Diseño de páginas web en Bilbao y Bizkaia

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Qué puede hacer un SEO por tu web

¿Qué puede hacer un SEO por tu web? (infografía)

Muchas empresas quizá desconozcan en qué consiste exactamente el trabajo de una agencia de marketing digital o de un profesional SEO, y su importancia a la hora de conseguir atraer clientes y aumentar las ventas. Porque una cosa es entender la utilidad de una página web (que es algo visible), y otra muy distinta comprender qué hay que hacer para que esa web esté bien posicionada en los buscadores y llegue al mayor número posible de usuarios. Al contrario de lo que un no iniciado pueda pensar, esto último es mucho más trabajoso y complejo, y además es un esfuerzo que hay que mantener en el tiempo para que no decaiga. No hay diseño que valga sin una correcta optimización y sin un estudio previo y ulterior de mercado, y ahí es donde interviene el SEO, con sus múltiples y no siempre bien valoradas funciones.

Entre otras muchas tareas, todo esto es lo que un profesional SEO puede hacer por tu web para que despegue en los buscadores:

1-Keyword Research

Busca y selecciona las palabras clave más interesantes para tu web en función del volumen de búsqueda, el nivel de dificultad y el CPC (Coste por Click); esto es, aquello que marca tendencia. Se centrará, según el caso, en micronichos y long-tail. Con esas keywords definirá el title, el meta description, el h1 y los demás encabezados, la densidad de palabra clave y la arquitectura de enlaces internos, todo lo que determina el SEO On-Page de una web.ç

Herramientas SEO para Keword Research:

Google Keyword Planner, Google Trends, KW Finder, Ubersuggest, Keywordtool.io.

2-Analítica y estadísticas

Consulta y analiza las principales métricas de tu sitio web: el tráfico de visitas, el número de sesiones, visitantes nuevos y recurrentes, el comportamiento de los usuarios, con qué palabras clave entran, qué páginas ven, cuánto tiempo pasan en cada página, desde qué país provienen y qué dispositivos utilizan, a través de qué dominios de referencia han llegado hasta nosotros, el CTR, el porcentaje de rebote, etc.

Con estas métricas se elabora una auditoría SEO.

Herramientas SEO para análisis:

Google Analytics y Search Console.

3-SEO On-Page

Optimiza tu web para los motores de búsqueda, como Googlebot, mediante un código limpio y unas URLs amigables. Facilita la indexación de los crawlers.

Herramientas para SEO On-Page:

Sitemap.xml, robots.txt, meta canonical, redireccionamiento 301.

4-Responsive y Page Speed

Adapta tu web a todos los dispositivos móviles y tablets con un diseño responsive y AMP. Al mismo tiempo, optimiza la velocidad de carga, factor crucial en el posicionamiento web.

Herramientas SEO para Responsive y Page Speed:

PageSpeed Insights, GT Metrix, Pingdom, Responsinator.

5-Espiar a tu competencia

Analiza las estrategias de tus competidores, su DAFO (Fortalezas y Debilidades, Amenazas y Oportunidades), para imitarles en aquello en lo que despuntan y luego superarles. Obtiene sus mejores backlinks e intenta copiarlos. Esto formaría parte del SEO Off-Page.

Herramientas SEO para espiar a tu competencia:

SEMrush, Open Site Explorer, Ahrefs, Majestic, OpenLinkProfiler.

6-Gestionar tu Reputación Online

Como buen Community Manager e influencer, promueve y gestiona tu reputación en las redes sociales haciendo que los clientes se enamoren de tu marca. Consigue reseñas y opiniones favorables. Fomenta el branding.

Herramientas SEO para gestionar tu reputación online:

Twitter Fall, Meltwater IceRocket, Buzzmonitor, Go Fish Digital.

7-Monitorizar las SERPs

Realiza diariamente un seguimiento o rank tracking de tu página web para averiguar qué posición ocupa en las SERPs para tus principales palabras clave, también para el Local Pack de Google Maps.

Herramientas SEO para monitorizar las SERPs:

SERPWoo, ProRankTracker, Web CEO, SERPLab, WhatsMySerp, Traffic Travis.

8-Link building/baiting

Busca backlinks de calidad para que tu página web gane autoridad creando contenidos originales y atractivos (vídeos, infografías), intercambiando comentarios en blogs y haciendo guest blogging.

Herramientas SEO para link building/baiting:

MozBar, SEOquake.

9-Storytelling y Copywriting

Elabora textos persuasivos que conectan emocionalmente con el lector y expone historias o guiones visuales que le cautivan.

Herramientas SEO para Storytelling y Copywriting:

Photoshop, Illustrator.

10-Inbound Marketing

Atrae leads y multiplica su tasa de conversión gracias a una publicidad no intrusiva. Fideliza y crea imagen de marca.

Infografía. Qué puede hacer un SEO por tu web


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Web CEO, la herramienta SEO que deberías probar

Web CEO, la herramienta SEO que deberías probar

Hay muchas herramientas SEO que facilitan nuestro trabajo, pero la mayoría (SEMrush, Sistrix, Ahrefs, Majestic, etc.) son de pago, y aunque puedes usarlas registrándote con una cuenta gratuita, sus opciones están muy limitadas (y aun así, no dejo de recomendarlas, pues de la suma de todas ellas puedes obtener unos informes muy valiosos y fiables). Web CEO, la herramienta de la que os voy a hablar hoy, también tiene planes de pago, pero a diferencia de las otras, su versión gratuita te ofrece multitud de utilidades y métricas, algo muy raro en una aplicación profesional de esta índole. Y además, como es de creación mexicana, su interfaz también está disponible en español.

Entre las muchas ventajas de Web CEO está que al conectarlo con nuestra cuenta de Search Console y Google Analytics, los datos que nos proporciona son muy exhaustivos y exactos, y además así integramos en una sola plataforma numerosas herramientas SEO de uso diario, evitándonos tener que abrir muchas ventanas y sesiones, con el ahorro de tiempo que ello supone.

No quiero que suene a código promocional, que a mí no me pagan ninguna comisión (ojalá), pero con Web CEO puedes realizar una auditoría SEO On-Page y Off-Page muy completa de tu sitio web, así como crear campañas y estrategias de marketing online. Y sin pagar un euro.

Resumiendo, toda esta información encontrarás en Web CEO de forma gratuita (aquí me centro en la aplicación online, que es la que he estado testando):

1-Auditoría On Site

Investigación de palabras clave

Te permite generar sugerencias para tus keywords principales (vamos, el típico Keyword Suggestion Tool). Puedes consultar las búsquedas mensuales globales en Google, la competencia, las tendencias de búsqueda y el índice de efectividad de palabra clave (KEI), lo que la convierte en una herramienta ideal para keyword research. Es una excelente alternativa a Keyword Planner y Google Trends, y similar a KW Finder o Ubersuggest.

Web CEO, métricas

Gracias a Search Console, te muestra los clicks, impresiones, CTR y posición media por las palabras clave a través de las cuales tu web aparece en las búsquedas. Puedes seleccionar todos los dispositivos, desktop, móvil o tablet para cambiar los criterios de búsqueda.

Espiar a los competidores sólo es accesible con los planes Premium.

Optimización de enlaces internos

Analiza el anchor text de los enlaces internos, la autoridad de la página, enlaces entrantes y salientes (también nofollow), el estado (si tiene un noindex o un error 404, te lo mostrará aquí) y un análisis de las landing pages.

Auditoría técnica

Te informa de si hay URLs con errores, enlaces rotos (de texto o de imágenes) o problemas del servidor.

Análisis SEO

Ésta es una de mis herramientas preferidas por todo lo que abarca. Te muestra un porcentaje con la optimización del sitio, la edad del sitemap y la antigüedad del dominio. Te sugiere una lista de problemas que puedes solucionar, así como de reglas aprobadas (que esté bien usado el title, que el meta description sea único, el H1 y los encabezados, la estructura de URLs, la densidad de palabra clave, que no haya keyword stuffing ni redirección 302 o que no esté sobreoptimizada).

Web CEO, métricas

Asimismo, comprueba la velocidad de la página con PageSpeed Insights y la optimización de la web para móvil. Te indica, una vez más, qué incidencias deberías corregir para mejorar estas métricas.

Puedes saber cuáles son tus páginas más populares por nº de sesiones, clicks, impresiones y CTR. Por supuesto, cualquiera de estos resultados los puedes exportar como PDF, CSV o configurar el envío de PDF por correo electrónico.

Generación del Sitemap

Al igual que Screaming Frog y otras muchas herramientas, puedes generar un sitemap.xml.

2-Construir enlaces

Revisión de calidad de enlaces entrantes

Te muestra cuántos dominios te enlazan, si hay educativos o gubernamentales, las TLDs, las IPs, el perfil de enlaces de la competencia (te ofrece una comparativa con las principales métricas: PA y DA de Moz, Trust Flow y Citation Flow de Majestic, total de backlinks, etc.), el texto ancla, las páginas más enlazadas y los links tóxicos, esto último muy importante y difícil de encontrar en una aplicación gratuita.

El análisis de los enlaces de la competencia sólo está disponible para clientes de pago. Lo mismo pasa con el envío de contenidos.

3-Métricas sociales

Monitor de menciones

Esta utilidad también me parece interesante, y es muy práctica para gestionar tu reputación online. Incorpora Twitter Buzz para observar la repercusión de tus tweets, el número de veces que han sido retuiteados o si le han dado a Me gusta.

Impacto Social Media

Aquí puedes ver la cantidad de menciones que tienes en Redes Sociales (Facebook, Google +, Linkedin y Pinterest) y compararlas con las de tu competencia. También puedes observar el tráfico que recibes de los Social Media, incluso la tasa de conversión y el porcentaje de rebote.

Para analizar las interacciones en Facebook hay un apartado con sus correspondientes métricas. Sólo tienes que sincronizar tu cuenta.

4-Herramientas de análisis

Monitor de posiciones

Te informa de la posición que ocupas en las SERPs para tus keywords principales, tanto para Google como para Yahoo. Puedes especificar el país y el idioma del buscador (Google.es), pero si usas la cuenta gratuita, no te deja personalizar el geolocalizador (elegir una ciudad que no sea la tuya), por lo que no es posible conseguir una gran precisión a la hora de monitorizar las SERPs. Aun así, no deja de ser un buen rank tracking, cuyos resultados podemos cotejar con los de ProRankTracker y SERPWoo para afinar más.

Lo que me gusta mucho de Web CEO es que muestra el ranking, no sólo para la búsqueda orgánica, sino también para Places (Local Pack) e incluso los anuncios patrocinados por Adwords. Los resultados se pueden filtrar por “posiciones mejoradas”, “bajadas” o “en los 10 primeros”. También ofrece la evolución histórica y las posiciones de la competencia.

Analítica web

Estas métricas son, básicamente, las mismas que obtendríamos en Google Analytics. Podemos analizar el resumen del tráfico y el número de sesiones durante los últimos 30 días, cuántas provienen de búsqueda orgánica, del tecleado directo o de dominios de referencia, las palabras clave más referenciadas en las búsquedas y cuántas visitas hemos recibido de cada buscador; todo ello ilustrado con gráficos y diagramas.

Web CEO, métricas

De la misma manera, tenemos a nuestra disposición el tráfico de Redes Sociales y la eficiencia de las nuevas sesiones, así como la ubicación y el país. Por último, también podemos espiar el tráfico de nuestros competidores (estadísticas facilitadas por Alexa).

Google Search Console

Esta información es la misma que vimos anteriormente: clicks, impresiones, CTR y posiciones, top páginas, países y dispositivos.

Los puntos de referencia de los competidores

Nos muestra las principales métricas de nuestra competencia: su tráfico, su perfil de enlaces, sus menciones en Redes Sociales y su posición promedio, así como su visibilidad en comparación con la nuestra.

En Detalles de proyecto tenemos un breve resumen de todas estas métricas, y en Informes podemos crear alertas por e-mail para que nos informe de cualquier variación que se produzca.

Como habéis visto, Web CEO es una herramienta muy útil para cualquier profesional o agencia que quiera desarrollar una campaña SEO, y más aún si no puede permitirse comprar una licencia de SEMrush o Sistrix. Totalmente recomendable. Y tú, ¿ya la has probado?


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Piktab, extensión de Chrome con recursos gráficos gratuitos

Piktab, extensión de Chrome con recursos gráficos gratuitos

En un post anterior os recomendé 5 portales donde descargar iconos y vectores gratis. Uno de ellos, el popular Freepik (que también integra en su plataforma Flaticon), ha desarrollado una extensión para Google Chrome llamada Piktab, cuyo objetivo es poner a nuestra disposición, de forma totalmente gratuita y por la vía directa, una amplia gama de recursos gráficos. Basta tan sólo con hacer clic en el icono de la barra de navegación (una P blanca en un cuadradito morado) para acceder a ellos.

De esta manera se nos abrirá una pestaña en el navegador con una selección de iconos, vectores, texturas, fotos, PSD, mockups, fuentes tipográficas y demás recursos gráficos, cada uno con su fuente de referencia en el pie de foto. Podemos elegir dichas fuentes (sources) en el menú superior, las cuales, además de Freepik y Flaticon, incluyen Iconfinder, Pixabay, Iconstore, Pexels y otros sitios web ampliamente reconocidos. Asimismo, en la pestaña Tags podemos seleccionar una etiqueta para delimitar nuestra búsqueda, en el caso de que sólo nos interese uno de estos recursos.

En el icono de configuración con la típica rueda dentada puedes personalizar estos filtros. Yo recomiendo desactivar la opción, que viene activada por defecto al instalar la extensión Piktab, de convertirla en nuestra página de inicio, algo que me parece abusivo.

Puedes conectarte como usuario a través de tu perfil en redes sociales (Google +, Facebook y Twitter) o registrarte con un e-mail y contraseña, y una vez registrado, se te permite crear colecciones con tus favoritos. Al hacer clic en cada imagen se te abrirá otra pestaña con su ficha dentro de su portal y te indicará si es de dominio público para uso comercial, con atribución o sin ella.


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