para Google y los principales buscadores.

  • Alta manual en los principales buscadores
  • Generación de Metatags
  • Robots.txt
  • Contenidos originales y de calidad
  • Arquitectura de la información
  • MOZRank de SEOmoz, o el derrocamiento del PageRank de Google
  • SEO On-Site y SEO Off-Site
  • SERP (Search Engine Result Page o Página de Resultados de Búsqueda)
  • Web Semántica, Web 3.0 o Linked Data
  • Optimización de la web
  • Estadísticas de visita: Google Analytics
  • Monitorización y seguimiento
  • Servicios Google: Google Places
  • Redes Sociales (Social Media Marketing)
  • Velocidad de carga (Page Speed)
  • Diseño web Responsive o multidispositivo
  • Google Authorship
  • Creación de Favicon
  • White Hat SEO
  • Search Experience Optimization (SXO)

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