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Qué es un featured Snippet

Qué es un featured snippet de Google

Seguro que muchos de vosotros, amantes del SEO, habéis oído hablar en más de una ocasión de los featured snippets. ¿Pero qué son y en qué se diferencian de los rich snippets? En este post voy a tratar de explicároslo.

-¿Qué son los featured snippets o fragmentos destacados de Google?

Un featured snippet es un formato enriquecido o fragmento destacado que ocupa la “posición cero” de Google; es decir, que se sitúa por encima de los resultados de las SERPs. Lo que hace un featured snippet es responder a una consulta o búsqueda real del usuario, y básicamente los hay de tres tipos: los que se presentan como una definición –la mayoría–, los que tienen forma de lista y los que adoptan estructura de tabla. Se sabe que para ocupar un featured snippet no es necesario ser el primer resultado orgánico del ranking, pero sí aparecer en el top 10 o primera página de resultados. Lo más extraño y controvertido es que puede darse el caso de que la definición de este fragmento destacado la extraiga Google de una página y la imagen anexa de otra distinta.

Ejemplo de featured Snippet

Si se sabe que el primer resultado de las SERPs se lleva en torno al 25% de los clicks y los tres siguientes se reparten el otro 50%, no hace falta decir mucho más sobre la importancia de alcanzar un featured snippet, en especial en keywords que mueven mucho tráfico.

-Rich snippets y otros fragmentos enriquecidos

Como sin duda sabréis si habéis llegado hasta aquí, los snippets, en general, son los resultados de búsqueda que aparecen en las SERPs; es decir, la caja invisible con el title, el meta description y la URL de una web, junto con la fecha en que se publicó o en que se realizó el último cambio, o la última vez que la visitaste.

Existen herramientas online para optimizar estos snippets de Google. Yo, personalmente, os recomendaría SEOmofo, que cuenta con un excelente simulador y que además te marca el número máximo de caracteres que puedes escribir en el title y en el description si no quieres que se vean cortados.

Snippet Abrelink

Luego están los rich snippets, que son fragmentos enriquecidos (microformatos Schema) que Google muchas veces tiene en cuenta a la hora de mostrar los resultados de búsqueda en las SERPs. Los más comunes son las estrellitas que suelen aparecer entre la URL y el description. También se les conoce como rating o reviews, y en WordPress hay diferentes plugins para insertarlos (siempre que te bajes un plugin de WordPress deberías revisar la fecha de la última actualización para estar seguro de que no tiene errores y aún funciona).

Rich Snippet Abrelink

Estos rich snippets son extremadamente útiles, ya que aumentan en sumo grado el CTR (principal métrica de la experiencia de usuario), y es que una web, aunque no ocupe la primera posición de la SERP, si tiene cinco estrellitas inevitablemente llamará mucho más la atención que otra que no las tenga, y siendo así, recibirá más clicks (y cuantos más clicks reciba, más arriba se posicionará). Lo malo es que Google no siempre los muestra, y en el caso de la Home, y para según qué palabras clave, es muy probable que no lo haga.

Un truco que muchos desconocen es que algunos símbolos, estratégicamente utilizados, también pueden cumplir la función de los rich snippets y aumentar el CTR. Por ejemplo, el símbolo del copyright sugiere que ese sitio web es el oficial de la marca, y de ese modo transmite mayor seguridad y confianza.

Otra forma particular de rich snippets son los resultados del llamado Local Pack, que es el recuadro que en ciertos casos de búsqueda geolocalizada aparece debajo del mapa de Google Maps, y que actualmente sólo muestra los que para Google son los tres mejores resultados (esto fluctúa tanto como las SERPs). Estar aquí también representa una gran ventaja comparativa. En este post sobre SEO Local os hablé sobre qué hacer para tratar de meterse en el Local Pack, y en especial sobre la importancia de las reseñas de Google My Business.

Snippet Local Pack

Otros rich snippets más o menos comunes son los site links, enlaces que en algunos casos, sobre todo cuando hay un menú o una lista relevante, aparecen debajo de la meta description, y el gráfico de conocimiento o knowledge graph, información encuadrada que aparece a la derecha del buscador con datos de carácter biográfico o fundacional y una imagen ilustrativa o de marca. Conseguir un gráfico de conocimiento es sumamente complicado, pero las ventajas que representaría en branding y en lead magnet son enormes.

Gráfico de conocimiento Rich Snippets

Y ahora sí, después de esta introducción, llegamos a los featured snippets, que serían la última categoría de snippets. A diferencia de los otros snippets, estos fragmentos destacados en la búsqueda, como se llaman en español, no podemos editarlos nosotros mismos. Es Google quien, mediante programación, determina qué resultado es más útil para el usuario y lo convierte en un featured snippet, con su diseño destacado.

Los featured snippets siempre responden a consultas reales de los usuarios, a preguntas como “¿qué es un..?” o ¿qué significa?. Por esa razón están relacionados con el Rank Brain, las búsquedas por voz (Siri, Cortana), el machine-learning y el modelo de web semántico, que es la tendencia actual y futura del algoritmo.

Featured Snippet Blog

Como responden a consultas, herramientas de keyword research como Answer the public pueden sernos muy valiosas para determinar cuáles son las búsquedas más frecuentes en Google para las palabras clave para las que nos interesa posicionarnos.

Visualmente, los featured snippets se componen de una cajetilla o recuadro con una descripción del término buscado extraído de una página y (aquí viene lo interesante) un link a esa web de referencia. Abajo a la derecha hay un texto que reza “Danos tu opinión”, donde puedes valorar la utilidad de ese fragmento destacado y/o enviar algún comentario o sugerencia al buscador. Por si hubiera alguna duda, eso deja a las claras que este fragmento está sujeto a cambios.

Fragmento destacado, opinión

Estoy seguro de que muchos de vosotros pensabais que estos featured snippets eran entradas de Wikipedia o definiciones de algún término (y, en verdad, así es), pero no es tan simple. También se pueden “colar” enlaces a páginas comerciales. Aquí un ejemplo:

Featured Snippet Ejemplo

Eso, por supuesto, significa una gran ventaja. Ahora lo veremos.

-¿Qué beneficios tiene aparecer en un featured snippet?

No es difícil de imaginar. Sólo por el hecho de estar en el featured snippet para una keyword te aseguras el primer puesto de esa SERP. No importa que tu posicionamiento orgánico sea peor que el de los demás competidores (en el ejemplo que he puesto, esa web rankea 7ª), o que no tengas un anuncio patrocinado de Adwords. Tú estarás en la cima. Imagínate la cantidad de veces que te harán click y lo que aumentará tu CTR.

Si esa keyword tiene un gran volumen de búsquedas, conseguirás un montón de visitas, leads y clientes.

-¿Se pueden manipular estos fragmentos destacados?

Al igual que ocurre con Google Suggest, los featured snippets en teoría no se pueden manipular para que tu web aparezca en ellos. Ahora bien, eso no quiere decir que no se puedan utilizar trucos o estrategias encaminadas a intentar ocupar esa posición preferencial. Desde luego, recibir muchos clicks sería un buen principio, pero hay más acciones y tienen que ver con el SEO On-Page, por lo que sí dependen de nosotros.

Lo primero que tienes hacer si quieres adueñarte de ese fragmento destacado es analizar la web que lo ocupa y tomar nota de:

  • Su title, description, h1 y h2, primer párrafo, estilos de texto y densidad de palabras clave. Así te asegurarás de estar respondiendo adecuadamente a la pregunta de los usuarios.
  • Luego puedes ir un poco más allá y revisar el slug de tu URL para introducir las keywords apropiadas (aquí seguramente sea conveniente utilizar las stop-words).
  • También deberías analizar el enlazado interno de tu sitio web para distribuir mejor el link juice y potenciar esta URL.

-Consejos para conseguir un featured snippet

Éstos son algunos consejos que te pueden ayudar a obtener un featured snippet:

  1. Usa herramientas de keyword research que te muestren las preguntas que se hacen los usuarios, como Answer the public o Keywordtool.io.
  2. Distribuye dichas palabras clave por los lugares estratégicos de la web: title, h1, h2, primer y último párrafo, etc.
  3. Usa listas y tablas para estructurar el contenido.
  4. Mide la densidad de keywords o, más propiamente, de frases clave, porque, como es lógico, estamos hablando de keywords long-tail. Para ello te recomiendo usar la extensión de Google Chrome SEOquake.
  5. Revisa el enlazado interno de tu web para introducir estas keywords en los anchor text de algunos enlaces (sin sobreoptimizar).
  6. Haz link building con ese mismo texto ancla, pero cuidando de no descompensar tu perfil natural de enlaces.
  7. Aprovecha el atributo ALT de las imágenes para meter palabras clave.

Por último, si no quieres que tu web aparezca como featured snippet (aunque no se me ocurre ninguna buena razón para no quererlo), puedes inhabilitar estos fragmentos destacados insertando la etiqueta <meta name=”googlebot” content=”nosnippet”>  en el head de tu página.

Espero que esta información te haya resultado útil.


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Desindexar URL Google

Cómo eliminar una URL en Google

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Aunque no es lo común, hay ocasiones en que, por la razón de que sea, no nos interesa que una URL de nuestro sitio web aparezca indexada en Google. Puede que esa página que queremos eliminar esté atrayendo un tráfico no cualificado y aumentando nuestra tasa de rebote, o puede, sencillamente, que ya no queramos que esa información sea pública. No obstante, los casos más frecuentes que se suelen dar son cuando tenemos una URL a la que no queremos traspasar link juice desde la Home porque tiene thin content (contenido pobre o de escaso o nulo interés para el usuario que no atrae tráfico orgánico, ni leads ni conversiones, como esos post con menos de 300 palabras que Google considera spam) o cuando queremos evitar el contenido duplicado. Como vemos, las razones pueden ser muchas y variadas.

Ante una tesitura como ésta, quizás el primer impulso sea cortar por lo sano; es decir, eliminar dicha página del servidor. Sin embargo, como ahora veremos, hay mejores y más sutiles maneras de hacerlo.

-Cómo averiguar cuántas URLs tiene Google indexadas

Pero antes de analizar y ver en detalle las diferentes maneras que existen de eliminar páginas internas, vamos a ver cómo saber cuántas URLs tiene Google indexadas de nuestro website.

La primera y más sencilla consiste en teclear en el buscador site:www.tudominio.com. De esta manera Google te mostrará todas las URLs que tiene indexadas de tu web (ojo, que si no te aparece ninguna es porque probablemente hayas sufrido una penalización y tu dominio haya sido baneado). Esto es lo que se conoce como footprint, o comandos avanzados de búsqueda. Lo malo de este método es que, cuando nuestro sitio web tiene muchas páginas, no resulta fácil ni práctico hacer una recopilación de todas ellas.

URLs indexadas Google Site

Si queremos ahorrarnos tiempo, una opción mejor y más directa es usar alguna de las herramientas que extraen todas URLs de una web con un solo clic, y luego sólo tenemos que copiarlas y pegarlas en un documento txt o csv. Una de las más profesionales es Screaming Frog, la mejor aplicación para realizar una auditoría SEO On-Page, pero en su versión gratuita sólo nos muestra hasta un máximo de 500 URLs, lo que, dependiendo del tamaño del site, puede quedarse corto (no obstante, con la genial rana aulladora podemos averiguar si tenemos etiquetas duplicadas, redirecciones, errores 404, etc., así que es de uso obligado). Si no podemos permitirnos pagar una licencia, yo recomiendo el extractor de Maine SEO Tools, que te lo hace en un periquete y es gratuito.

En Search Console, antes conocida como Google Webmaster Tools, también podemos saber cuántas URLs tiene indexadas, mirando en Índice de Google>Estado de Indexación, y, al mismo tiempo, en Tráfico de búsqueda>Enlaces internos también podemos extraer todas o casi todas las URLs (basta con que tengan, al menos, un enlace interno, lo cual no parece muy complicado), pero de eso os hablaré más adelante.

Básicamente, hay 4 formas para eliminar y desindexar una URL en Google:

1-Meta noindex

Es la opción más fácil de implementar, aunque, probablemente, no la mejor. Lo único que tendríamos que hacer es añadir en el head de la página la etiqueta o metatag <meta name=”robots” content=”noindex”>. Con esto le estaremos dando la orden a los rastreadores de los motores de búsqueda de que no indexen dicha página.

Llegados a este punto conviene aclarar que el meta noindex nada tiene que ver con el nofollow, el cual no sirve para desindexar URLs, sino para ordenar a los spiders que no sigan un enlace y, en consecuencia, corten el flujo de autoridad.

El principal inconveniente de este método es que los resultados pueden tardar un tiempo en verse, o no verse nunca, ya que tenemos que esperar a que los crawlers visiten nuestro sitio web, lleguen hasta la URL de marras y reciban la orden. Por lo tanto, esta opción es más recomendable utilizarla antes de que la URL haya sido ya indexada.

2-Robots.txt

Robots.txt Disallow

El archivo robots.txt está pensado específicamente para orientar a las arañas y darles indicaciones sobre qué URLs, carpetas o directorios queremos que indexen o no. A través del comando Disallow podemos ordenarles que no indexen una URL concreta o una carpeta. Bastaría con escribir esta línea de código:

Disallow: /politica-de-cookies/

(éste es un típico ejemplo de URL que no aporta nada a una web y que conviene no indexar)

Aunque pocos lo hacen, con robots.txt también se pueden bloquear imágenes.

La gran ventaja de utilizar el archivo robots.txt es que optimizamos el crawl budget; esto es, el presupuesto o tiempo que dedican los crawlers (como Googlebot) a rastrear nuestro sitio web. Es, por decirlo de alguna manera, la forma más profesional y aconsejable de hacerlo.

El único inconveniente que plantea este método es que si esa página que queremos eliminar del índice de Google recibe algún link desde otra web, entonces podría no desaparecer.

Si tenéis dudas sobre cómo generar el archivo robots.txt o cómo utilizarlo, os recomiendo que leáis este estupendo artículo de Tomás de Teresa.

3-Search Console

Eliminar URL, Search Console

A veces la mejor opción es utilizar las herramientas que el propio Google pone a nuestra disposición, que para eso están. Si vamos a Search Console>Índice de Google>Eliminación de URL podemos eliminar temporalmente –este matiz es importante– cualquier página de nuestro sitio web de los resultados de búsqueda. Sólo tenemos que pulsar en Ocultar temporalmente e introducir la URL en cuestión, y desaparecerá durante 90 días de las SERPs. También se borrará la copia guardada en la caché de la página. Ahora bien, Google nos advierte de que si queremos eliminarla de forma permanente tendremos que recurrir a alguna de las otras técnicas aquí mencionadas.

Asimismo, dentro del mismo apartado de Search Console, pero en Estado de indexación, si hacemos clic en Avanzada nos mostrará un gráfico con el total de páginas indexadas, bloqueadas por robots y eliminadas, y además podemos actualizar el resultado en cualquier momento.

Estado de indexación

Personalmente, yo recomendaría combinar estas dos acciones: en primer lugar, eliminar la URL con Search Console; y en segundo lugar, bloquearla mediante robots.txt. Después de eso, también la borraría del servidor asegurándome de que devuelve un error 404 (not found).

4-Directorio protegido con contraseña

La he dejado en último lugar por ser muy poco habitual, pero es bueno saber que existe. Otra forma de bloquear una URL es guardarla en un directorio protegido con contraseña en el servidor. Si utilizas Apache, tendrás que editar el archivo .htaccess. Éste sería el método más seguro de todos, ya que, mientras que los anteriores son sólo instrucciones que se dan a los rastreadores, éste los forzaría definitivamente a no indexar la URL. Toda la información necesaria para utilizar este recurso la tenéis aquí.


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Los 5 mejores acortadores de URL

Los 5 mejores acortadores de URL

¿Cuántas veces os ha pasado que vais a publicar un tweet y, al incluir la URL de la web que queréis dar a conocer, sobrepasáis el famoso límite de los 140 caracteres? Porque, digámoslo claramente, hay URLs que son como una línea sin bingo. Para evitar este fastidio se crearon los acortadores de URL, que vienen a ser la herramienta perfecta para difundir artículos del blog y crear branding en redes sociales. Todos son muy fáciles de usar y siguen la misma dinámica, aunque algunos disponen de unas funcionalidades de las que otros carecen. Ahora lo veremos en detalle.

-¿Qué es un acortador de URL?

El nombre es, per se, bastante ilustrativo. Un acortador de URL es una aplicación online (generalmente gratuita) que sirve para recortar un link, lo que incluye, claro está, el nombre del dominio junto con su TLD (Top Level Domain) o extensión internacional, nacional o regional (.com, .es. .eus), y el slug, que es la terminación que sigue a la barra, y donde, por norma general, se suelen introducir palabras clave, al menos en las URLs amigables, que son las que el manual del buen SEO exige y demanda.

-Ejemplo de URL acortada

Para ver mejor la diferencia entre una URL convencional y otra acortada, nada mejor que una demostración práctica. Os pongo como ejemplo la de este mismo post:

URL natural: http://www.abrelink.com/5-mejores-acortadores-url/

URL acortada por Bitly: http://bit.ly/5MejoresAcortadoresURL

Como podéis ver, en la segunda, más breve, se sustituye el dominio Abrelink por el propio de bit.ly (todos los acortadores de URL tienen su propia extensión personalizada), y luego, en el slug, que es la parte customizable, se le añaden las keywords que deseemos, separadas o no por guión.

-Ventajas e inconvenientes de los acortadores de URL:

Éstas son algunas de las ventajas de los acortadores de enlaces:

  1. Reducen el tamaño de la URL, lo que en redes sociales como Twitter, donde sólo se permite un máximo de 140 caracteres por mensaje, puede ser –y de hecho, es– un factor diferencial. Esto es lo más obvio.
  2. Permiten customizar el título, la URL y hacerla más SEO friendly. Como he dicho, todos los acortadores permiten personalizar el slug, de modo que podemos meter en él cuantas palabras clave queramos, pero sin pasarnos, o entonces, en lugar de acortar, alargaremos la URL.
  3. Se evitan números, stop-words y/o caracteres especiales que a menudo introducen algunos CMS como WordPress en los enlaces si no están debidamente configurados.
  4. Muchos acortadores nos ofrecen estadísticas como el número de clics o la localización de las visitas, así como el tráfico referido u oculto. No es comparable a Google Analytics, pero sirve como aproximación.
  5. Son ideales, casi imprescindibles, para cualquier trabajo relacionado con el Social Media Marketing, tal como el de Community Manager. Se hace difícil imaginar un blog personal o corporativo sin un acortador de enlaces. Su mayor utilidad está, pues, en las redes sociales.
  6. Algunos de estos acortadores permiten automatizar la publicación de post, lo que nos ahorra mucho tiempo y trabajo.

Pero los acortadores de URL también presentan algunos inconvenientes:

  1. Al reemplazar el nombre del dominio, se pierde un poco el efecto marca. Son URLs menos personales, lo que va en detrimento del branding.
  2. No siempre es posible personalizar la URL como queremos, pues si alguien ha usado antes las mismas palabras clave, nos obligará a escoger otras.
  3. Algunos acortadores suprimen el título o descripción del mensaje, lo que hace que sólo se vea el link y la imagen, si lleva una, hecho éste que puede hacer que se confunda con spam.

Éstos son, según mi criterio, los 5 mejores acortadores de URL.

Los 5 mejores acortadores de URL:

1-Bitly

Bitly

Es uno de los más usados, y con razón. No necesitas estar registrado para crear una URL acortada. Basta con pegar el link y copiar la URL resultante. Ahora bien, si nos registramos (y no lleva ni dos minutos crear una cuenta gratuita), podremos customizar el título del post y el slug de la URL (para entendernos, lo que va detrás de la /) y en el dashboard nos ofrecerá las métricas para cada bitlink, como el total de clicks o su procedencia. Podemos ver cuánto de ese tráfico referido procede de Twitter y Google Plus y cuánto es Dark Traffic. Paralelamente nos muestra un gráfico con el rendimiento de todos nuestros bitlinks en función del número de clicks.

Como complemento, cuenta con una extensión de Google Chrome  para acortar cualquier URL de forma directa, sin necesidad de abrir la página, y que también permite compartirla en las principales redes sociales. Ni qué decir tiene que es mi preferido.

2-Google URL Shortener

Google URL Shortener

Digamos que, por venir de Google, es el acortador oficial. No se puede personalizar, pero es una herramienta rápida y eficaz. Sólo te pide marcar un Captcha. Eso sí, permite ver la analítica y hacer un seguimiento.

3-TinyURL

TinyURL

Cuántas veces habremos visto, sin saber qué era, aquello de tinyurl. Fue uno de los primeros acortadores de URL, y aunque su diseño se ha quedado un poco desfasado, sigue funcionando a pleno rendimiento. No tiene opciones avanzadas, y el custom alias da problemas.

4-Tiny.cc

TinyCC

Aunque su interfaz no es muy vistosa ni moderna, este acortador es realmente útil. El slug de la URL se puede personalizar a nuestro gusto, y además de las funciones básicas, permite compartir en redes sociales y obtener el código QR, y todo ello sin necesidad de registro.

5-Ow.ly

Ow.ly

Este otro da una impresión casi opuesta al anterior, pues su diseño es atractivo, pero sus funcionalidades son más limitadas. No admite la customización de la URL. Pertenece a la conocida plataforma de gestión de redes sociales Hootsuite.

Para terminar, dos extras:

6-Smart URL

SmartURL

Este acortador está ganando cada vez más adeptos, y no es de extrañar, pues tiene unas funcionalidades que lo hacen único. Por ejemplo, permite crear URLs específicas para países y dispositivos móviles (iPhone, iPad, Android, Kindle, Blackberry), añadir descripciones a los enlaces acortados o un validador de URL que comprueba que no sea Phishing o Malware.

7-Dlvr.it

Dlvr.it

Aunque no es propiamente un acortador de url, sino un sindicador de contenidos RSS feed, Dlvr.it, el sustituto natural de Twitterfeed, es una herramienta muy recomendable, casi diría que imprescindible para cualquier blogger y Community Manager, ya que te permite automatizar tus post creando una cola de publicaciones y administrar así tus redes sociales sin necesidad de llevar un control diario del blog. Es gratuita (aunque de este modo sólo te permite gestionar una red social, como hace Hootsuite) y muestra estadísticas sobre el número de post, de clicks y de seguidores. Los tweets publicados en Dlvr.it aparecen con la URL acortada según su propia extensión.

Y tú, ¿qué acortador de URL utilizas?


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