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Detectar penalización en Google

Cómo detectar una penalización de Google

Una de las peores pesadillas para cualquier webmaster es que su página web o blog sea penalizada por Google y de la noche a la mañana sufra un desplome en las SERPs o desaparezca por completo de ellas. La pérdida de visibilidad orgánica es uno de los mayores retos a los que se puede enfrentar un SEO, y saber cómo actuar en estos casos (sin entrar en pánico) es fundamental.

Recuperarse de una penalización no es tarea fácil, y en no pocas ocasiones, en lugar de hacer un detox y suplicar por la benevolencia de Mr. Google, muchas empresas prefieren adquirir otro dominio y hacer un redireccionamiento 301 (aunque las penalizaciones, como las enfermedades más contagiosas, también se heredan y se transmiten). Ésa es la vía rápida, pero no necesariamente la mejor.

Si alguna vez has hecho un rank tracking de tu web y has puesto esta cara

Penalizaciones en Google

porque no salía por ninguna parte, deberías seguir leyendo. Este artículo te va a interesar.

En este post os quiero señalar varias métricas y signos que os pueden ayudar a detectar una posible penalización de Google si es que en algún momento sospecháis que habéis podido sufrir una.

1-Trust Flow 0 o con valor muy bajo

Trust Flow es una de las métricas de Majestic, y refleja la fiabilidad y confianza de un sitio web en función de la calidad de sus enlaces entrantes. Si el resultado de la división entre el Trust Flow y el Citation Flow (que mide la popularidad; esto es, la cantidad de backlinks) es de 1 o de al menos 0,5, tu web estará en unos valores aceptables. Por el contrario, si está por debajo, eso querrá decir que existen enlaces de mala calidad apuntando hacia tu web, y sería conveniente que hicieras de inmediato una auditoría de backlinks para encontrar posibles enlaces tóxicos, de mala reputación o perjudiciales y desautorizarlos mediante Google Disavow Tool.

Majestic, Trust Flow

Estas métricas de Majestic, que hoy en día son de las más rigurosas y fiables, las puedes obtener de forma totalmente gratuita creándote una cuenta. Ahora bien, para conocer el Topical Trust Flow, que indica la relación temática entre tus backlinks, necesitarás contratar un plan de pago y convertirte en suscriptor.

2-UR (URL Rating) 0 o muy bajo

URL Rating y Domain Rating son las principales métricas de Ahrefs, otra de las herramientas que todo SEO debería utilizar a diario en su trabajo.  Al igual que las de Majestic, son bastante representativas, mucho más que el PA y DA de Moz (ni siquiera su Spam Score es muy fiable), y un valor muy bajo en UR y DR debería ponernos en alerta sobre una posible penalización.

URL rating ahrefs

3-Acciones manuales en Search Console

Cuando tengamos la más mínima sospecha de que nuestra web pueda haber sido penalizada por Google, el primer sitio adonde debemos acudir es a Search Console y revisar los mensajes y, dentro de Tráfico de Búsqueda, el apartado donde pone Acciones manuales. Si está vacío, estupendo. Eso significará que ningún editor de Google nos ha impuesto una sanción (pero no quiere decir, no obstante, que no hayamos recibido una penalización algorítmica de Panda o Penguin, lo que es menos grave, sí, pero mucho más difícil de detectar). Si, por el contrario, tenemos un mensaje del tipo “Coincidencias globales” o “Enlaces artificiales”, sabremos con toda seguridad que hemos recibido una penalización severa, y será menester que hagamos una limpieza profunda de backlinks, contenido duplicado y cualquier otra cosa que pueda estar perjudicándonos y luego, cuando consideremos que hemos solventado el problema, solicitar una revisión (y rezar para que Google nos devuelva su confianza).

Penalización manual en Google4-Backlinks tóxicos

Analizar el perfil de los enlaces es fundamental, y saber qué links están apuntando a tu web, también. Search Console nos proporciona una lista bastante completa de todos los backlinks en el apartado Enlaces a tu sitio. Esta lista podemos descargárnosla en Excel para mayor comodidad. Al lado de cada enlace aparece la fecha en que fue indexado, algo que facilita mucho la tarea.

En combinación con Search Console, yo recomiendo auditar los backlinks con Ahrefs, Open Site Explorer y SEMrush. De la suma de todos ellos podremos obtener un resultado bastante aproximado de todos los enlaces entrantes.

5-Perfil de anchor text sospechoso

El anchor text o texto ancla son las palabras sobre las que se insertan los enlaces, y es un factor de primer orden que hay que cuidar de cara a evitar posibles penalizaciones. Un perfil de anchor text sobreoptimizado (con repetición de palabras clave) o con mucha presencia de otros idiomas (sobre todo en caracteres chinos o cirílicos) suele ser causa de una penalización algorítmica.

Con Ahrefs podemos saber cómo se distribuye nuestro anchor text. Un porcentaje muy elevado de keywords exactas o la presencia de texto en otros idiomas nos debería hacer desconfiar de que algo malo sucede, señal de que tal vez hayamos sido víctimas de un ataque de SEO negativo, algo más frecuente de lo que pudiera parecer.

6-Tráfico orgánico 0 o casi inexistente

Si nuestra web no recibe visitas: una de dos, o es nueva y aún no ha logrado posicionarse para sus principales palabras clave, o ha sido penalizada y ha desaparecido de las SERPs. En este último caso deberemos preocuparnos y empezar a tomar medidas con la mayor celeridad.

Tráfico orgánico SEMrush

El tráfico orgánico (visitas que recibimos a través de los motores de búsqueda) lo podemos observar en Google Analytics, pero también en herramientas SEO como la mencionada SEMrush.

Por último, una recomendación y una llamada al sentido común: si creéis que vuestro blog o página web ha sufrido una penalización manual o algorítmica de Google y no tenéis los conocimientos suficientes para quitárosla, no lo dudéis, poneos en manos de un profesional SEO que os ofrezca garantías (es verdad que en este sector hay mucho intrusismo y mucho fraude). Las pérdidas económicas que supone para cualquier negocio (sea de venta online o no) desaparecer de las búsquedas de Google es mucho peor que pagar por deshacer un buen entuerto. Y eso, por no hablar de la pérdida de reputación online.


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Answer The Public

Answer the public, la herramienta para buscar keywords long-tail

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En el anterior post os hablé de los featured snippets y de la necesidad de responder a las consultas reales de los usuarios, y hoy os voy a hablar de una estupenda herramienta online que sirve para hallar dichas búsquedas y definir con ellas unas keywords long-tail que son, en definitiva, las que van a traer tráfico cualificado a nuestra web o blog, un tráfico de visitas que luego se traducirá en leads y clientes. Me refiero a Answer the public, cuyo nombre es, per se, bastante ilustrativo: responde el público. Con la sencilla y práctica aplicación del extraño hombre barbudo podemos averiguar qué preguntas se hace la gente sobre un determinado tema, y luego, con esta valiosa información sabremos cómo optimizar el posicionamiento de nuestra web. Y lo mejor es que es gratuito y permite buscar en español, lo que facilita mucho las cosas.

Answer The Public, preguntas

Como he dicho en anteriores ocasiones, Google es cada vez más un buscador semántico, y desde Hummingbird hasta RankBrain, su inteligencia artificial ha evolucionado a pasos de gigante, de modo que ahora ya no vale con hacer un keyword research y seleccionar unas palabras clave con mucho volumen de búsquedas. Eso pertenece al SEO antiguo. Ahora hay que tratar de responder a lo que busca el usuario, ya sea por escrito o por voz. Porque, seamos sinceros, el contenido no es el rey, nunca lo ha sido; el rey es el usuario. Y diseñar una web con una buena experiencia de usuario, priorizando la usabilidad y navegabilidad, es una obligación, así que a la hora de seleccionar las palabras clave no sólo hay que pensar en los motores de búsqueda (atrás quedan los años en que funcionaba el keyword stuffing, el texto oculto y otras prácticas blakhateras), sino también en los usuarios.

En cuanto a la importancia de elegir keywords long-tail, o de cola larga (genial la analogía con el brontosaurio), hay poco que explicar, pues representa enormes ventajas: por un lado, son palabras clave menos competidas y, en consecuencia, más fáciles de rankear; y por otro lado, al ser más específicas y acotar el criterio de búsqueda, atraen tráfico cualificado, de calidad y por lo general geolocalizado, un público que está verdaderamente interesado en lo que ofrecemos, ya sea la venta de un producto o un formulario de suscripción. Esto, como es lógico, aumentará el CTR y reducirá la tasa de rebote, principales métricas de la UX.

Answer The Public, gráfico

El funcionamiento de Answer the public es sencillito: introduces una palabra clave, eliges el idioma y a continuación te muestra un gráfico con todas las búsquedas que se hacen en Google y Bing de esa keyword, con sus múltiples variantes, y esa misma información resumida en tablas y en orden alfabético. Estos datos los puedes exportar a CSV (Excel) y descargártelos.

Answer the public es una excelente alternativa a otras herramientas de keyword research como Google Trends, KW Finder o Keywordtool.io, pero en ningún caso es excluyente. Lo ideal sería combinar todas ellas y de ahí extraer la información que posteriormente definirá nuestra estrategia de inbound marketing.


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Qué es un featured Snippet

Qué es un featured snippet de Google

Seguro que muchos de vosotros, amantes del SEO, habéis oído hablar en más de una ocasión de los featured snippets. ¿Pero qué son y en qué se diferencian de los rich snippets? En este post voy a tratar de explicároslo.

-¿Qué son los featured snippets o fragmentos destacados de Google?

Como sin duda sabréis si habéis llegado hasta aquí, los snippets, en general, son los resultados de búsqueda que aparecen en las SERPs; es decir, la caja invisible con el title, el meta description y la URL de una web, junto con la fecha en que se publicó o en que se realizó el último cambio, o la última vez que la visitaste.

Existen herramientas online para optimizar estos snippets de Google. Yo, personalmente, os recomendaría SEOmofo, que cuenta con un excelente simulador y que además te marca el número máximo de caracteres que puedes escribir en el title y en el description si no quieres que se vean cortados.

Snippet AbrelinkLuego están los rich snippets, que son fragmentos enriquecidos (microformatos Schema) que Google muchas veces tiene en cuenta a la hora de mostrar los resultados de búsqueda en las SERPs. Los más comunes son las estrellitas que suelen aparecer entre la URL y el description. También se les conoce como rating o reviews, y en WordPress hay diferentes plugins para insertarlos (siempre que te bajes un plugin de WordPress deberías revisar la fecha de la última actualización para estar seguro de que no tiene errores y aún funciona).

Rich Snippet AbrelinkEstos rich snippets son extremadamente útiles, ya que aumentan en sumo grado el CTR (principal métrica de la experiencia de usuario), y es que una web, aunque no ocupe la primera posición de la SERP, si tiene cinco estrellitas inevitablemente llamará mucho más la atención que otra que no las tenga, y siendo así, recibirá más clicks (y cuantos más clicks reciba, más arriba se posicionará). Lo malo es que Google no siempre los muestra, y en el caso de la Home, y para según qué palabras clave, es muy probable que no lo haga.

Un truco que muchos desconocen es que algunos símbolos, estratégicamente utilizados, también pueden cumplir la función de los rich snippets y aumentar el CTR. Por ejemplo, el símbolo del copyright sugiere que ese sitio web es el oficial de la marca, y de ese modo transmite mayor seguridad y confianza.

Otra forma particular de rich snippets son los resultados del llamado Local Pack, que es el recuadro que en ciertos casos de búsqueda geolocalizada aparece debajo del mapa de Google Maps, y que actualmente sólo muestra los que para Google son los tres mejores resultados (esto fluctúa tanto como las SERPs). Estar aquí también representa una gran ventaja comparativa. En este post sobre SEO Local os hablé sobre qué hacer para tratar de meterse en el Local Pack, y en especial sobre la importancia de las reseñas de Google My Business.

Snippet Local Pack

Y ahora sí, después de esta introducción, llegamos a los featured snippets, que serían la última categoría de snippets. A diferencia de los otros snippets, estos fragmentos destacados en la búsqueda, como se llaman en español, no podemos editarlos nosotros mismos. Es Google quien, mediante programación, determina qué resultado es más útil para el usuario y lo convierte en un featured snippet, con su diseño destacado.

Los featured snippets siempre responden a consultas reales de los usuarios, a preguntas como “¿qué es un..?”. Por esa razón están relacionados con el Rank Brain, las búsquedas por voz (Siri, Cortana), el machine-learning y el modelo de web semántico, que es la tendencia actual y futura del algoritmo.

Featured Snippet BlogVisualmente, los featured snippets se componen de una cajetilla o recuadro con una descripción del término buscado extraído de una página y (aquí viene lo interesante) un link a esa web de referencia. Abajo a la derecha hay un texto que reza “Danos tu opinión”, donde puedes valorar la utilidad de ese fragmento destacado y/o enviar algún comentario o sugerencia al buscador. Por si hubiera alguna duda, eso deja a las claras que este fragmento está sujeto a cambios.

Fragmento destacado, opinión

Estoy seguro de que muchos de vosotros pensabais que estos featured snippets eran entradas de Wikipedia o definiciones de algún término (y, en verdad, así es), pero no es tan simple. También se pueden “colar” enlaces a páginas comerciales. Aquí un ejemplo:

Featured Snippet Ejemplo

Eso, por supuesto, significa una gran ventaja. Ahora lo veremos.

-¿Qué beneficios tiene aparecer en un featured snippet?

No es difícil de imaginar. Sólo por el hecho de estar en el featured snippet para una keyword te aseguras el primer puesto de esa SERP. No importa que tu posicionamiento orgánico sea peor que el de los demás competidores (en el ejemplo que he puesto, esa web rankea 7ª), o que no tengas un anuncio patrocinado de Adwords. Tú estarás en la cima. Imagínate la cantidad de veces que te harán click y lo que aumentará tu CTR.

Si esa keyword tiene un gran volumen de búsquedas, conseguirás un montón de visitas, leads y clientes.

-¿Se pueden manipular estos fragmentos destacados?

Al igual que ocurre con Google Suggest, los featured snippets en teoría no se pueden manipular para que tu web aparezca en ellos. Ahora bien, eso no quiere decir que no se puedan utilizar trucos o estrategias encaminadas a intentar ocupar esa posición preferencial. Desde luego, recibir muchos clicks sería un buen principio, pero hay más acciones y tienen que ver con el SEO On-Page, por lo que sí dependen de nosotros.

Lo primero que tienes hacer si quieres adueñarte de ese fragmento destacado es analizar la web que lo ocupa y tomar nota de:

  • Su title, description, h1 y h2, primer párrafo, estilos de texto y densidad de palabras clave. Así te asegurarás de estar respondiendo adecuadamente a la pregunta de los usuarios.
  • Luego puedes ir un poco más allá y revisar el slug de tu URL para introducir las keywords apropiadas (aquí seguramente sea conveniente utilizar las stop-words).
  • También deberías analizar el enlazado interno de tu sitio web para distribuir mejor el link juice y potenciar esta URL.

Por último, si no quieres que tu web aparezca como featured snippet (aunque no se me ocurre ninguna buena razón para no quererlo), puedes inhabilitar estos fragmentos destacados insertando la etiqueta <meta name=”googlebot” content=”nosnippet”>  en el head de tu página.

Espero que esta información te haya resultado útil.


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