Palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing): cómo afectan al SEO

Palabras clave LSI y su importancia para el SEO

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Palabras clave LSI y su importancia para el SEO

¿Qué son las palabras clave LSI?

Es bien sabido que Google, Bing y los demás motores de búsqueda cada vez se están centrando más en un modelo de web semántica enfocado a analizar los contenidos para ofrecer así los mejores resultados. En ese contexto surgen las palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing), lo que traducido al español sería Indexación Semántica Latente. Pese a la aparente complejidad del acrónimo, es un concepto bastante fácil de entender. En aras de ofrecer al usuario el mejor servicio posible, el algoritmo de los buscadores está empezando a distinguir el significado de palabras polisémicas, aquéllas con más de una acepción que, tomadas por separado, suelen llevar a equívoco (como por ejemplo, “banco”, que puede hacer referencia a un banco de peces, a un banco donde sentarse o a un banco donde sacar dinero). Así pues, los algoritmos ahora son capaces de deducir el significado de una palabra atendiendo a su contexto, logrando de esta manera una búsqueda mucho más precisa y efectiva.

Hasta hace poco, en cuestión de contenido, la principal técnica para optimizar el SEO de una web consistía en trabajar la densidad de palabras clave. Esto, como es fácil de imaginar, solía degenerar en una sobreoptimización, práctica que ahora está penalizada. No es que la densidad de palabras clave ya no cuente, pero desde que las keywords LSI entraron en funcionamiento, lo más beneficioso de cara al posicionamiento web es el uso de sinónimos y de términos relacionados.

¿Cómo usar las keywords LSI?

Si manejamos un léxico abundante y empleamos la lógica, sólo con eso seremos capaces de encontrar sinónimos a nuestras palabras clave. Pondré un ejemplo práctico extraído de El Parnasillo: si tengo una web de cine y quiero posicionarla para una búsqueda semántica, combinaré palabras y expresiones como crítica de cine, crítica especializada cine, análisis fílmicos, ensayos cinematográficos, etc. Con eso le estaré dando suficientes pistas al buscador sobre qué contenidos ofrezco y cómo quiero que me indexen.

Búsqueda LSI asteriscoPero hay otras maneras. Si tecleamos en Google “crítica cine” (sin pulsar intro), nos saldrá una pequeña lista desplegable con algunos de los términos más buscados. Y aún podemos ir un poco más lejos. Si además le añadimos los llamados footprints o comandos avanzados, como el asterisco (que actúa como una especie de comodín) o las comillas (que filtran por palabras o frases exactas), obtendremos unas expresiones aún más aproximadas, que son, en definitiva, las búsquedas más realizadas. Asimismo, al final de la pantalla nos aparecerá una lista con búsquedas relacionadas. Si somos inteligentes, nos podemos valer de toda esta información que Google pone a nuestro alcance para acertar con nuestras palabras clave LSI.

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Otro ejemplo: si estás escribiendo sobre “coches SUV”, no uses siempre el vocablo “coche”, por más que sea el más común y el que mayor volumen de visitas genere. Altérnalo con sinónimos como “automóvil Off Road”, “todoterreno” o “vehículo compacto”, y de este modo tu artículo sonará más fluido y  natural y Google te recompensará por ello.

Por último, también hay generadores de keywords, como LSI Graph, de uso gratuito, y que funciona bastante bien, aunque está más orientado al inglés. Y tampoco debemos olvidarnos de la genial herramienta de keywords long-tail Answer the public.

¿Dónde usarlas?

Las palabras clave LSI pueden y deben figurar en todo el contenido de la web, desde el title y el meta description hasta los encabezados h1 y h2 y, por supuesto, a lo largo del texto. También es recomendable usarlos en el SEO Off-Page, como en el perfil de los enlaces, pues así tendremos una inmejorable excusa para variar el anchor text, algo necesario si no queremos ser penalizados.

Es importante recordar que cuando hablamos de SEO es tanto más importante escribir para el usuario que para los motores de búsqueda, porque una web con un contenido ininteligible o con thin content será una web con un alto porcentaje de rebote y una mala experiencia de usuario, y eso siempre se traduce en una pérdida de visibilidad orgánica en las SERPs.

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Abrelink: Diseño web Bilbao
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