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Actualización Google Penguin 4.0 en tiempo real

Actualización Google Penguin 4.0 en tiempo real

Sí. Google Penguin ya está aquí. Seguro que muchos de vosotros ya lo habréis notado; tal vez porque, desgraciadamente, vuestra web o blog ha sufrido un desplome importante en los rankings de las SERPs. El algoritmo más odiado y temido por la comunidad SEO, Google Penguin, se ha actualizado en septiembre, como ya anunciamos en Abrelink. Como sabéis, el Pingüino tiene por misión perseguir y castigar los sitios web con un patrón de enlaces poco naturales (spam), algo que en 2014 cambió radicalmente la forma de hacer link building.

Actualización en tiempo real

El nuevo update del core Google Penguin es distinto a todo lo que habíamos visto con anterioridad. Se trata de una actualización en tiempo real, por lo que, en teoría, no habrá más. La consecuencia directa de esto es que las SERPs están fluctuando constantemente, y los rankings no paran de moverse. Yo he visto –y perdonad si casi sueno tan grandilocuente como Roy Batty– cómo en cuestión de segundos o minutos una web que rankeaba en segunda posición para ciertas palabras clave pasaba, ipso facto, al 9º puesto. Y poco después volvía al 2º. Una locura total.

Y más granular

Además de actuar en tiempo real, la otra gran novedad de Google Penguin 4.0 es que es más granular. ¿Qué significa esto? Pues que las penalizaciones por creación de enlaces artificiales (links tóxicos, granjas de enlaces y anchor text sobreoptimizados y muy enfocados a keywords) ya no tienen por qué afectar por igual a todo el dominio, sino que ahora puede haber una sola página o URL penalizada, como un post de tu blog. Esto, ciertamente, puede hacer que el castigo sea más leve y más justo, por eso de que una manzana podrida no pudra todo el cesto.

Ventajas de Google Penguin 4.0

Ranking SERPs

Así y todo, la mayor ventaja que encuentro a esta actualización en tiempo real es que ahora se pueden corregir casi al instante las penalizaciones si utilizamos correctamente Google Disavow Tool (en este post te explicamos cómo hacer un buen uso de ella para rehacerte después de sufrir un pingüinazo). Este punto es especialmente relevante sobre todo si hemos recibido un ataque de SEO negativo, algo mucho más común de lo que parece. Hasta ahora, para librarte de una razzia de estas características (que puede hundir tus rankings hasta perder toda visibilidad) lo único que podías hacer era un Disavow y esperar a la próxima actualización. Por suerte, ahora ya no hará falta esperar tanto. No obstante, según apuntan distintas fuentes como Search Engine LandGoogle Penguin 4.0 no penaliza, sino que devalúa los enlaces spam, lo que de pronto cuestiona la necesidad del Disavow.

Entre los expertos SEO hay unanimidad en que esta update beneficia sobre todo a los sitios web pequeños con pocos backlinks. ¿Pero tiene sentido que una página de reciente creación y poca autoridad rankee mejor que un dominio con mucha antigüedad y enlaces entrantes? Es lo que yo me pregunto. Vamos, que si hiciéramos caso de lo que nos aconsejan los gerifaltes de Google, habría que dejar de hacer SEO, toda una contradicción.

Y a vosotros ¿qué os ha parecido esta actualización del Pingüino? ¿Se han visto vuestros blogs o webs afectadas?

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Plantillas WordPress

Plantillas WordPress profesionales gratis

Para cualquier diseñador web, tener a mano una buena colección de plantillas es algo que facilita mucho las tareas. Si hablamos de WordPress, el CMS o gestor de contenidos por antonomasia, el abanico donde elegir es realmente amplio. La ventaja es que muchos de estos themes o templates son gratuitos, y además tienen un aspecto profesional, con poco que envidiar a los de ThemeForest o ElegantThemes, las dos webs de referencia. Algunos de ellos incluso traen incorporado el efecto parallax, que difumina la planitud del fondo creando una sensación dimensional que puede ser muy útil, por ejemplo, para hacer storytelling. En la mayoría de los casos son, asimismo, fáciles de personalizar (100% customizables), aunque también es común que algunas de sus prestaciones se vean limitadas, como los plugins o widgets. Por esta razón, y aunque todo lo gratuito suene muy tentador, en ocasiones conviene pagar por un theme Premium, ya que el gasto suele ser mínimo (una media de 60$), y según las necesidades de cada cual, quizás nos interese hacer un pequeño desembolso si luego vamos a poder elegir una plantilla más adaptada a la imagen que buscamos y que tenga una velocidad de carga optimizada, punto éste a tener muy en cuenta.

Colorlib Themes

Comoquiera que sea, si no estás dispuesto a rascarte el bolsillo, por suerte existe una gran variedad de plantillas con licencia gratuita de las que, bien usadas, puedes sacar un extraordinario rendimiento. Aquí te dejo tres enlaces con 160 themes para WordPress responsive y totalmente gratis, todos ellos nuevos, de 2016:

Como podéis comprobar, en los tres casos os deja la opción de ver la Demo de la plantilla, y además permite visualizarla en varios formatos de imagen, desktop, tablet y dispositivos móviles. Adicionalmente, muchos de estos templates te dejan cambiar el color y el número de columnas. Las descargas suelen ser desde el Theme Directory de WordPress.org. Algunos de estos themes, aunque admiten una descarga gratuita, también tienen una versión Pro que viene a costar lo que cuesta una plantilla Premium. Habréis observado que algunas se repiten, pero hay más que suficientes y con temáticas lo suficientemente heterogéneas (fotografía, restaurantes, construcción, moda, deportes, música, etc.) como para tener una buena colección para nuestros proyectos.

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Los símbolos, el CTR

Los símbolos, el CTR, su title y su description

Esto, que podría ser el título de una famosa película de Peter Greenaway versión HTML (How To Meet Ladies, que diría el genial Erlich Bachman en ‘Silicon Valley’), es en realidad el cuarteto básico de cualquier sinfonía SEO. Cuando has logrado posicionar tu web entre los 10 primeros resultados de búsqueda de las SERPs, que es lo más difícil, tienes que dar un paso al frente para destacarte de la competencia y conseguir que el usuario haga clic en tu anuncio antes que en el resto. Pero, ¿cómo llamar su atención? ¿Qué formas hay de conseguirlo? Metámonos en faena.

Introducción: title, description y SEO

Lo primero que tenemos que hacer es optimizar el texto del title y del meta description, pues es lo que se va a poder ver en pantalla cuando aparezca nuestro snippet (fragmento enriquecido); además de la URL, claro está. Tenemos que ser capaces de escribir frases cortas y atractivas, a la manera de eslóganes publicitarios, que inviten a un call to action, y donde introduzcamos nuestras principales palabras clave. Ahora bien, debemos ser conscientes de que Google establece un límite a su extensión (que en el caso del title es de 65 caracteres, y en el description, de 156), si no queremos que salga cortado, algo que no queda muy elegante. Aquí tienes una herramienta muy útil para observar cómo se vería tu snippet en las SERPs.

El title, al tener un espacio más reducido, nos obliga a ser aún más concisos. Lo ideal es poner lo más a la izquierda posible las keywords que mejor definan nuestro negocio y, por supuesto, prescindir de artículos, preposiciones y comas. En el meta description podemos explayarnos un poco más, pues vienen a ser dos líneas de texto, y lo más indicado en este caso es usar verbos que inviten a la acción (por ejemplo: compra, llama, solicita, etc.), además de reclamos publicitarios del tipo “presupuesto gratis o sin compromiso”, “servicio 24 h”, “10 años de experiencia”, “5 premios” o añadir un número de teléfono al final.

Más allá de su extensión, la principal diferencia entre el title y el description es que mientras que el primero es un factor SEO de primer orden (el más importante, junto con el h1; y cuidado, que el texto en ambos casos no debería ser idéntico), el segundo no cuenta a efectos de posicionamiento web, o, al menos, no de forma directa. Y me explico. Es verdad que el meta description no incide en el SEO, y que, en ese sentido, ya podemos hacer un keyword stuffing en toda regla que por más que repitamos palabras clave Google no nos va a premiar mejorando nuestro posicionamiento; antes al contrario, si le cabreamos, puede que incluso nos banee por hacer spam. No obstante, el meta description juega un papel fundamental a la hora de posicionarse, pues, al ser parte visible de nuestro anuncio, si gracias a él conseguimos suscitar la atención del usuario y que haga clic en nuestra URL, habremos incrementado el CTR, una de las métricas más importantes en materia SEO, y que puede hacer que tu web escale del 5º puesto al 1º. Eso significa, grosso modo, quintuplicar el número de visitas. No está mal, ¿eh?

Los símbolos y el CTR

Pero más allá de redactar un buen texto que persuada al lector utilizando las técnicas del copywriting, ¿qué otra cosa podemos hacer para cautivar su inquieta mirada? Ahí es donde entran los símbolos.

Desde hace mucho tiempo la publicidad se vale de la psicología para llegar al consumidor. Entender cómo funciona la mente humana es primordial para captar su atención y meterle por los ojos nuestros productos. En nuestro caso, si todos los anuncios son similares en cuanto a forma y contenido, ¿cuál elegirá el cliente potencial? Pues, casi con toda probabilidad, el primero que aparezca, o tal vez el segundo si le pica la curiosidad, o el tercero si está muy animado, pero difícilmente llegará al séptimo. ¿Se puede hacer algo por cambiar esta tendencia, este atavismo? Sí, se puede, y para ello tenemos que jugar con su percepción visual. Las letras son sólo letras, diferentes pero a la vez iguales. Sin embargo, si introducimos un símbolo entre tantas letras, la mirada, indefectible e inconscientemente, se dirigirá hacia él. Pero con los símbolos hay que ser extremadamente cuidadoso, porque no vale cualquiera. Cada uno tiene un significado diferente, y hay que elegirlos con sabiduría. Aquí tenéis un listado con un buen número de símbolos y su correspondiente código HTML. Algunos de los caracteres Unicode más usados, los que mejor resultado suelen dar, son los siguientes:

  • © (el copyright nos aporta distinción y originalidad)
  • ® (una marca registrada transmite seguridad y confianza)
  • ★★★★★ (cinco estrellas simulan una calificación alta)
  • ✓ (somos una marca testada y tenemos la solución adecuada a tus necesidades)
  • Símbolo teléfono (que nos llamen es nuestro principal objetivo; convertir leads en clientes)

Símbolos, Snippets, CTR y Posicionamiento Web

Si quieres ver un ejemplo práctico de cómo usar los símbolos en combinación con el title y el description, te invito a que busques “diseño web bilbao” en Google y te fijes en el snippet de Abrelink.

Los símbolos están muy bien, de acuerdo, pero tenemos que considerar dos aspectos fundamentales antes de utilizarlos: que algunos ya no funcionan y otros dejarán de funcionar en breve si así lo quiere el navegador, y que si abusamos de ellos Google nos penalizará por competencia desleal. Por lo tanto, como diría la DGT, usadlos con moderación.

Rich snippets y Snack Packs

Rich Snippets, Reviews

Hasta hace poco también se usaban (y se siguen usando) los rich snippets o formatos enriquecidos como los famosos rating y Reviews (estrellas de calificación de color anaranjado) y las fotos de Google Autorship, que incrementaban de forma exponencial el CTR, pero Google puso freno a su uso, ya que eran fáciles de manipular, y ahora sólo unas pocas y afortunadas URLs los conservan. De todos modos, para quien quiera usarlas, existen plugins de WordPress creados para dicho propósito como WP Review. No se pierde nada por agregarlos.

Por último, las reseñas de perfil de empresa en Google My Business, cuando son más de 5, también conceden estrellas, y éstas no son de quita y pon. Como vimos, estos Snack Packs de Google Maps son una de las claves del SEO Local. El único inconveniente es que si no apareces entre los 3 primeros, apenas tendrás visibilidad, pero claro, cuantas más reseñas consigas, se supone que más arriba aparecerás.

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