Diseño de páginas web en Bilbao y Bizkaia

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Diccionario SEO, Posicionamiento Web

Diccionario SEO para principiantes

Como en cualquier otra disciplina o profesión, entre los que trabajamos en la optimización de páginas web para SEO (Search Engine Optimization) existe una terminología que no siempre es fácil de entender para un no iniciado. Con este post me propongo glosar en un diccionario o vademécum los términos más usados y recurrentes, aquéllos que aparecerán en casi cualquier artículo sobre SEO y posicionamiento web, para que un principiante pueda comprender su significado de un simple vistazo, sin meterse mucho en harina (sí, ya sé que el ojo es perezoso por naturaleza, y más en Internet). He aquí los principales tecnicismos de nuestra jerga profesional listados en orden alfabético:

A

Algoritmo: son los complejos programas matemáticos que utiliza Google para determinar el posicionamiento de todas y cada una de las páginas web indexadas, y establecer en función de ello un orden. Los algoritmos varían unas 500 veces al año, de ahí la dificultad y la necesidad de estar bien informados y al día sobre las últimas novedades. Los más conocidos son Panda y Penguin. Otros destacados serían Hummingbird (colibrí) y Caffeine.

Alt: es un atributo de las imágenes donde se hace una breve descripción de la misma, y que, bien optimizado, se utiliza para incluir palabras clave.

Anchor text: es el texto ancla o texto que acompaña a un enlace. Por lo general, se aprovecha para introducir palabras clave relacionadas con nuestra actividad, pero conviene diversificarlo alternando las keywords con el nombre de marca, la URL y otras palabras genéricas, ya que Google te puede penalizar si considera que lo estás sobreoptimizando.

B

Backlink: son los enlaces entrantes; esto es, aquellos enlaces desde otras páginas que apuntan a la nuestra. En principio, cuantos más backlinks tengamos, mejor posicionamiento lograremos. Ahora bien, no todos los enlaces valen igual. De hecho, los únicos enlaces que realmente nos darán autoridad son los de calidad (con un Page Authority alto y, a poder ser, relacionados con nuestra temática o de páginas educativas o gubernamentales). Conviene recordar que algunos backlinks ejercen un efecto negativo al deseado (son los llamados enlaces tóxicos, como granjas de enlaces o enlaces de páginas de sexo o poco fiables y de dudosa reputación), así que hay que vigilar quién nos enlaza. Básicamente, hay dos maneras de conseguir backlinks: vía link building y vía link baiting.

Black Hat SEO: es el SEO de “sombrero negro”, aquél que se salta el código de buena conducta de Google haciendo trampas para engañar al buscador y mejorar ilícitamente su posicionamiento. Quien quiera usarlo debe andarse con mucho ojo, porque si te descubren, recibirás una penalización algorítmica o manual, lo que puede suponer, en el peor de los casos, desaparecer del índice de Google.

Breadcrumbs: son las “migas de pan” que vamos dejando para marcar la ruta que hemos seguido hasta llegar a esa página desde la página principal (p. ej.: Home / Diseño Web / Pack Básico). Facilitan la usabilidad, y WordPress los tiene ya integrados.

Broken link: son los enlaces rotos que dan el típico mensaje Error 404 Not Found. Tener muchos puede afectar negativamente al posicionamiento web, al ir en detrimento de la experiencia del usuario.

Buyer persona: es nuestro perfil de cliente ideal, el target objetivo al que nos dirigimos.

C

Call to action: es una llamada a la acción para que el usuario haga clic en nuestro anuncio, como el meta description o los rich snippets del rating.

Canibalización: se da cuando en una misma página intentamos volcar numerosas palabras clave, lo que hace que el buscador no sepa cómo indexarla.

Canonical: es una etiqueta “rel” que indica a los motores de búsqueda cuál es nuestra página de referencia. Se usa para evitar el contenido duplicado. Muy útil, sobre todo, en e-commerce, cuando hay muchas páginas similares, una para cada artículo.

Cloaking: es una práctica fraudulenta de Black Hat SEO mediante la cual mostramos al usuario un contenido diferente que al robot, o le enviamos a una dirección distinta de la que indica el enlace. Está severamente castigado.

CTR (Click Through Rate): es el porcentaje de clicks de una página web según la cantidad de impresiones. Cuanto más alto sea, mejor nos posicionaremos.

Contenido duplicado: una de las prácticas más perseguidas por Google Panda. Hay que evitar caer en este error, pues muchas veces ocurre sin que el propietario de la web sea consciente.

Copywriting: es una manera de redactar y presentar los textos de modo que sean naturales, persuasivos y empáticos e inviten a una call to action (como puede ser rellenar un formulario).

Crawl budget: se podría traducir, literalmente, como “presupuesto de rastreo”, y no es otra cosa que el tiempo que dedica Googlebot a recorrer e indexar cada sitio web. El crawl budget también se puede optimizar dándoles órdenes a las arañas del buscador desde el archivo Robots.txt para que no rastreen determinadas URLs que no nos interesa que indexe (como, por ejemplo, la “Política de cookies”).

D

Dwell time: tiempo de estancia de un usuario en una página de nuestra web. Entrar y salir rápidamente es un mal indicador.

E

Engagement: se dice del factor “enganche” de nuestros post, de la capacidad que tienen de retener al usuario y motivarle a que nos siga visitando.

Enlaces: los hay de dos tipos, entrantes (los que enlazan a nuestra web) y salientes (a los que enlazamos desde nuestra página). Los primeros te dan autoridad (o te la quitan, si son tóxicos), y a los segundos se la das tú. También hay otra categoría de enlaces: dofollow (a éstos les transfieres autoridad) y nofollow (a éstos no, pues le estás indicando al buscador que no los siga).

EMD (Exact Match Domain): son los dominios de concordancia exacta; es decir, los que tienen una URL compuesta por las palabras clave para las que queremos posicionar.

Evergreen (Contenido): se dice de los post renovables y que nunca caducan por no tener asignada una fecha de publicación. Ésta es una técnica SEO relativamente novedosa que consiste en actualizar las fechas de los post o suprimirlas directamente, lo que hace Google les dé un empujoncito en las SERPs.

F

Footprints: comandos avanzados para realizar búsquedas específicas en Google cribando los resultados (p.ej.: inurl, site:, “”, *, -). Muy útiles para scrapear.

G

Google Freshness: forma parte del algoritmo de Google, y tiene que ver con el citado contenido evergreen. Es el que da prioridad a los contenidos actuales frente a los antiguos.

Growth hacking: término muy de moda dentro del marketing digital y de las startups que hace referencia a un conjunto de técnicas como la creatividad, la innovación y el pensamiento analítico que vendrían a formar parte de una estrategia global de posicionamiento.

Guest blogging: consiste en publicar un artículo en otro blog como autor invitado. Es, también, una manera de promocionarse y de hacer link building. El uso abusivo en los últimos años de esta técnica SEO ha hecho que las condiciones actuales sean más restrictivas.

H

Hidden text: es otra práctica de Black Hat SEO que consiste en ocultar el texto (por lo común, palabras clave repetidas hasta la saciedad) para que el buscador no lo encuentre. Se puede hacer dándole al texto el mismo color que el fondo sobre el que va impreso o sobre una imagen con el mismo color, pero el riesgo de que lo detecten es alto y no merece la pena arriesgarse.

I

Indexar: es lo que hacen las arañas o spiders de los motores de búsqueda, recorrer toda la web varias veces al día para actualizar su índice de páginas. Si una web no está indexada por la razón que sea, será como si no existiera. Cuando creas y subes una página, lo normal es hacer un alta manual en los principales buscadores (aunque no es necesario, porque será indexada por sí sola). A través de este simple formulario le puedes enviar una URL a Google.

K

Keyword: son las palabras clave que escogemos para posicionarnos en las SERPs. Obviamente, remitirán a nuestro desarrollo profesional. Hay herramientas online que nos pueden ayudar a elegir estas keywords. Una de las mejores es Ubersuggest.

Keyword density: es la densidad de palabra clave. Un porcentaje ideal es de entre el 3 y 4%. Si no se abusa de él, es un factor que ayuda a posicionar. En Webconfs puedes hacer una medición. Aparte, yo recomiendo la extensión de Chrome SEOquake.

Keyword research: es la búsqueda de palabras clave para encontrar un meganicho o un micronicho en función de su nivel de dificultad y del volumen de visitas.

Keyword stuffing: es otra práctica de Black Hat SEO que consiste en repetir a lo largo del texto las mismas keywords para aumentar la densidad de palabra clave. Está considerado como una forma de spam y penalizado por Google Panda, por lo que es muy desaconsejable.

L

Lead: son los usuarios a los que conseguimos fidelizar y que posteriormente pueden convertirse en clientes. Un buen inbound marketing y marketing de contenidos ayuda a ello.

Link baiting: es una estrategia de búsqueda de enlaces que consiste en ofrecer contenidos interesantes para que sea el propio visitante el que, movido por su generosidad, te enlace. Es la forma ideal de conseguir enlaces naturales, pero no es fácil.

Link building: es otra estrategia de búsqueda de backlinks. Hace años era casi la única manera de mejorar el posicionamiento web, y conducía al típico intercambio de enlaces. Ahora eso, la construcción de enlaces artificiales, está penalizado, por lo que hay que elegir con mucho cuidado a quién quieres enlazar y quién quieres que te enlace.

Link juice: es el jugo de enlaces; esto es, la autoridad que se transfiere de unas páginas a otras a través de sus links. La página principal siempre será la que más link juice transmita, y esto funciona tanto para los enlaces internos como para los enlaces salientes.

Link popularity: es la popularidad de un link, basado en la cantidad y calidad de backlinks que apunten hacia él. Es un término que ha caído en desuso.

Link tóxico: se dice de aquel enlace que daña nuestra reputación, por lo que conviene eliminarlo o desautorizarlo (mediante Google Disavow Tool). Los links tóxicos forman parte del llamado SEO negativo.

Long-tail (keyword): son las palabras clave de “cola larga”; es decir, aquéllas que combinan dos o más términos de búsqueda, como la ciudad o el ámbito geográfico. Se recomienda encarecidamente su uso, porque delimitan la búsqueda y reducen la dificultad de las keywords más competidas. Asimismo, bien utilizadas ayudan al SEO Local.

LSI (Latent Semantic Indexing): es una forma de redactar textos para SEO pensando en sinónimos que enriquezcan su significado. Está relacionado con el modelo de web semántica, el futuro del SEO.

M

Metatag: son metadatos o etiquetas que van dentro del head de una página (por lo que no son visibles para el usuario, y se ponen única y exclusivamente de cara al buscador). Hay una gran variedad, y antiguamente se abusaba de ellas (como del meta keywords), pero a día de hoy la única que cuenta es el meta description.

Métricas: son los valores que miden las propiedades de un sitio web, su analítica. Entre las métricas más conocidas están el PA (Page Authority) y DA (Domain Authority) de Moz Rank y el Trust Flow y Citation Flow de Majestic.

Money Site: es nuestra página matriz, aquélla que queremos posicionar y monetizar, ya sea con marketing de afiliación, patrocinios, publicidad Adsense o como sea.

N

Nicho de mercado: son las oportunidades que ofrece el mercado para configurar nuestros patrones de búsqueda y escoger, en consecuencia, las mejores palabras clave. Google Keyword Planner es una buena herramienta para averiguar esos nichos.

O

On-Page: es el SEO que se optimiza dentro de la propia página. En él intervienen el title, el meta description, los encabezados, los estilos de texto, etc.

Off-Page: es el SEO que se trabaja fuera de la página. Tiene mucho que ver con el link building y el link baiting.

P

Pagerank: era una métrica de Google para medir la importancia de una página web, pero su presencia viene siendo casi testimonial. Ya ni siquiera es visible, por lo que se puede decir que ha desaparecido a todos los efectos.

Page Speed: es la velocidad de carga de una página. Reducir el peso de las imágenes y comprimir los ficheros Js y CSS es fundamental. Este factor cada vez repercute más en el posicionamiento web.

Panda: es uno de los algoritmos más temidos de Google. Tiene la función de penalizar a los sitios web que dupliquen contenido o que tengan un contenido pobre.

Penalización: son las sanciones que impone Google por una mala praxis SEO. Pueden ser algorítmicas (más leves) o manuales (más graves).

Pingüino: es el otro algoritmo justiciero de Google. Penaliza a aquellas páginas que quieran mejorar su posicionamiento web mediante enlaces artificiales o de pago, o que sobreoptimicen el anchor text.

Pogo sticking: este término se emplea para designar una alta tasa de rebote.

Porcentaje de rebote (o bounce rate): mide la cantidad de usuarios que abandonan nuestra web sin haber interactuado con el resto de páginas. Hay que tratar de reducirlo ofreciendo un contenido atractivo para el visitante, invitándole a quedarse.

PBN (Private Blog Network): es una técnica de posicionamiento rayana en el Black Hat SEO que consiste en crear una Red Privada de Blogs (por lo general, con dominios expirados) para enviar backlinks y autoridad al Money Site.

R

RankBrain: es el último algoritmo de Google en su evolución hacia una inteligencia artificial con sistema propio de aprendizaje (machine learning) capaz de interpretar el lenguaje y las consultas de los usuarios. Es un paso más en el Gráfico de Conocimiento (Knowledge Graph) y Hummingbird; esto es, el SEO semántico.

Redirección 301: se utiliza para mover de forma permanente el contenido de un dominio a otro (la redirección 302 sería temporal). De esta forma también se transfieren su autoridad (en torno a un 90%, se calcula) y sus backlinks. Asimismo, es recomendable hacerlo para redirigir el dominio principal al subdominio www, o viceversa, para así evitar el contenido duplicado.

Referral spam: es el tráfico referido fantasma que distorsiona las estadísticas de Google Analytics y aumenta el porcentaje de rebote.

Reputación online: es todo lo que se dice de nuestra empresa en blogs y redes sociales (brand monitoring). Una de las principales atribuciones de un Community Manager es gestionarla.

Rich snippets: son los microformatos o el texto enriquecido que Google ha implementado en su giro hacia un modelo de web semántica. En Schema puedes aprender sobre su sintaxis. El rating (estrellitas) y el autorship (fotos del autor) son algunos de esos snippets que más visibilidad tienen en las SERPs y que aumentan el CTR.

S

Sandbox: esta caja de arena es un filtro o estado de cuarentena que aplica Google a las páginas recién creadas donde permanecen entre 3 ó 4 meses en espera con objeto de garantizar su fiabilidad. Durante ese tiempo apenas experimentarán subidas en las SERPs, ni siquiera aunque consigan buenos backlinks.

Scrapear: realizar búsquedas concretas para recolectar o extraer datos de webs. Hay herramientas online gratuitas como import.io y programas como ScrapeBox que se usan para ello.

Señales sociales: son los likes y +1 de Facebook, Google + y demás redes sociales que, de forma indirecta, también benefician al posicionamiento web.

SERP (Search Engine Result Page): es la página de resultados que obtenemos al realizar una búsqueda (en Google, por ejemplo) con una lista ordenada y jerarquizada de sitios web. El objetivo de todo SEO es posicionar su web entre los primeros resultados de las SERPs para sus palabras clave.

Sitemap: es un mapa web con todos los enlaces internos del sitio. También es un archivo xml que se sube al directorio raíz y que está pensado para facilitar la tarea de indexación a los robots de los buscadores.

Spider (o crawler): son las arañas del motor de búsqueda (como Googlebot) que rastrean e indexan todas las páginas web.

Storytelling: es una forma de presentar nuestros textos de manera tal que cuenten y desarrollen una historia. Esta narrativa audiovisual ayuda a fidelizar y desvía la atención del objetivo principal: la conversión.

U

UX: acrónimo que hace referencia a la experiencia del usuario, en lo que intervienen factores como la optimización móvil y la velocidad de carga.

W

White Hat SEO: es el SEO blanco, aquél que sigue las directrices de Google y actúa acorde a la legalidad.


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Black Friday, Diseño Web SEO

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Donald Trump en Google Analytics

Cómo Donald Trump se coló en mi Google Analytics

Tras las pasadas elecciones presidenciales americanas (mira que nos dieron la barrila durante meses), Donald Trump, sin duda el más controvertido y fanfarrón jefe de Estado que uno pueda recordar en la historia reciente de los EE.UU., ha copado toda la atención mediática, pero el nombre de Trump también ha sonado fuerte en la comunidad SEO y marketera. ¿Pero qué tiene que ver el irreverente y deslenguado Trump con el marketing digital? Cuesta encontrar un vínculo. Sin embargo, muchos de vosotros os habréis cansado de ver este enigmático mensaje ”Secret.ɢoogle.com You are invited! Enter only with this ticket URL. Copy it. Vote for Trump!” en vuestro panel de Google Analytics, ¿verdad? Algunos expertos SEO como Chuiso ya están investigando este fenómeno viral. Indaguemos, pues, en lo que hasta ahora sabemos sobre su naturaleza y origen.

¿Qué es Secret.ɢoogle.com?

SPAM Google Anlytics

Como ya habréis adivinado, es un dominio spam que te envía tráfico fantasma. Estas visitas falsas son, en verdad, toda una pesadilla, ya que distorsionan las métricas de Analytics y aumentan la tasa de rebote. Lo peculiar de Secret.ɢoogle.com (que nada tiene que ver con Google, y que además, si os fijáis, se escribe con una G mayúscula más pequeña) es que no aparece reflejado en Fuente/Medio ni en Referencias, sino dentro del mismo idioma con el susodicho mensaje panfletero. En mi caso, figuraba como el segundo idioma con mayor número de sesiones. Todo un problema.

¿Quién está detrás de Secret.ɢoogle.com?

Donald Trump Rusia

Quizá no os suene su nombre, pero Vitaly Popov es el hijo de la Rusia que está detrás de la mayoría del referral spam ruso que emborrona las estadísticas de nuestras cuentas de Google Analytics. Suyos son, por ejemplo, los dominios basura ilovevitaly.com (no es ególatra ni nada el chaval) y todos los que terminan en xyz, una verdadera lacra. Este individuo, adalid del Black Hat más agresivo, se justifica aduciendo que lo que hace no es más que una estrategia de marketing creativo. Poco le importa spammear millones de páginas web. Y estos días, coincidiendo con las elecciones americanas, decidió hacer campaña por y pro Donald Trump (qué les habrá dado a estos rusos para que le profesen tanto cariño) sirviéndose de su amenaza fantasma. Estará contento con el resultado de los comicios, aunque quizá más aún con el revuelo que ha levantado.

Sobre los daños que estas visitas ficticias provocan en un sitio web os hablé hace poco en este post.

¿Cómo eliminar Secret.ɢoogle.com?

Está claro que las listas de exclusión no son un método eficaz, porque cada día aparecen más y más dominios spam, y bloquearlos todos es imposible. Los muy condenados se reproducen como esporas. Configurar el archivo .htaccess o instalar un plugin de WordPress tampoco es la solución, puesto que estas visitas no entran a través del servidor, sino del llamado protocolo de medición. Lo único que podemos hacer es crear filtros con los nombres de host válidos y de crawler spam y segmentos para limpiar nuestros datos históricos.

Lo primero que tenemos que hacer, pues, es crear un filtro para incluir nombres de host válidos. Para ello deberemos abrir nuestro Google Analytics y elegir la cuenta. Recomiendo, de cara a obtener unos resultados más precisos, ampliar el período de tiempo a un año o varios meses. Luego iremos a Informes>Audiencia>Tecnología>Red, y allí marcaremos Nombre de host.

Nombre de Host Válidos para Analytics

Dependiendo del poco o mucho tráfico referido que tengáis, aquí os aparecerán más o menos dominios. Uno de ellos será necesariamente el vuestro. Si veis otros nombres raros o sospechosos que no sepáis identificar (uno de los más típicos es “not set”), casi con toda seguridad será spam. Tenéis que crear una lista con los nombres de host válidos y con ella elaborar un patrón para el filtro. Los patrones REGEX se escriben con una | para separar los dominios y una \ antes del punto de la extensión o TLD. Al principio y al final no hay que poner las barras. Un ejemplo sencillo para esta página web sería:

abrelink|moz\.com|websitedownloader\.io

(Daos cuenta de que no he escrito abrelink\.com, como sería lo lógico, porque si quitamos el TLD se considera que incluye el dominio raíz y el subdominio www, aunque tampoco habría mayor problema por hacerlo de la otra manera)

Filtro Host para Analytics

Una vez que tengamos el patrón, crearemos el filtro. Para ello nos dirigiremos a Administrador>Ver>Filtros.  Una vez allí, tenemos que darle a +Agregar Filtro y seguir estos pasos:

  • Editar el filtro.
  • Nombre del filtro: Incluir nombres de host válidos.
  • Tipo de filtro: Personalizado.
  • Incluir (asegúrate de elegir incluir y no excluir; esto es muy importante).
  • Campo del filtro: Nombre del host.
  • Patrón del filtro: copiar aquí el patrón creado.
  • Guardar.

Y con eso habremos acabado esta primera parte. La segunda parte consistirá en eliminar el crawler spam, para lo que hay que crear 3 filtros. Volvemos a Administrador>Ver>Filtros y +Agregar Filtro (este proceso lo repetiremos 3 veces, una por cada uno de los tres filtros).

Filtros para spam en Analytics

Los siguientes pasos serán:

  • Seleccionar la opción Crear filtro nuevo.
  • Ponerle un nombre al filtro (como puede ser Crawler Spam 1, 2 y 3).
  • Tipo de filtro: Personalizado.
  • Excluir>Campo del filtro>Fuente de la campaña.
  • Patrón del filtro: (pegar aquí cada uno de los tres patrones, por separado)
  • Guardar

Los patrones son éstos (seleccionad toda la línea y dadle a copiar si os aparece cortada):

1-
(best|dollar|success|top1)\-seo|(videos|buttons)\-for|anticrawler|^scripted\.|semalt|forum69|7makemon|sharebutton|ranksonic|sitevaluation|dailyrank|
vitaly|profit\.xyz|rankings\-|dbutton|uptime(bot|check|\.com)

2-
datract|hacĸer|ɢoogl|responsive\-test|dogsrun|tkpass|free\-video|keywords\-monitoring|pr\-cy\.ru|fix\-website|checkpagerank|seo\-2\-0\.|platezhka|timer4web|share\-buttons|99seo|3\-letter

3-
\s[^s]*\s|.{15,}|\.|,

(Este último es para el spam de idioma; es decir, el que aquí nos ocupa, y requiere que cambiemos “Fuente de la campaña” por “Configuración del idioma”)

Filtro de spam para idiomas en Analytics

Si queréis crear segmentos en vuestros informes de Analytics para limpiar los registros históricos, en este fantástico post os lo explican paso a paso y con todo lujo de detalles.

Destacados SEOSi, pese a la explicación, no tenéis claro cómo hacer para eliminar el spam o preferís dejarlo en manos de un profesional, podéis contactar con nosotros y os brindaremos la ayuda necesaria.


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