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Diseño gráfico Bilbao: manual imagen corporativa Vizcaya, logotipos, colores corporativos, identidad visual

Imagen Corporativa

El logotipo es la parte más visible y el vértice de la imagen de marca que quiere proyectar una empresa. Sin embargo, por sí solo puede resultar incompleto. Lo normal es que esté incluido dentro de un manual de imagen corporativa, que define la identidad visual del negocio. La finalidad de este manual es diseñar toda la papelería de uso rutinario para la empresa; a saber: tarjetas de empresa, tarjetas personales con el staff técnico, cartas, sobres, tarjetones, carpetas, publicaciones, sellos, etc.

Con el manual de imagen corporativa, Abrelink se compromete a crear un estilo uniformizado y homogéneo que garantice la identificación de su empresa y que potencie su personalidad como institución.

En dichos impresos, el logotipo ocupa el lugar del membrete, por lo que es fundamental calcular la proporción de marca; es decir, unos tamaños mínimos y máximos adaptados al soporte cuyo fin es no perder legibilidad. Existen unas medidas estándares para cada impreso:

• Tarjetas: 85x50 mm.
• Cartas: DIN A-4 210x297 mm.
• Sobres: 220x110 mm (DL).
• Tarjetones: 210x210 mm.
• Carpetas: 310x220 mm (en portada, contraportada y solapa interior).
• Publicaciones: DIN A-4 210x297 mm (en portada y contraportada).
• Sellos: 50x51 mm.

Los tipos de papel más utilizados son:

• Obra: papel comúnmente utilizado para papel carta, sobres, factura, etc.
• Cartulina Gráfica y Estucado: generalmente utilizado para tarjetas de visita.
• Autocopiativo: ideal para talonarios y blocks cuando van por duplicado, triplicado, etc.
• Ilustración brillo o mate: utilizado para todo tipo de folletos, dípticos, trípticos, revistas, catálogos, carpetas, etc.
• Verjurado o Conqueror: papel de alta calidad utilizado principalmente para tarjetas de visita, tarjetones de invitaciones, etc. Se recomienda imprimir en Offset, sobre todo para grandes tiradas.

Gramajes más habituales:

• Papel Carta, Facturas, etc: Obra, verjurado, ahuesado, etc. de 80 ó 90 grs.
• Tarjeta de Visita: cartulina gráfica de 300 grs., estucado de 300 grs., verjurado de 300 grs., etc.
• Folletería (dípticos y trípticos): estucado de 115-135 grs.
• Revista: estucado de 250 grs. para portada y estucado de 125 grs. para interior.
• Carpetas: estucado de 350 grs., con o sin solapa.

Además del soporte papel, todo manual de imagen corporativa debe contemplar una tipografía asociada y unos colores de fondo. La tipografía se usará para todo texto que aparezca vinculado a la marca, como la dirección de la empresa o el número o persona de contacto. El principal requisito de la fuente es que sea legible. Adicionalmente, se pueden y se deben transmitir otros valores acordes con la empresa, como sencillez, limpieza y orden. Junto con la fuente, se debe especificar el cuerpo de letra, el alineamiento de los párrafos y el interlineado. También hay que prever los casos en que se emplearán signos distintivos como el subrayado, la negrita, la cursiva o las letras capitulares.

Los colores de fondo están estrechamente relacionados con los colores corporativos mencionados en el anterior epígrafe. Su función es enriquecer el diseño, dotándolo de diversidad y vistosidad, pero sin encarecer la impresión. A la hora de elegir un color de fondo hay que tener muy presente el color de la fuente, para evitar que se produzca un solapamiento. Se debe buscar el mayor contraste posible entre ambos, partiendo de la premisa de que el ideal es el blanco y el negro. En algunos casos, para hacer más visible el logotipo, puede que sea necesario utilizar tratamientos especiales que le distingan del fondo, como el sombreado o el contorno. Otra posibilidad es bajar la opacidad del color de fondo o introducir un matiz con un porcentaje inferior al 100%. Todo eso debe estar recogido en el manual.

Algunas de las características de la imagen corporativa de Abrelink para su página web son las siguientes:

• Tipografía asociada: Verdana.
• Cuerpo de letra: 8 puntos.
• Interlineado: 11 puntos.
• Alineamiento de texto: justificado.
• Sangría: 15 píx.
• Color de la fuente: negro.
• Color de fondo: blanco.

Conviene señalar que las medidas para una página web no son las mismas que para un documento impreso. En la primera se suele medir en píxeles; en la segunda, en puntos.