Diseño de páginas web en Bilbao y Bizkaia

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Mitos y leyendas sobre el SEO

10 mitos y leyendas sobre SEO que te aterrorizarán (infografía)

1-El SEO ha muerto

Hace años que algunos agoreros quieren matarlo, es verdad, pero este muerto está muy vivo. Por más que el contenido siga siendo el rey, el SEO es la reina, y ya sabemos qué pieza tiene más poder en un tablero de ajedrez. Los algoritmos de Google cambian constantemente, y el SEO con ellos. Siendo realistas, una página web que no trabaje el SEO difícilmente logrará estar bien posicionada.

2-El link building ya no se hace y te puede penalizar

Ni el vídeo mató a la estrella de la radio ni Google Penguin mató al link building. Lo único que ha cambiado desde 2012 es la forma de hacerlo. Ahora lo que cuenta no es la cantidad, sino la calidad de los enlaces. Pretender posicionar una web entre los primeros puestos del ranking sin backlinks que transmitan autoridad al dominio es casi una quimera, al menos para las keywords más competidas. Recibir enlaces naturales generando contenido relevante (link baiting) es lo ideal, y para eso están el blog y las redes sociales, pero hay temáticas que no se prestan mucho a la dadivosidad (pensemos, por ejemplo, en “tuberías de plomo”), y al final no queda más remedio que buscar backlinks que le den un impulso en las SERPs. Por otra parte, y aunque lo desautorice Google en su código de buena conducta, se siguen comprando y vendiendo enlaces, y sin penalizaciones de por medio.

3-El SEO sólo se hace una vez y luego te olvidas de él

Quien piense que el SEO es el trabajo de un día está muy equivocado, y con toda seguridad fracasará. Detrás de cualquier iniciativa SEO tiene que haber una estrategia. Monitorizar las SERPs, analizar el tráfico de visitas, los backlinks o el perfil de los enlaces son tareas diarias que no se pueden descuidar. SEO no es cambiar una palabra clave en el title o en el H1 y esperar ver grandes cambios en las SERPs; SEO es planear una estrategia de futuro y a largo plazo.

4-A mayor contenido publicado, mejor posicionamiento web

Escribir y publicar mucho contenido no siempre es sinónimo de mejorar el posicionamiento web, además que de que cuando hablamos de contenido no nos podemos ceñir únicamente al texto, sino también a vídeos, imágenes, podcast, infografías y diverso material multimedia. Aunque es cierto que a Google le gustan las páginas que se actualizan y renuevan sus contenidos, y que Googlebot visita con más frecuencia dichos sitios, ya puedes tener un montón de URLs que si son poco relevantes en términos SEO de poco o nada te servirán. A veces da mejores resultados rescatar post antiguos y añadirles texto, vídeos e infografías y actualizar luego su fecha de publicación que escribir como locos artículos intrascendentes que nadie va a encontrar.

5-Cuanto más tráfico recibas, mejor será tu posicionamiento

En principio, recibir mucho tráfico de visitas o número de sesiones es una métrica positiva, pero si ese tráfico no se ve correspondido con un tiempo de permanencia y duración de la sesión altos, entonces estamos hablando de tráfico de baja calidad, algo que ya no suena tan bien (y menos si es referral spam). Este hecho aumentará dramáticamente la tasa de rebote, una métrica muy negativa. Google valora por encima de todo la experiencia del usuario (UX), de modo que si todas las métricas le indican que la experiencia es pobre, en lugar de premiarte, te castigará con una bajada en las SERPs. En última instancia, y al igual que sucede con los enlaces y con el contenido, aquí también la palabra clave es calidad.

6-Las señales sociales ayudan a posicionar mejor

En torno a este punto existe aún bastante controversia. A título personal, he observado muchas veces cómo sitios web sin apenas actividad en redes sociales están posicionados en lo más alto del ranking, y al contrario, otros que tienen muchos likes y +1 se hallan mucho más abajo. Las señales sociales no mejoran, por sí solas, el posicionamiento web, pero si tus contenidos son populares y compartidos en las redes sociales, entonces ganarás tráfico, y un tráfico, se supone, de calidad.

7-El SEO es un misterio insondable

Es verdad que los algoritmos de Google son muy complejos y mudables, pero las matemáticas son una ciencia, no una religión. La base del SEO, como la de cualquier ciencia empírica, es la experimentación. Para aprender y averiguar qué estrategia nos conviene no nos queda otra que hacer pruebas y más pruebas, seguir el típico ensayo y error. Sólo así llegaremos a la conclusión de que algo nos es beneficioso. Todo lo demás es aleatoriedad, y por lo tanto, carente de fundamento. Lo que sí requiere un SEO es estar bien informado y al tanto de las últimas novedades. Como sostenían Maquiavelo y Baltasar Gracián, información es poder.

8-La meta description sirve para posicionar

Hace ya bastantes años que Google dejó de tener en cuenta la meta description a la hora de posicionar (como la meta keywords y todas las demás). Ahora bien, eso no quiere decir que no sea importante. De hecho, lo es, y no poco. Sabiendo que es una parte fundamental del snippet, en el description tenemos que intentar persuadir al lector de que haga clic en nuestro anuncio. De él dependerá, a la postre, nuestro CTR.

9-Debemos indexar y seguir (follow) todo el contenido de nuestro sitio web

Falso. Hay URLs que no aportan nada y que lo único que harán es absorber link juice de la página principal, como el Aviso legal o las Cookies. También podemos incluir en esta categoría las tags. Lo mejor en estos casos es aplicarles en el head un noindex y, adicionalmente, también un nofollow, o modificar (con cuidado, eso sí) el archivo robots.txt. En este post puedes encontrar más información sobre los enlaces nofollow.

10-El HTTPS mejora el posicionamiento web

Este tema está generando bastante polémica. Google recomienda a todas las páginas web adaptarse al protocolo HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), y algunos han querido ver en esto un acicate para el SEO, pero la realidad es que por ahora el impacto es mínimo, casi insignificante, de no más del 1%. Además de que migrar un sitio web de http a https es un proceso costoso que hay que realizar con mucho conocimiento (o dejarlo en manos de un experto), so pena de destrozar todo tu posicionamiento, en el fondo no tiene mucho sentido que páginas que no sean e-commerce o que no realicen transacciones comerciales se vean forzadas a adquirir un certificado SSL, y menos por ese mísero 1%.

Mitos y leyendas sobre el SEO, Posicionamiento Web


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Extensiones de Google Chrome

Las 5 mejores extensiones de Google Chrome para SEO (+ bonus)

Muchas veces, cuando hablamos de analítica SEO, inmediatamente pensamos en complejas aplicaciones para instalar en nuestro ordenador o en herramientas online, algunas gratuitas y otras de pago. Sin embargo, hay atajos mucho más rápidos para obtener una información útil sin tener que indagar en profundidad. Pues bien, si tu navegador es Google Chrome (Firefox tiene sus propios complementos y Explorer…, bueno Explorer no tiene nada) y te dedicas al posicionamiento web, ya sea como aficionado o como experto, harías bien en instalar estas 5 extensiones para SEO, indispensables para cualquier profesional. Todas ellas son gratuitas y resultan de una ayuda inestimable.

Ahora, antes de enumerarlas, una recomendación: descárgatelas siempre de Chrome Web Store, si no quieres que se te instale malware en la toolbar, con los quebraderos de cabeza que ello conlleva.

1- MozBar

MozBar, extensiones de Google Chrome

Es mi preferida, y la utilizo a diario. Nos indica el PA y el DA de la página web que tengamos abierta. También nos muestra su Spam Score y las señales sociales de Facebook y Google +. Si pinchamos en el icono de la lupa, se nos abre un desplegable con los elementos On-Page (URL, title, description, keywords, h1, h2, bold/strong, italic/em, texto alt), los atributos generales (como el rel=”canonical”, el meta robots o el tiempo de carga), las métricas (MozRank, MozTrust, links externos), los marcadores para Schema y microformatos, así como las Twitter Cards y los Open Graph, y el Http Status, donde puedes observar si hay una redirección 301 ó 302.

De la misma manera, si hacemos clic en el icono del lápiz, podemos marcar en colores (cian, fucsia, azul, amarillo) los links follow, nofollow, externos e internos.

Adicionalmente, MozBar te permite cambiar las opciones de configuración y desplazar la barra de arriba hacia abajo.

2- SEOquake

SEOquake, extensiones de Google Chrome

Esta extensión ocupa el segundo lugar en mi orden de preferencias, y no puede faltar en ninguna lista ni barra de navegación. SEOquake te facilita una información de la página con los principales valores: title, meta keywords, meta description, links internos, links externos, servidor, señales sociales (incluso de Pinterest y Linkedin), antigüedad del dominio, presencia en Dmoz y backlinks para SEMrush, entre muchos otros.

También te ofrece un diagnóstico o auditoría SEO de la página donde te informa de si tienes bien configurado el robots.txt, el sitemap xml, si tienes especificado el idioma de la página y el doctype, o si está correctamente implementado el código de Google Analytics, y si usas microformatos y hasta si tienes un favicon. Asimismo, mide el número de caracteres del title y del meta description, los encabezados y el atributo ALT de las imágenes, así como el ratio texto/HTML, y te da consejos sobre cómo mejorar cualquier aspecto que presente deficiencias.

Por último, SEOquake es especialmente útil para analizar la densidad de palabras clave, y no sólo por palabras aisladas, sino también en frases de dos o más términos. Incluso te muestra el texto original como bloque.

Por si fuera poco, ahora SEOquake integra SEMrush en su plataforma, así como una nueva barra SEO que te permite, entre otras muchas utilidades, señalar los enlaces nofollow mediante un estilo tachado y ver todos los backlinks del dominio en una ventana desplegable. Además, si lo conectas a tu cuenta de SEMrush puedes realizar una auditoría SEO con tan sólo hacer clic.

Recientemente, y prueba de que SEOquake está al día en las últimas tecnologías, en su diagnóstico también incluye la validación del formato AMP (Accelerated Mobile Pages), y las Twitter Cards y Open Graph.

3- Open SEO Stats

Open Seo Stats

Esta extensión nos proporciona una información bastante completa y valiosa, como el número de páginas indexadas por Google y Bing, señales sociales en Facebook y Google Plus, robots.txt y sitemap.xml, Whois del dominio, info de la página con los típicos atributos, incluyendo enlaces externos e internos y etiqueta canonical, y una lista completa de todos los links con sus correspondientes anchor text. También te señala la velocidad de carga, y un acceso directo a una serie de herramientas como Google Webmasters Tool, Google Trends y Keyword Planner.

4- Quick SEO by Rank Signals

Quick SEO

Se trata de una extensión creada por la compañía Rank Signals, que nos permite consultar nuestro Pagerank, backlinks únicos y totales y, como curiosidad, pone un enlace a Wayback Machine y un Whois. Aunque esta herramienta a través de su web es gratuita, sólo nos muestra un número limitado de enlaces. Eso sí, nos indica si son follow o nofollow.

5- Majestic Backlink Analyzer

Majestic Backlink Analyzer

Como su propio nombre indica, es una extensión para Chrome creada por la prestigiosa compañía Majestic que con un simple clic te ofrece las métricas características de esta empresa: Trust Flow y Citation Flow, junto con los backlinks externos y los dominios de referencia. También incluye otras APPs avanzadas sólo disponibles para suscriptores.

Por desgracia, actualmente sólo te muestra dicha información si tienes contratado uno de sus planes de pago, así que si no es tu caso, ya no te resultará muy útil.

+Bonus con 5 extensiones SEO

6- Redirect Path

Redirect Path

Con esta simple herramienta puedes comprobar que un sitio web tenga bien hecha la redirección. Recordemos que la redirección 301 del dominio raíz al subdominio, o viceversa, es necesaria para evitar el contenido duplicado. Si hubiera, por ejemplo, una redirección 302, que es temporal, el icono de la toolbar te lo indicaría.

7- NoFollow

Nofollow, extensión Chrome

Una extensión también muy sencilla que puedes habilitar o deshabilitar a tu antojo para cualquier sitio web y que te marca con un rectángulo de bordes rojos y punteados (el estilo es personalizable) qué links son nofollow.

8- Check My Links

Check My Links, Google Chrome

Es importante para el SEO On-Page y la arquitectura interna de una web que no tenga enlaces rotos, y por medio de esta práctica extensión podemos averiguar si existen broken links. Colorea en verde los enlaces correctos y en rojo los que están rotos. Así de sencillo.

9- BuzzSumo

BuzzSumo, Google Chrome

Ésta es una extensión pensada para medir el impacto en redes sociales y la reputación online. Te muestra cuántos likes, +1 y shares tiene una página web para Facebook, Linkedin, Pinterest y Google Plus. Como esta herramienta pertenece a la compañía BuzzSumo, si no eres usuario registrado no puedes ver las métricas de Twitter ni realizar otros análisis más en profundidad.

10- Web Developer

Web Developer. Google Chrome

Se trata de una barra de herramientas con una miscelánea o cajón de sastre donde puedes hacer casi de todo: deshabilitar el Javascript, el CSS, las cookies, los Popups, los formularios y las imágenes o marcar los links externos y las imágenes con el atributo ALT vacío o ver la información sobre los anchor text.

Hay otras extensiones SEO que bien podrían figurar en esta lista y que probablemente encontraréis en otras del mismo género, como SEO SERP o SEO for Chrome, y que yo mismo suelo usar en mi trabajo de posicionamiento web, pero quería hacer una lista breve con las que a mi entender son las más útiles y mejores. Espero que a vosotros también os hayan servido.


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Visitas SPAM en Google Analytics

Cómo eliminar el tráfico spam ruso en Google Analytics

Seguro que, al consultar vuestras estadísticas en Google Analytics, en más de una ocasión habréis notado, para vuestro asombro, que estáis recibiendo un montón de visitas de Rusia o de algún otro país de la antigua Unión Soviética, como Kazajstán. Y acto seguido os habréis preguntado: ¿qué se les habrá perdido a todos estos Dimitris y Alexéis en mi página web?, ¿cómo la habrán encontrado, si yo me dirijo a un ámbito local? Dejadme que os lo explique.

¿Qué es este spam ruso y qué efectos tiene en nuestra web?

Pues bien, lo primero que tenéis que saber es que este tráfico no es un tráfico real. Son visitas o sesiones, como quien dice, ficticias; vamos, spam del bueno (si me permitís el oxímoron, pues sólo existe un tipo de spam: el malo). Como cada una de estas visitas fantasma cuenta con una duración media de la sesión de 0 segundos y 1 página por sesión (esto es, que no interactúa con las demás páginas de nuestro sitio web), lo único que consiguen es incrementar nuestro porcentaje de rebote, algo muy perjudicial para nuestros intereses.

No es un ataque de SEO negativo, pero es muy negativo para el SEO, pues, como he dicho, aumenta la tasa de rebote (en algunos casos, incluso por encima del 90%), y ésa es una métrica que daña gravemente nuestro posicionamiento web. Como veis, esta película tiene poco de ‘Desde Rusia con amor’ y mucho de ‘Los Cazafantasmas’.

¿Y por qué estoy recibiendo yo este referral spam (que así es como se lo conoce en lenguaje técnico)? Bueno, por si te sirve de consuelo, ten por seguro que no eres sólo tú. Hay miles, millones de páginas afectadas a lo largo y ancho del mundo. Es, podríamos decirlo así, una pandemia. La forma que tienen de “entrar” en nuestros sitios es, curiosamente, a través del código de Google Analytics que copiamos y pegamos en nuestra web. Por ahí se cuelan y acceden a nuestra cuenta, un hijack en toda regla.

La siguiente pregunta que nos haremos es: ¿qué persiguen estos hackers rusos o lo que sean bombardeando nuestra web con este detestable spam? Aunque parezca mentira, lo que pretenden mediante estas malas artes es que hagamos clic en sus URLs; que, por lo general, son páginas comerciales que venden productos, tipo Alibaba.

¿Cómo detectar este referral spam en Google Analytics?

Para eliminar este molesto spam, lo primero que tenemos que hacer es detectarlo. Para ello tenemos varias formas:

1-Ir a Informes>Audiencia>Información geográfica>Ubicación.

Si en el mapa vemos muchas sesiones de Rusia, Ucrania, Georgia y otros países vecinos, es que estamos recibiendo spam ruso. En Audiencia>Visión general también observaremos que hay un porcentaje muy elevado de sesiones en idioma ru o ru-ru. Otras veces puede aparecer como (not set), lo cual también invita a desconfiar, pues ¿qué ordenador o sistema operativo no tiene configurado el idioma? Ése también es un fiel indicador. Dejo imagen para verlo:

Spam ruso, Analytics

Si pinchamos en uno de esos países del mapa (como Rusia), se nos abrirá una página con las regiones, y allí nos aparecerán “lugares” tan sospechosos como Tver Oblast, Moscow Oblast y un montón más de Oblast que son, en definitiva, el origen del dichoso y malhadado referral spam.

2-Ir a Informes>Adquisición>Todo el tráfico>Referencias.

Aquí está el meollo de la cuestión. Si estamos siendo atacados por el spam ruso, entre los dominios de referencia que aparecen listados bajo el epígrafe Fuente figurarán algunos muy extraños que seguro que nos llaman la atención, y no para bien. Os dejo un ejemplo para que veáis:

Google Analytics, spam de referencia

Casi con toda seguridad, si cambiáis el segmento de tiempo por un período superior, aparecerán más dominios basura. Llegados a este punto, es aquí cuando ellos pretenden que, picados por la curiosidad de averiguar qué web es ésa que se ha interesado por nosotros, cliquemos en su hipervínculo y visitemos su sitio. Si lo hacemos, habrán cumplido su objetivo, que no es otro que recibir visitas de posibles clientes, y aunque cueste creer que alguien lo haga, apuesto mi mano derecha a que hay más de un ingenuo y despistado que diariamente cae en la trampa y les hace el negocio.

¿Cómo eliminar el spam ruso?

Una vez detectado, el siguiente paso será eliminarlo, aunque sería más exacto decir bloquearlo. Ésa es la realidad: no podemos eliminar el spam, pero sí bloquear esos dominios para que no sigan aumentando nuestro porcentaje de rebote. Aquí también hay dos maneras de hacerlo (y yo recomiendo hacer ambas):

1-Ir a Administrador>Propiedad>Información de seguimiento>Lista de exclusión de referencia.

Lo normal, si nunca habéis tocado antes esta configuración, es que sólo aparezca vuestro dominio en la lista. Viene así por defecto, pues se supone que las visitas del propio dominio no cuentan en las estadísticas.

Google Analytics, lista de exclusión de referencia

Lo único que tenéis que hacer es darle a Agregar exclusión de referencia e introducir el dominio que queréis que quede excluido del tráfico. Como os dije antes, estos dominios los podéis localizar en Adquisición>Todo el tráfico>Referencias. Tenéis que repetir el mismo proceso con cuantos dominios queráis excluir. Lo malo es que hay que ir uno por uno, y en ocasiones son una buena pila de ellos, por lo que puede hacerse tedioso.

Si queréis curaros en salud, os dejo aquí una lista con todos los dominios spam que yo he ido encontrando en mis diferentes webs:

rank-checker.online

site-auditor.online

monetizationking.net

1-99seo.com

1-free-share-buttons.com

slow-website.xyz

social-buttons-gg.xyz

scanner-andrew.top

scanner-barak.top

scanner-jack.top

compliance-willy.top

scanner-don.top

scanner-irvin.top

scanner-fred.top

1-free-share-buttons.com

1-99seo.com

fuck-paid-share-buttons.xyz

social-traffic-4.xyz

top1-seo-service.com

social-traffic-6.xyz

scanner-viktor.top

scanner-walt.top

scanner-mark.top

keywords-monitoring-your-success.com

fix-website-errors.com

cookie-law-enforcement-cc.xyz

cookie-law-enforcement-hh.xyz

top1-seo-service.com

free-video-tool.com

free-social-buttons7.xyz

free-social-buttons6.xyz

keywords-monitoring-success.com

baserad.xyz

Como podéis ver, algunos son variaciones del mismo dominio (una palabra, una letra, un número), por lo que, desgraciadamente, es imposible impedir ataques venideros. Es casi tan frustrante como cortar una cabeza a la hidra de Lerna. Donde cortas una, crecen siete. De ahí que haya que estar atentos y revisar periódicamente de dónde provienen las visitas para seguir excluyendo dominios spam.

2-Ir a Administrador>Ver>Filtros>Agregar filtro.

Otra opción es editar un filtro para bloquear los dominios basura que nos bombardean. En primer lugar, le ponemos un nombre (como “Dominios spam”), elegimos un Tipo de filtro personalizado, Excluir, en Campo del filtro seleccionamos Fuente de la campaña y en Patrón del filtro escribimos algo tal que así:

rank-checker\.online|site-auditor\.online|monetizationking\.net|1-99seo\.com|1-free-share-buttons\.com

Advertencia: hay que respetar la sintaxis para que funcione: una \ antes de la extensión del dominio y una | para separar unos de otros, sin espacios. Y no cerrar la sucesión con una |.

Filtros para SPAM de Google Analytics

Luego le damos a guardar, y listo.

Para comprobar que este referral spam ha sido, en verdad, bloqueado, en los días posteriores deberemos cambiar el período de tiempo y ajustarlo a la fecha en que creamos este filtro y esta lista de exclusión. Si todo va bien, ya no aparecerá.

Con eso nos aseguraremos de que dicho spam no vuelva a atacarnos, pero recordad: otros dominios basura volverán, y tendremos que estar alerta para impedirles el paso.


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