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Herramientas gratuitas para buscar palabras clave

Las 5 mejores herramientas gratuitas para buscar palabras clave

Algo primordial a la hora de redactar un post o de emprender una exitosa campaña de marketing online es seleccionar bien las palabras clave, lo que se conoce como keyword research. Para ello conviene saber cuáles son las búsquedas más realizadas (los Google Trends) y qué dificultad tienen las keywords para las que queremos posicionarnos.

Aquí no hablaré del Planificador para Palabras Clave de Google, que, como bien sabéis, desde hace algún tiempo, para usarlo, te obliga a rellenar la solicitud de registro como usuario de AdWords. Y es que, en principio, no es ésa su función principal, aunque luego casi todo el mundo lo use para buscar palabras clave. Me interesa más centrarme en otras herramientas de libre acceso, que no te obligan a cumplimentar ningún registro.

Éstas son las 5 herramientas gratuitas online que, según mi criterio, mejor sirven al propósito de buscar palabras clave:

1-KW Finder

Buscador de palabras clave KW Finder

Este buscador de palabras clave de Mangools (su simpático símbolo hace referencia al zumo de enlaces o link juice) nos ofrece un buen número de sugerencias junto con una información de lo más prolija: volumen de búsqueda, CPC, dificultad de las keywords y una lista con los 10 primeros resultados para cada una de las SERPs con sus correspondientes métricas: PA, DA, MR (MozRank), MT (MozTrust), Links, señales sociales y una estadística del número de visitas estimadas al mes. Luego permite cargar más resultados.

También permite especificar el país de búsqueda y el idioma. Un inconveniente que presenta es que, en su versión gratuita, sólo deja realizar tres búsquedas por día. Con todo, es, probablemente, la herramienta más completa que conozco de keyword research.

KW Finder cuenta, además, con un enlace directo a SERP Checker, una excelente herramienta de rank tracking que también te aconsejo probar y que añade otras métricas como el SEO rank, el Trust Flow y el Citation Flow de Majestic, o el número de backlinks. Además –y esto es muy interesante–, puedes filtrar la búsqueda por desktop o móvil. Por último, si seleccionas la pestaña snapshot, te muestra una captura de pantalla real con las SERPs, donde no faltan los anuncios patrocinados de Google Adwords ni las búsquedas relacionadas.

En tu perfil te indica cuántas búsquedas de palabras clave te quedan y cuánto tiempo falta para hacer un reset y recuperar tus créditos.

Como complemento a estas dos excelentes funcionalidades, Mangools está preparando un rank tracker muy prometedor que aún tiene en fase Beta (te puedes apuntar facilitándoles tu e-mail; yo, por supuesto, ya lo he hecho) llamado SERPWatcher, del que espero hablaros muy pronto. Por lo que adelantan en su página web, proporcionará datos como visitas estimadas, segmentación móvil y desktop y resultados geolocalizados probablemente con el Local Pack.

Y ahora, si nos das un tweet, un like o un +1, te contamos un truco:

2-Keyword Tool

Buscador de palabras clave KW Finder

Se presenta a sí misma como una alternativa real a Google Keyword Planner y en verdad lo es. Su buscador deja seleccionar el país y el idioma, por lo que sus resultados son fiables y exactos. En su Keyword Suggestions nos ofrece hasta 15 palabras clave long-tail, aunque el volumen de búsqueda, el CPC (coste por click) y la competencia en AdWords sólo se muestran a los suscriptores (al resto les aparecen borrosos). Al lado hay una pestaña donde pone Questions que considero muy útil, pues te muestra cuáles son las consultas reales que suelen hacer los usuarios en el buscador. Esto puede resultarte de gran interés si estás buscando posicionarte para un featured snippet, esos fragmentos destacados que aparecen en lo más alto de las SERPs y que, por norma general, responden a preguntas como “qué es un…” o “significado de…”, y que, no nos confundamos, no siempre son entradas de Wikipedia.

Los resultados se pueden filtrar, y no sólo te deja buscar en Google, sino también en YouTube, Bing y Amazon. Tiene algo muy práctico que facilita el trabajo: un botón para copiar los resultados al clipboard. También se pueden exportar a Excel.

3-Ubersuggest

Ubersuggest, herramienta que sugiere keywords

Desde su interfaz limpia y amigable hasta su buscador certero y eficaz, Ubersuggest es una de las mejores herramientas para buscar palabras clave. Va más lejos que la mayoría en sus filtros de búsqueda, y permite elegir el español de España, así como diferentes categorías: Web, Imágenes, Shopping, YouTube y News. Presenta las keywords en orden alfabético, y pulsando en la flecha de cada una de ellas te sale un desplegable donde puedes ir a las SERPs de Google o a Google Trends.

Y aún tiene más utilidades. Por ejemplo, te diseña una nube de tags (word cloud) con todas esas palabras clave. También te deja copiar las keywords como texto plano y guardar los resultados en un .csv (documento Excel).

Recientemente ha sido adquirida por el famoso Neil Patel (cuyo rostro aparece en el favicon, lo que da buena cuenta de su egolatría), por lo que se esperan cambios en sus funcionalidades. Por el momento, a su buscador de palabras clave (que, por lo que he podido ver, usa la base de datos de SEMrush) ha añadido un análisis SEO al estilo de Woorank.

4-Tiny Suggest

Tiny Suggest, listas de sugerencias de palabras clave

Es una herramienta muy sencilla, pero a la vez muy útil. Eliges el idioma, introduces la keyword y al momento te ofrece una serie de palabras clave long-tail bien seleccionadas.

Tiny Suggest presume de ser un scraper inteligente que proporciona keywords basándose en los resultados de Google Suggest, pero claro, no ofrece algo tan valioso como el volumen de búsquedas

Al igual que Ubersuggest, te permite descargar la lista de sugerencias en un .csv.

5-Keyword Shitter

Buscador de palabras clave Keyword Shitter

Éste es el más irreverente de todos, como su escatológico nombre indica. Aun así, y pese a su aparente simplicidad, funciona bastante bien. En unos pocos segundos tendrás una relación de palabras clave de la que podrás sacar provecho.

6-Answer the public

Answer The Public, buscar keywords

Esta fantástica herramienta para keyword research la he dejado aparte, porque su funcionamiento es un poco distinto, pero es extremadamente útil para buscar palabras clave long-tail, y más aún para averiguar qué preguntas se hacen los usuarios, información ésta que nos puede servir para tratar de conseguir un featured snippet de Google.

Aunque no es propiamente una herramienta SEO, tampoco deberíamos olvidar las sugerencias que nos proporciona Google Suggest o Autocomplete, pues en sus búsquedas relacionadas podemos extraer algunas de las keywords con mayor volumen.

Para finalizar este artículo diré que herramientas de pago como Ahrefs y SEMrush han mejorado últimamente sus APIs para keyword research, y aunque de forma limitada, podemos usarlas si disponemos de una cuenta gratuita. Mientras que SEMrush tiene en fase Beta su SEO Keyword Magic, Ahrefs lanzó recientemente su Keywords Explorer 2.0, una pasada que no puedo dejar de recomendaros.


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Qué son los microformatos de Google

Qué son los microformatos y datos estructurados de Google

-Qué son los microformatos

Los microformatos o microdatos son un código enriquecido que puede y debe implementarse –markup– en una página web para estructurar los datos y orientar a los buscadores sobre cuál es el contenido real de ese sitio. Dicho de otra manera, es una forma de darles la información masticada, que evita la desambiguación y la polisemia que a menudo entorpecen el trabajo SEO y la indexación de los crawlers (por ejemplo, Google puede tener dificultades para entender si hablamos de un gato –animal felino– o de un gato –instrumento para elevar el coche– si no usamos las LSI keywords y los datos estructurados).

Microformatos Schema

Los microformatos, además, tienen la ventaja de que en ocasiones aparecen en los snippets de las SERPs (Search Engine Result Pages, o páginas de resultados de búsqueda) como fragmentos enriquecidos, lo que ayuda, y mucho, a aumentar el CTR y las conversiones. En otras palabras, gracias a estos datos estructurados puedes conseguir que Google muestre en tu snippet las 5 estrellitas características (mediante el uso de los tags AggregateRating y Reviews), o la fecha de un evento o cualquier otra información adicional.

-Tipos de microformatos

Básicamente, hay dos tipos de microformatos: Schema y JSON. Hasta hace poco, los microdatos Schema eran los más usados, y de hecho, aún siguen usándose y es recomendable usarlos. Nosotros, en Abrelink, lo hacemos. Schema tiene su propio sitio web donde te explican su funcionamiento y sus etiquetas. Es ideal, por ejemplo, para pequeñas empresas que quieran destacar en el SEO Local, pues admiten categorías como Organization o Local Business, donde puedes indicar desde el precio de tus productos hasta tus horarios, y todo ello favorece el posicionamiento web.

El formato JSON es más reciente, pero es tanto o más aconsejable que Schema (ambos se pueden combinar), pues tiene la ventaja de que, al ser un código Javascript y no ir entre etiquetas span, es invisible, pues a veces no te interesa que esa información esté a la vista, ya sea porque descuadra el diseño de tu footer o porque no quieres ofrecer datos tan personales como el precio.

-Ejemplos de microformatos Schema y JSON

Lo ideal sería hacerlos a mano, siguiendo las categorías de la página oficial de Schema y luego validándolos, pero, para suerte de muchos, hay herramientas online que te facilitan la tarea.

Schema microdatos

En el caso de JSON, recomiendo este generador para SEO, donde puedes elegir entre Local Business, Person, Product, Event, Organization y Website. Este otro generador de microdata tampoco está nada mal. No le faltan categorías.

Aunque, como he dicho, en principio el código Schema tiene que ser visible, hay una forma sutil de “ocultarlo”, y es legal, pues pasa la validación de Google. Aquí os dejo un ejemplo de microformatos Schema aplicado a nuestra filial Vigo in design:

<span itemscope itemtype=”http://schema.org/Organization”>

      <span itemprop=”url” content=”http://www.vigoindesign.es/”></span>

      <span itemprop=”name” content=”Diseño web Vigo”></span>

      <span itemprop=”description” content=”Diseño de páginas web en Vigo y Pontevedra y posicionamiento SEO”></span>

      <span itemprop=”brand” itemscope itemtype=”http://schema.org/Brand”>

      <span itemprop=”name” content=”Vigo in design”></span>

      <span itemprop=”url” content=” http://www.vigoindesign.es/”></span>

      <span itemprop=”logo” content=” http://www.vigoindesign.es/images/logo-vigo-in-design.png”></span>

      </span>

      </span>

Como veis, usando el atributo “content”, como en la metatag description, conseguimos que sea invisible.

-Validador de microformatos

Una vez creados nuestros microdatos, sería conveniente que los validáramos para comprobar que no hay errores. Google tiene una Herramienta de pruebas de datos estructurados donde podemos pegar la URL objeto de análisis o un fragmento de código. Si algo está mal, te aparecerán errores o advertencias.

Validacion de datos estructurados con Google

Herramientas SEO como la conocida extensión de Google Chrome SEOquake, en su diagnóstico te informa de si ese sitio web tiene microformatos y Schema, y te pone un enlace directo al validador de Google (Mozbar también tiene una opción similar).

-En qué contexto se imbrican estos microdatos

Mucho se está hablando en los últimos tiempos de la web semántica, de RankBrain y del machine-learning, términos todos ellos emparentados con la inteligencia artificial, la deriva de Google en su intento por entender al usuario y ofrecerle los resultados de búsqueda más acordes a sus intereses.


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Detectar penalización en Google

Cómo detectar una penalización de Google

Una de las peores pesadillas para cualquier webmaster es que su página web o blog sea penalizada por Google y de la noche a la mañana sufra un desplome en las SERPs o desaparezca por completo de ellas. La pérdida de visibilidad orgánica es uno de los mayores retos a los que se puede enfrentar un SEO, y saber cómo actuar en estos casos (sin entrar en pánico) es fundamental.

Recuperarse de una penalización no es tarea fácil, y en no pocas ocasiones, en lugar de hacer un detox y suplicar por la benevolencia de Mr. Google, muchas empresas prefieren adquirir otro dominio y hacer un redireccionamiento 301 (aunque las penalizaciones, como las enfermedades más contagiosas, también se heredan y se transmiten). Ésa es la vía rápida, pero no necesariamente la mejor.

Si alguna vez has hecho un rank tracking de tu web y has puesto esta cara

Penalizaciones en Google

porque no salía por ninguna parte, deberías seguir leyendo. Este artículo te va a interesar.

En este post os quiero señalar varias métricas y signos que os pueden ayudar a detectar una posible penalización de Google si es que en algún momento sospecháis que habéis podido sufrir una.

1-Trust Flow 0 o con valor muy bajo

Trust Flow es una de las métricas de Majestic, y refleja la fiabilidad y confianza de un sitio web en función de la calidad de sus enlaces entrantes. Si el resultado de la división entre el Trust Flow y el Citation Flow (que mide la popularidad; esto es, la cantidad de backlinks) es de 1 o de al menos 0,5, tu web estará en unos valores aceptables. Por el contrario, si está por debajo, eso querrá decir que existen enlaces de mala calidad apuntando hacia tu web, y sería conveniente que hicieras de inmediato una auditoría de backlinks para encontrar posibles enlaces tóxicos, de mala reputación o perjudiciales y desautorizarlos mediante Google Disavow Tool.

Majestic, Trust Flow

Estas métricas de Majestic, que hoy en día son de las más rigurosas y fiables, las puedes obtener de forma totalmente gratuita creándote una cuenta. Ahora bien, para conocer el Topical Trust Flow, que indica la relación temática entre tus backlinks, necesitarás contratar un plan de pago y convertirte en suscriptor.

2-UR (URL Rating) 0 o muy bajo

URL Rating y Domain Rating son las principales métricas de Ahrefs, otra de las herramientas que todo SEO debería utilizar a diario en su trabajo.  Al igual que las de Majestic, son bastante representativas, mucho más que el PA y DA de Moz (ni siquiera su Spam Score es muy fiable), y un valor muy bajo en UR y DR debería ponernos en alerta sobre una posible penalización.

URL rating ahrefs

3-Acciones manuales en Search Console

Cuando tengamos la más mínima sospecha de que nuestra web pueda haber sido penalizada por Google, el primer sitio adonde debemos acudir es a Search Console y revisar los mensajes y, dentro de Tráfico de Búsqueda, el apartado donde pone Acciones manuales. Si está vacío, estupendo. Eso significará que ningún editor de Google nos ha impuesto una sanción (pero no quiere decir, no obstante, que no hayamos recibido una penalización algorítmica de Panda o Penguin, lo que es menos grave, sí, pero mucho más difícil de detectar). Si, por el contrario, tenemos un mensaje del tipo “Coincidencias globales” o “Enlaces artificiales”, sabremos con toda seguridad que hemos recibido una penalización severa, y será menester que hagamos una limpieza profunda de backlinks, contenido duplicado y cualquier otra cosa que pueda estar perjudicándonos y luego, cuando consideremos que hemos solventado el problema, solicitar una revisión (y rezar para que Google nos devuelva su confianza).

Penalización manual en Google4-Backlinks tóxicos

Analizar el perfil de los enlaces es fundamental, y saber qué links están apuntando a tu web, también. Search Console nos proporciona una lista bastante completa de todos los backlinks en el apartado Enlaces a tu sitio. Esta lista podemos descargárnosla en Excel para mayor comodidad. Al lado de cada enlace aparece la fecha en que fue indexado, algo que facilita mucho la tarea.

En combinación con Search Console, yo recomiendo auditar los backlinks con Ahrefs, Open Site Explorer y SEMrush. De la suma de todos ellos podremos obtener un resultado bastante aproximado de todos los enlaces entrantes.

5-Perfil de anchor text sospechoso

El anchor text o texto ancla son las palabras sobre las que se insertan los enlaces, y es un factor de primer orden que hay que cuidar de cara a evitar posibles penalizaciones. Un perfil de anchor text sobreoptimizado (con repetición de palabras clave) o con mucha presencia de otros idiomas (sobre todo en caracteres chinos o cirílicos) suele ser causa de una penalización algorítmica.

Con Ahrefs podemos saber cómo se distribuye nuestro anchor text. Un porcentaje muy elevado de keywords exactas o la presencia de texto en otros idiomas nos debería hacer desconfiar de que algo malo sucede, señal de que tal vez hayamos sido víctimas de un ataque de SEO negativo, algo más frecuente de lo que pudiera parecer.

6-Tráfico orgánico 0 o casi inexistente

Si nuestra web no recibe visitas: una de dos, o es nueva y aún no ha logrado posicionarse para sus principales palabras clave, o ha sido penalizada y ha desaparecido de las SERPs. En este último caso deberemos preocuparnos y empezar a tomar medidas con la mayor celeridad.

Tráfico orgánico SEMrush

El tráfico orgánico (visitas que recibimos a través de los motores de búsqueda) lo podemos observar en Google Analytics, pero también en herramientas SEO como la mencionada SEMrush.

Por último, una recomendación y una llamada al sentido común: si creéis que vuestro blog o página web ha sufrido una penalización manual o algorítmica de Google y no tenéis los conocimientos suficientes para quitárosla, no lo dudéis, poneos en manos de un profesional SEO que os ofrezca garantías (es verdad que en este sector hay mucho intrusismo y mucho fraude). Las pérdidas económicas que supone para cualquier negocio (sea de venta online o no) desaparecer de las búsquedas de Google es mucho peor que pagar por deshacer un buen entuerto. Y eso, por no hablar de la pérdida de reputación online.


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