Los fragmentos destacados o featured snippets de Google

Qué es un featured snippet de Google

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Qué es un featured Snippet

Qué es un featured snippet de Google

Seguro que muchos de vosotros, amantes del SEO, habéis oído hablar en más de una ocasión de los featured snippets. ¿Pero qué son y en qué se diferencian de los rich snippets? En este post voy a tratar de explicároslo.

-¿Qué son los featured snippets o fragmentos destacados de Google?

Un featured snippet es un formato enriquecido o fragmento destacado que ocupa la “posición cero” de Google; es decir, que se sitúa por encima de los resultados de las SERPs. Lo que hace un featured snippet es responder a una consulta o búsqueda real del usuario, y básicamente los hay de tres tipos: los que se presentan como una definición –la mayoría–, los que tienen forma de lista y los que adoptan estructura de tabla. Se sabe que para ocupar un featured snippet no es necesario ser el primer resultado orgánico del ranking, pero sí aparecer en el top 10 o primera página de resultados. Lo más extraño y controvertido es que puede darse el caso de que la definición de este fragmento destacado la extraiga Google de una página y la imagen anexa de otra distinta.

Ejemplo de featured Snippet

Si se sabe que el primer resultado de las SERPs se lleva en torno al 25% de los clicks y los tres siguientes se reparten el otro 50%, no hace falta decir mucho más sobre la importancia de alcanzar un featured snippet, en especial en keywords que mueven mucho tráfico.

-Rich snippets y otros fragmentos enriquecidos

Como sin duda sabréis si habéis llegado hasta aquí, los snippets, en general, son los resultados de búsqueda que aparecen en las SERPs; es decir, la caja invisible con el title, el meta description y la URL de una web, junto con la fecha en que se publicó o en que se realizó el último cambio, o la última vez que la visitaste.

Existen herramientas online para optimizar estos snippets de Google. Yo, personalmente, os recomendaría SEOmofo, que cuenta con un excelente simulador y que además te marca el número máximo de caracteres que puedes escribir en el title y en el description si no quieres que se vean cortados.

Snippet Abrelink

Luego están los rich snippets, que son fragmentos enriquecidos (microformatos Schema) que Google muchas veces tiene en cuenta a la hora de mostrar los resultados de búsqueda en las SERPs. Los más comunes son las estrellitas que suelen aparecer entre la URL y el description. También se les conoce como rating o reviews, y en WordPress hay diferentes plugins para insertarlos (siempre que te bajes un plugin de WordPress deberías revisar la fecha de la última actualización para estar seguro de que no tiene errores y aún funciona).

Rich Snippet Abrelink

Estos rich snippets son extremadamente útiles, ya que aumentan en sumo grado el CTR (principal métrica de la experiencia de usuario), y es que una web, aunque no ocupe la primera posición de la SERP, si tiene cinco estrellitas inevitablemente llamará mucho más la atención que otra que no las tenga, y siendo así, recibirá más clicks (y cuantos más clicks reciba, más arriba se posicionará). Lo malo es que Google no siempre los muestra, y en el caso de la Home, y para según qué palabras clave, es muy probable que no lo haga.

Un truco que muchos desconocen es que algunos símbolos, estratégicamente utilizados, también pueden cumplir la función de los rich snippets y aumentar el CTR. Por ejemplo, el símbolo del copyright sugiere que ese sitio web es el oficial de la marca, y de ese modo transmite mayor seguridad y confianza.

Otra forma particular de rich snippets son los resultados del llamado Local Pack, que es el recuadro que en ciertos casos de búsqueda geolocalizada aparece debajo del mapa de Google Maps, y que actualmente sólo muestra los que para Google son los tres mejores resultados (esto fluctúa tanto como las SERPs). Estar aquí también representa una gran ventaja comparativa. En este post sobre SEO Local os hablé sobre qué hacer para tratar de meterse en el Local Pack, y en especial sobre la importancia de las reseñas de Google My Business.

Snippet Local Pack

Otros rich snippets más o menos comunes son los site links, enlaces que en algunos casos, sobre todo cuando hay un menú o una lista relevante, aparecen debajo de la meta description, y el gráfico de conocimiento o knowledge graph, información encuadrada que aparece a la derecha del buscador con datos de carácter biográfico o fundacional y una imagen ilustrativa o de marca. Conseguir un gráfico de conocimiento es sumamente complicado, pero las ventajas que representaría en branding y en lead magnet son enormes.

Gráfico de conocimiento Rich Snippets

Y ahora sí, después de esta introducción, llegamos a los featured snippets, que serían la última categoría de snippets. A diferencia de los otros snippets, estos fragmentos destacados en la búsqueda, como se llaman en español, no podemos editarlos nosotros mismos. Es Google quien, mediante programación, determina qué resultado es más útil para el usuario y lo convierte en un featured snippet, con su diseño destacado.

Los featured snippets siempre responden a consultas reales de los usuarios, a preguntas como “¿qué es un..?” o ¿qué significa?. Por esa razón están relacionados con el Rank Brain, las búsquedas por voz (Siri, Cortana), el machine-learning y el modelo de web semántico, que es la tendencia actual y futura del algoritmo.

Featured Snippet Blog

Como responden a consultas, herramientas de keyword research como Answer the public pueden sernos muy valiosas para determinar cuáles son las búsquedas más frecuentes en Google para las palabras clave para las que nos interesa posicionarnos.

Visualmente, los featured snippets se componen de una cajetilla o recuadro con una descripción del término buscado extraído de una página y (aquí viene lo interesante) un link a esa web de referencia. Abajo a la derecha hay un texto que reza “Danos tu opinión”, donde puedes valorar la utilidad de ese fragmento destacado y/o enviar algún comentario o sugerencia al buscador. Por si hubiera alguna duda, eso deja a las claras que este fragmento está sujeto a cambios.

Fragmento destacado, opinión

Estoy seguro de que muchos de vosotros pensabais que estos featured snippets eran entradas de Wikipedia o definiciones de algún término (y, en verdad, así es), pero no es tan simple. También se pueden “colar” enlaces a páginas comerciales. Aquí un ejemplo:

Featured Snippet Ejemplo

Eso, por supuesto, significa una gran ventaja. Ahora lo veremos.

-¿Qué beneficios tiene aparecer en un featured snippet?

No es difícil de imaginar. Sólo por el hecho de estar en el featured snippet para una keyword te aseguras el primer puesto de esa SERP. No importa que tu posicionamiento orgánico sea peor que el de los demás competidores (en el ejemplo que he puesto, esa web rankea 7ª), o que no tengas un anuncio patrocinado de Adwords. Tú estarás en la cima. Imagínate la cantidad de veces que te harán click y lo que aumentará tu CTR.

Si esa keyword tiene un gran volumen de búsquedas, conseguirás un montón de visitas, leads y clientes.

-¿Se pueden manipular estos fragmentos destacados?

Al igual que ocurre con Google Suggest, los featured snippets en teoría no se pueden manipular para que tu web aparezca en ellos. Ahora bien, eso no quiere decir que no se puedan utilizar trucos o estrategias encaminadas a intentar ocupar esa posición preferencial. Desde luego, recibir muchos clicks sería un buen principio, pero hay más acciones y tienen que ver con el SEO On-Page, por lo que sí dependen de nosotros.

Lo primero que tienes hacer si quieres adueñarte de ese fragmento destacado es analizar la web que lo ocupa y tomar nota de:

  • Su title, description, h1 y h2, primer párrafo, estilos de texto y densidad de palabras clave. Así te asegurarás de estar respondiendo adecuadamente a la pregunta de los usuarios.
  • Luego puedes ir un poco más allá y revisar el slug de tu URL para introducir las keywords apropiadas (aquí seguramente sea conveniente utilizar las stop-words).
  • También deberías analizar el enlazado interno de tu sitio web para distribuir mejor el link juice y potenciar esta URL.

-Consejos para conseguir un featured snippet

Éstos son algunos consejos que te pueden ayudar a obtener un featured snippet:

  1. Usa herramientas de keyword research que te muestren las preguntas que se hacen los usuarios, como Answer the public o Keywordtool.io.
  2. Distribuye dichas palabras clave por los lugares estratégicos de la web: title, h1, h2, primer y último párrafo, etc.
  3. Usa listas y tablas para estructurar el contenido.
  4. Mide la densidad de keywords o, más propiamente, de frases clave, porque, como es lógico, estamos hablando de keywords long-tail. Para ello te recomiendo usar la extensión de Google Chrome SEOquake.
  5. Revisa el enlazado interno de tu web para introducir estas keywords en los anchor text de algunos enlaces (sin sobreoptimizar).
  6. Haz link building con ese mismo texto ancla, pero cuidando de no descompensar tu perfil natural de enlaces.
  7. Aprovecha el atributo ALT de las imágenes para meter palabras clave.

Por último, si no quieres que tu web aparezca como featured snippet (aunque no se me ocurre ninguna buena razón para no quererlo), puedes inhabilitar estos fragmentos destacados insertando la etiqueta <meta name=”googlebot” content=”nosnippet”>  en el head de tu página.

Espero que esta información te haya resultado útil.

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