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Cuándo usar un enlace nofollow

Cuándo usar un enlace nofollow

Hoy en día casi todo el mundo conoce la diferencia entre un enlace dofollow y nofollow, y su importancia en el SEO. No me explayaré mucho en el tema, pero resumiendo, un enlace dofollow es aquél que transmite autoridad de una página a otra (link juice), mientras que el nofollow no lo hace. El primero está dando la orden a los robots de los motores de búsqueda de que sigan y rastreen la URL de destino, y que la tengan en consideración a la hora de repartir ese jugo de enlaces, mientras que el segundo, aunque no es tan radical como un noindex, le está indicando que no siga y detenga ahí el flujo de autoridad. Esta diferencia es muy importante en materia de posicionamiento SEO, y determina en buena medida la arquitectura de una web y su estrategia de enlaces internos.

Link Juice

Como el atributo nofollow (rel=”nofollow”) se puede usar tanto para los links entrantes como salientes, juzgo oportuno analizar cada caso por separado, así como algunas excepciones, para a continuación concluir con una orientación práctica.

Enlaces nofollow en URLs externas

Por lo general, es el uso que más se le da. Especialmente cuando tenemos varios links en nuestra página principal, que es la que más Page Authority tiene y para más keywords solemos posicionar, no nos suele interesar repartir su link juice entre muchas páginas, y menos aún si son externas. Por esta razón, y salvo que haya un argumento de peso que lo justifique, conviene usar el atributo nofollow para todos aquellos enlaces salientes que apunten a otros sitios web. Esto mismo podemos hacerlo también en los post que publiquemos, cuando citamos fuentes con sus correspondientes links, pero en este caso podemos permitirnos ser más generosos, pues la diferencia no es tan grande. Wikipedia, por ejemplo, utiliza enlaces nofollow en su bibliografía.

Enlaces nofollow en URL internas

A alguno quizá le pueda sorprender un poco que queramos aplicar un nofollow a nuestras propias URLs, pero, como entenderás ahora, tiene su sentido. Muchas páginas de un sitio web no tienen una función asignada en materia de SEO, pues no sirven para posicionarnos por ninguna palabra clave. Me refiero, por ejemplo, a la típica página de Aviso Legal, Sitemap, FAQ o Presupuestos. Son necesarias en cualquier sitio web, sí, pero totalmente prescindibles para su posicionamiento. De ahí que lo mejor sea marcar sus enlaces con un nofollow. Y otro tanto podría decirse de los links a redes sociales, que, además, suelen ser numerosos. De igual manera, si tenemos dos enlaces apuntando a una misma página, podemos poner nofollow a uno de ellos, y el resultado será el mismo. Al final se trata de reducir al máximo esa fuga de autoridad.

A esta técnica consistente en redistribuir el flujo de autoridad dentro de un sitio web se la conoce como Pagerank Sculpting, y muchos SEOs avispados la empezaron a utilizar allá por el lejano 2005, cuando Google era mucho más permisivo. Sin embargo, en 2009, consciente de esta forma de manipular los resultados de búsqueda, Matt Cutts anunció que ya no era efectiva, aunque, en mi opinión, aún sigue funcionando. Eso sí, para prevenirse de posibles penalizaciones, conviene no abusar de estos enlaces nofollow internos.

Enlaces desautorizados por Disavow

Hay un tipo de enlaces nofollow que nosotros no elegimos, o al menos no de forma directa. Son los links tóxicos, sospechosos o de ínfima calidad que desautorizamos a través de Google Disavow Tool. Dicha herramienta salvavidas no elimina los links, como muchos creen, sino que les impone un nofollow para que dejen de contar y afectarnos negativamente. Sobre cómo usar Disavow para salir de una penalización algorítmica, te recomiendo leer este artículo.

Importancia del atributo nofollow en el perfil de enlaces

Aunque, como hemos visto, los enlaces nofollow no transmiten autoridad, y, en ese sentido, podría parecer que son inútiles de cara a mejorar el posicionamiento web, en realidad hay que tenerlos muy en cuenta para cualquier estrategia de link building. A Google le gusta que los enlaces sean lo más naturales posibles, y cuando todos los backlinks de una web son dofollow, empieza a sospechar. Es por ello que conviene tener un porcentaje (menor, pero tampoco insignificante) de enlaces nofollow apuntando a nuestra web, de en torno al 20 ó 30%. La mejor manera de obtener dichos enlaces es dejando comentarios en blogs de nuestra temática (excelente manera, además, de hacer branding). Por supuesto, también hay que tener cuidado con los anchor text, pues con ellos se aplica la misma fórmula: variedad y naturalidad, con preferencia por nuestra URL y marca, y nunca sobreoptimizar con palabras clave exactas o aparecerá Google Penguin para mandarnos a galeras.

Anchor Text

Herramientas para distinguir enlaces dofollow y nofollow

Por ser las más rápidas, yo recomiendo las extensiones de Google Chrome MozBar y SEOquake para averiguarlo.  Con MozBar puedes inspeccionarlo haciendo clic en el icono del lápiz. En el desplegable colorea en verde los enlaces follow y en fucsia los nofollow. Asimismo, puedes marcar los links internos (amarillo) y externos (cian). Con SEOquake, por su parte, puedes abrir la pestaña Interno y Externo y allí te señalará en gris los enlaces nofollow. Y ahora también, desde que integró SEMrush en su nueva actualización, puedes desplegar su panel de preferencias y activar la casilla “Resaltar nofollow”, con lo que aparecerán tachados.

Otras herramientas más complejas y sofisticadas como Majestic son muy útiles, incluso en su versión gratuita, no ya sólo para ver gráficamente el reparto de backlinks entre follow y nofollow, sino también para analizar sus anchor text. Y, por supuesto, luego está Ahrefs, la herramienta definitiva para analizar enlaces.

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SERPWoo, el mejor rank tracking

SERPWoo, el mejor rank tracking

Muchas veces os he hablado aquí de diversas herramientas online para monitorizar las SERPs, unas más sencillas y gratuitas y otras más complejas y de pago. Hoy os voy a presentar, por si aún no lo conocéis, el mejor rank tracking del mercado, al menos en mi opinión: SERPWoo.

¿Pero qué tiene SERPWoo que la hace casi indispensable para cualquier SEO? Trataré de resumirlo con este listado:

  • Gráficos actualizados con la evolución de los cambios de posiciones de tu web y de las de tus competidores para las keywords que elijas. Guarda el histórico de resultados. Es ideal para estudiar a tu competencia y entender en qué momento y por qué razón tal sitio web ha experimentado un gran ascenso o caída.
  • Acceso directo, haciendo clic en cada coordenada, a las métricas de cada sitio web: PA, DA, Moz Rank, Trust Flow, Citation Flow, backlinks, dominios de referencia, señales sociales, etc. Permite abrir desde el panel Open Site Explorer, Open Link Profiler y Majestic.
  • Te muestra la Gestión de la Reputación Online (ORM), si los comentarios sobre una web son positivos o negativos.
  • Puedes estimar la “volatilidad” que existe para cada búsqueda; esto es, si las SERPs se mueven mucho o poco para esa keyword. Dicha información te la muestra mediante porcentajes.
  • Permite configurar el SEO local y la búsqueda para móviles (pero sólo si contratas uno de sus planes de pago).
  • Te envía alertas al e-mail cada vez que se producen cambios en las SERPs para tus palabras clave. Así te mantienes informado en todo momento.
  • Tiene un Keyword Finder que es, sencillamente, fabuloso, y que te muestra el volumen de búsqueda, el nivel de la competencia y la dificultad para posicionar cada palabra clave y el PPC. Además, puedes hacer un tracking para cada una de estas keywords que te sugiere.
  • Puedes exportar los datos a PDF y CSV.

SERPWoo, keyword finder

SERPWoo te deja crear una cuenta gratuita (están seguros de que si utilizas su herramienta y descubres todo su potencial te enamorarás de ella y acabarás pagando), pero, como es lógico, sus opciones están limitadas. Mediante el registro gratuito sólo puedes crear un proyecto con una única URL e incluir 3 keywords. Aun así, creedme, merece la pena.

En NinjaSEO tienes un artículo muy prolijo sobre esta estupenda aplicación web.

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AMP, Páginas aceleradas para móviles

AMP o Páginas aceleradas para móviles

Es bien sabido que a Google le preocupa mucho la experiencia del usuario, y que cada vez un mayor número de búsquedas se realizan a través de dispositivos móviles. Lo primero fue el diseño responsive o adaptativo, con el tan anunciado Mobilegeddon, que al final no fue para tanto. Luego vino la velocidad de carga, factor SEO de primer orden. Y ahora le toca el turno al AMP (Accelerated Mobile Pages), o Páginas aceleradas para móviles.

El AMP está especialmente pensado para sitios con feeds y noticias, de ahí que funcione bien en blogs. Lo que hace es eliminar elementos superfluos del diseño que demoran la carga y simplificar la visualización en pantalla y su navegabilidad.

En Search Console puedes comprobar cuántas de tus páginas están bien adaptadas a AMP y cuántas tienen errores. Para ello sólo tienes que ir a Aspecto de la búsqueda/Accelerated Mobile Pages.

Como siempre en estos casos, los usuarios de WordPress disponen de varios plugins para implementar el AMP en su sitio web. Aquí tienes un enlace. Básicamente, lo que hace es añadir la terminación /amp/ o ?amp=1/ al final de tus URLs, dependiendo de si son amigables o de si usas Permalinks.

AMP o Páginas aceleradas para móviles

Aparte de eso, en Google Chrome hay una extensión con un validador, que se pone azul cuando entras en una web adaptada y te indica que hay una versión AMP disponible.

Al ser una tecnología bastante moderna, da la sensación de que aún está en fase beta, pues los errores están a la orden del día. Por otra parte, aún está por ver si los sitios web AMP tendrán alguna ventaja de cara al posicionamiento. De momento Google no ha sido muy explícito al respecto, pero con la importancia que está cobrando la búsqueda móvil, haríamos bien en estar a la última, aunque sólo sea por ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes, pues ¿quién no prefiere navegar en una web que cargue rápido?

AMP o Páginas aceleradas para móviles
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