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Mejor herramienta SEO 2016

¿Cuál es la mejor herramienta SEO en 2016? (+infografía)

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Seguro que muchos neófitos en esto del SEO se habrán hecho alguna vez esta pregunta. Hay tantas herramientas, y tan variadas, que es difícil encontrar una respuesta satisfactoria. ¿Y por qué es tan difícil? Básicamente, porque no existe una herramienta que valga para todo (aunque algunas tienen tantas utilidades como una navaja suiza), y lo ideal sería combinar varias, cada una para un propósito. Luego está el problema, en ningún caso baladí, de que muchas herramientas, la mayoría, son de pago, e incluso el plan más económico no es apto para el bolsillo de un freelance o autónomo, que nunca va a disponer de los recursos financieros de una agencia de marketing online. Si no queremos gastarnos dinero en comprar licencias, lo más inteligente es aprovechar las utilidades que nos ofrecen las mejores herramientas de pago, que, aunque limitadas, no son pocas ni insignificantes. Y claro está, utilizar al mismo tiempo las herramientas gratuitas, que no por el hecho de serlo son menos interesantes o necesarias.

Mi pretensión con este artículo es enumerar las principales tareas de un SEO, aquéllas que sirven para realizar una auditoría y analítica web, y elegir la que yo considero que es la mejor herramienta en 2016 para desempeñar cada actividad, independientemente de que esa herramienta sea gratuita o de pago.

Let’s rock.

1-Keyword Research

¿En qué consiste?

Como para cualquier otra tarea o finalidad relacionada con el posicionamiento web SEO, cuando se trata de buscar palabras clave hay un amplio abanico de herramientas. Lo que le pediremos a esa aplicación ideal es que nos ofrezca las keywords más buscadas, y no sólo eso, sino también su volumen de visitas mensuales.

Herramienta SEO recomendada:

KW Finder

Razones:

Porque es la alternativa ideal al Planificador de Palabras Clave de Google Adwords, que se ha puesto muy restrictivo, y tiene todo lo que buscamos en una herramienta de este tipo:

  • Keywords long-tail relacionadas
  • Volumen de tráfico mensual
  • Nivel de dificultad para cada keyword
  • CPC (Coste por Click)
  • Google SERP con el Top 10
  • Visitas estimadas según posicionamiento
  • Métricas como DA, PA, Moz Rank, links, Facebook likes y +1 de Google Plus

¿Gratuita o de pago?

Aunque tiene planes de pago, la versión gratuita es suficientemente eficaz. El único defecto es que sólo puedes realizar tres búsquedas diarias, pero ¿qué más se puede pedir?

2-Rank tracking y monitorización de las SERPs

¿En qué consiste?

Monitorizar nuestro posicionamiento en las SERPs para cada palabra clave y hacer un seguimiento es un trabajo diario insoslayable. Aquí también nos encontramos con una enorme cantidad de herramientas diseñadas para este fin.

Herramienta SEO recomendada:

SERPWoo

Razones:

Porque nos proporciona una analítica incomparable:

  • SERPs para cada keyword
  • Diagrama con cambio de posiciones e historial
  • Métricas para cada dominio: PA, DA, Moz Rank, Trust Flow, Citation Flow, backlinks, dominios de referencia, señales sociales
  • Gestión de la reputación online
  • Volatilidad de cada keyword
  • Local Pack y búsquedas para móvil
  • Alertas al e-mail con variaciones en las SERPs
  • Keyword finder
  • Exporta datos a PDF y CSV

¿Gratuita o de pago?

Desgraciadamente, una herramienta tan avanzada sólo podía ser de pago, pero su versión gratuita te puede servir si sólo tienes un proyecto y te conformas con hacer un rank tracking a 3 keywords, todo lo más que te deja. Aquí tienes más información sobre SERPWoo.

3-Auditoría de backlinks

¿En qué consiste?

Los backlinks o enlaces entrantes son los que transfieren autoridad a nuestra página web y, en consecuencia, nos permiten escalar en los rankings de las SERPs, aspiración última de todo SEO. El link building y el link baiting siguen siendo en 2016 las dos formas más habituales de conseguir estos preciados enlaces, y constituyen la base de cualquier estrategia de SEO Off-Page. Por desgracia, como también existen enlaces tóxicos y ataques de SEO negativo, debemos estar muy atentos y llevar un control de todos los backlinks que recibamos, y ante la más mínima sospecha, usar Google Disavow Tool.

Herramienta SEO recomendada:

Ahrefs

Razones:

Como su propio nombre sugiere, es una herramienta especialmente diseñada para analizar los backlinks, que también cuenta con sus propias métricas para valorar la calidad de un enlace: URL Rating y Domain Rating. Entre otras muchas cosas, te informa de:

  • Número total de backlinks
  • Dominios de referencia
  • TLD’s (Top Level Domains: .com, .es, .net, .edu, etc.)
  • Keywords orgánicas
  • Tráfico orgánico
  • Backlinks nuevos, perdidos y rotos
  • Anchor text (o texto ancla)
  • IP’s de referencia
  • Enlaces dofollow y nofollow

Además de esto, también tiene un Rank Tracker, un Keyword Explorer, una SEO toolbar y te envía alertas sobre los últimos backlinks encontrados. Por todo ello, Ahrefs es una herramienta ideal para espiar a tu competencia y copiarle o robarle sus enlaces.

¿Gratuita o de pago?

Como es lógico, una herramienta tan potente como Ahrefs sólo podía ser de pago, pero con la versión gratuita tenemos acceso a muchos datos (te muestra hasta 20 backlinks), por lo que es muy recomendable crearse una cuenta.

4-Analizar el perfil de los enlaces

¿En qué consiste?

Analizar el anchor text o texto ancla de nuestros enlaces es fundamental para evitar caer en una sobreoptimización y ser penalizados por Google. Tenemos que procurar que el perfil de nuestros enlaces se vea lo más natural posible, y eso pasa por conseguir variedad. Los anchor con keywords exactas no deben representar un porcentaje muy elevado (no más del 15%, dependiendo del nicho en el que nos movamos), y debemos procurar que prevalezcan los que incluyan nuestro nombre comercial y nuestra URL, además de otros genéricos, del tipo “haz clic aquí”, “más información” o “leer más”.

Herramienta SEO recomendada:

Majestic

Razones:

Al igual que Ahrefs, Majestic es una herramienta pensada para el análisis de enlaces, y que también tiene sus propias métricas (las archiconocidas Trust Flow y Citation Flow), pero lo que la convierte en ideal para estudiar el perfil de los enlaces es el gráfico a modo tarta con el anchor text distribuido en porcentajes.

¿Gratuita o de pago?

Por supuesto, Majestic también es de pago, pero sólo con crear una cuenta gratuita ya te da acceso al gráfico con los anchor text, a sus métricas y a un máximo de 10 backlinks. Eso sí, sólo puedes utilizarla un número de veces por día.

5-Espiar a la competencia

¿En qué consiste?

El nombre lo dice todo. Como en cualquier otro negocio o actividad, la clave del éxito reside en el estudio de la competencia, en el análisis de sus fortalezas y debilidades, amenazas y oportunidades (DAFO), lo que en el ámbito SEO se traduciría en obtener información acerca de su posicionamiento, su visibilidad, sus métricas, sus backlinks, su tráfico orgánico y de pago, etc. Con esa información en la mano, les imitaremos en aquellas estrategias que les estén dando buenos resultados y procuraremos ir un paso por delante de ellos.

Herramienta SEO recomendada:

SEMrush

Razones:

SEMrush es casi, casi, la herramienta SEO definitiva, la más completa que puedes encontrar. Es idónea para estudiar a la competencia, sí, pero también para analizar la salud de tu propia web. Todo esto te ofrece su analítica web, y seguro que me dejo mucho en el tintero:

  • Tráfico orgánico y de pago
  • Palabras clave que atraen tráfico
  • Coste del tráfico
  • Posiciones de la búsqueda orgánica (SERPs)
  • Competidores
  • Backlinks (ahora también te deja hacer un auditoría de backlinks para encontrar enlaces tóxicos)
  • Anclajes
  • Dominios e IPs de referencia
  • Páginas indexadas
  • Analítica de palabras clave
  • SEO ideas
  • Brand Monitoring (menciones de marca y gestión de la reputación online)
  • Dominio Vs Dominio
  • Gráficos

¿Gratuita o de pago?

Obviamente, es de pago, pero crearte una cuenta gratuita es poco menos que obligado. Sólo te deja realizar un número determinado de búsquedas al día, pero la información que encontrarás es muy jugosa. En cuanto a los backlinks, te muestra un máximo de 10.

6-Análisis SEO On-Page

¿En qué consiste?

Es un imperativo categórico analizar nuestra web en busca de links rotos y errores 404, redirecciones 301 (permanentes) y 302 (temporales) y cualquier otra falla que pudiera haber que esté perjudicando su rendimiento.

Herramienta SEO recomendada:

Screaming FrogRazones:

Screaming Frog es, sin duda, la mejor herramienta de análisis web interno (no en vano, se autodefine como una araña SEO que teje sus redes en nuestro website), algo así como un Xenu con esteroides, como alguna vez he oído decir acertadamente. En poco tiempo esta rana chillona o dopada es capaz de rastrear cualquier sitio extrayendo toda esta información:

  • Metaetiquetas
  • Contenido duplicado
  • Snippets (fragmentos enriquecidos)
  • Broken links
  • Peso de cada página
  • Contador de palabras y ratio de texto
  • Links entrantes y salientes
  • Tiempo de respuesta

Aparte de eso, con Screaming Frog también podemos generar un sitemap.xml.

¿Gratuito o de pago?

Aunque tiene versión de pago, con la gratuita tenemos todo lo que necesitamos para realizar nuestro análisis. El único inconveniente es que se verá limitado a 500 URLs, por lo que para sobrepasarlo habrá de ser un sitio realmente grande.

7-Análisis SEO rápido

¿En qué consiste?

Muchas veces no necesitamos abrir un programa tan complejo como los vistos anteriormente porque lo que queremos es hacer un análisis rápido de la web que tenemos abierta. Para ello lo mejor es usar las extensiones de Google Chrome para SEO, que nos proporcionarán unos datos valiosos en muy poco tiempo.

Herramienta SEO recomendada:

SEOquake

Razones:

Ahora que MozBar está dando muchos problemas, SEOquake es la mejor extensión de Chrome para SEO. Es ideal para hacer una auditoría rápida de cualquier sitio web, incluido el tuyo. En su diagnóstico te informa sobre:

  • Title, meta description, h1 y encabezados, atributo ALT de las imágenes, etc.
  • Densidad de palabras clave
  • txt, sitemap.xml, microformatos Schema, favicon, Google Analytics
  • Twitter Cards y Open Graph
  • AMP
  • Antigüedad del dominio y Dmoz
  • Señales sociales
  • Links internos y externos, follow y nofollow
  • Backlinks de SEMrush (está integrado en su nueva barra SEO)

¿Gratuita o de pago?

Como todas las extensiones de Google Chrome, SEOquake es gratuita, por lo que no tienes ninguna excusa para no instalarla.

8-Analítica web

¿En qué consiste?

En averiguar cuántas visitas o sesiones recibimos al día, a través de qué palabras clave nos encuentran, cuál es su procedencia, si es tráfico orgánico (por buscadores) o referido o si llega por redes sociales, cuántas páginas visitan por sesión, cuánto tiempo medio pasan, cuáles son las páginas que más tráfico atraen, etc. En definitiva, debemos mantenernos informados sobre todos los movimientos e interacciones que se realizan dentro de nuestro sitio web.

Herramienta SEO recomendada:

Google Search ConsoleGoogle Analytics

Razones:

Google Analytics y Search Console son las herramientas oficiales que Google pone a nuestra disposición para obtener y analizar la analítica web (machine learning), y además son gratuitas y complementarias. Es imprescindible tenerlas instaladas y usarlas a diario. Gracias a ellas podemos conocer estas métricas esenciales, que son las que nos informan sobre la interacción y el comportamiento del usuario, factor SEO tanto más importante que los backlinks para el algoritmo de Google, y razón por la que bailan tanto las SERPs. De la misma manera, son estas mismas métricas las que van a definir nuestras KPIs (indicadores que nos permiten medir el éxito de nuestras acciones, como la tasa de conversión). Entre otros muchos datos, por medio de Analytics y Search Console podemos conocer lo siguiente:

  • Número de impresiones y CTR (Click Through Rate)
  • Porcentaje de rebote
  • Palabras clave
  • Backlinks
  • Número de sesiones por día, mes y año
  • Duración media de la sesión
  • Número de páginas por sesión
  • Origen y procedencia de las visitas (país, idioma, sistema operativo, desktop o móvil)
  • Usuarios nuevos y recurrentes
  • Tráfico referido (páginas web que nos envían tráfico)
  • Comportamiento de los usuarios y adquisición
  • Flujo del tráfico
  • Páginas más visitadas

¿Gratuita o de pago?

Como he dicho, ambas herramientas son gratuitas, y todos los profesionales SEO las utilizan en sus proyectos. Y ahora que se ha puesto de moda intentar manipular el CTR para subir en los rankings con herramientas de dudosa fiabilidad como EcoSEO, aún más.

Para concluir este artículo, que se me está haciendo un poco largo, os dejo con esta infografía que yo mismo diseñé sobre las tareas de un profesional SEO y las mejores herramientas para cada una de ellas.

Infografía. Qué puede hacer un SEO por tu web


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Los 5 mejores acortadores de URL

Los 5 mejores acortadores de URL

¿Cuántas veces os ha pasado que vais a publicar un tweet y, al incluir la URL de la web que queréis dar a conocer, sobrepasáis el famoso límite de los 140 caracteres? Porque, digámoslo claramente, hay URLs que son como una línea sin bingo. Para evitar este fastidio se crearon los acortadores de URL, que vienen a ser la herramienta perfecta para difundir artículos del blog y crear branding en redes sociales. Todos son muy fáciles de usar y siguen la misma dinámica, aunque algunos disponen de unas funcionalidades de las que otros carecen. Ahora lo veremos en detalle.

Éstos son, según mi criterio, los 5 mejores acortadores de URL:

Bitly

Bitly

Es uno de los más usados, y con razón. No necesitas estar registrado para crear una URL acortada. Basta con pegar el link y copiar la URL resultante. Ahora bien, si nos registramos (y no lleva ni dos minutos crear una cuenta gratuita), podremos customizar el slug de la URL (para entendernos, lo que va detrás de la /) y en el dashboard nos ofrecerá las métricas para cada bitlink, como el total de clicks o su procedencia.

Como complemento, cuenta con una extensión de Google Chrome  para acortar cualquier URL de forma directa, sin necesidad de abrir la página, y que también permite compartirla en las principales redes sociales. Ni qué decir tiene que es mi preferido.

Google URL Shortener

Google URL Shortener

Digamos que, por venir de Google, es el acortador oficial. No se puede personalizar, pero es una herramienta rápida y eficaz. Sólo te pide marcar un Captcha. Eso sí, permite ver la analítica y hacer un seguimiento.

TinyURL

TinyURL

Cuántas veces habremos visto, sin saber qué era, aquello de tinyurl. Fue uno de los primeros acortadores de URL, y aunque su diseño se ha quedado un poco desfasado, sigue funcionando a pleno rendimiento. No tiene opciones avanzadas, y el custom alias da problemas.

Tiny.cc

TinyCC

Aunque su interfaz no es muy vistosa ni moderna, este acortador es realmente útil. El slug de la URL se puede personalizar a nuestro gusto, y además de las funciones básicas, permite compartir en redes sociales y obtener el código QR, y todo ello sin necesidad de registro.

Ow.ly

Ow.ly

Este otro da una impresión casi opuesta al anterior, pues su diseño es atractivo, pero sus funcionalidades son más limitadas. No admite la customización de la URL. Pertenece a la conocida plataforma de gestión de redes sociales Hootsuite.

Y tú, ¿qué acortador de URL utilizas?


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Experiencia de usuario UX

Métricas para medir experiencia de usuario UX (infografía)

Cuando hablamos de posicionamiento web, y más concretamente de aquellos factores que repercuten de forma directa en el SEO y que hacen que una página web rankee entre los primeros puestos de las SERPs, casi de forma automática tendemos a pensar en el SEO On-Page y en el SEO Off-Page, simplificando el algoritmo de Google. A veces nos olvidamos de que a esos dos pilares básicos habría que añadir otro no menos importante para apuntalar el edificio: la experiencia de usuario; esto es, la forma en que el usuario nos percibe e interacciona con nuestra web.

Desde que Google puso especial énfasis en la experiencia de usuario como forma de medir la importancia en términos absolutos de un sitio web y jerarquizar sus páginas de resultados de búsqueda, el diseño web se ha orientado a facilitar la accesibilidad, la usabilidad y la navegabilidad. Esto es lo que se conoce como diseño UX (User Experience Design), la tendencia que impera en nuestros días. La optimización para dispositivos móviles y la velocidad de carga son las dos puntas de lanza de esta nueva forma de entender el diseño y la arquitectura web.

Así pues, ya no basta con optimizar el title, el meta description, el h1 y los demás encabezados, la densidad de palabras clave o el ALT de las imágenes, ni tampoco con conseguir backlinks de calidad que aumenten la autoridad de nuestro sitio (aunque el link building vaya a seguir determinando más que ninguna otra cosa nuestro posicionamiento), sino que además tenemos que fijarnos en las métricas relacionadas con la experiencia de usuario, causa y consecuencia de aquellos. ¿Pero qué métricas son éstas y cómo medirlas? A continuación lo veremos.

CTR (Click Through Rate)

Snippet SERP Abrelink

El CTR es el ratio de clicks por número de impresiones; es decir, cuántas veces cliquean en nuestro snippet (que, para quien desconozca el término, es el “anuncio” de cada página web que sale en la página de resultados de búsqueda y está integrado por el título, la URL y la meta description) sobre el total de ocasiones en que ha aparecido impreso en pantalla al realizar una búsqueda.

Para averiguar cuál es el CTR de nuestra web deberemos usar Google Search Console. Para ello sólo necesitamos tener una cuenta en Gmail. Si vamos a Tráfico de búsqueda>Análisis de búsqueda y marcamos la casilla CTR, allí lo veremos. Lo ideal es cotejar estos datos con otras métricas como Clics, Impresiones y Posición, aunque la posición es muy poco fiable y es mejor que usemos otras herramientas para monitorizar las SERPs.

¿Qué porcentaje de CTR es bueno o aceptable? Aunque esto es muy relativo, pues depende en gran medida de la temática de la web, en torno a un 3% o 5% se considera óptimo. Si ofrecemos publicidad de Adsense, deberemos estar muy atentos, porque si el CTR de repente se dispara a porcentajes muy elevados, de más del 15%, entonces Google podría sospechar y cerrarnos la cuenta por intentar engañarle.

Aquí tenéis más información sobre cómo el CTR influye en el posicionamiento web, y en este otro post os doy algunos consejos prácticos sobre cómo aumentarlo usando símbolos en el title y en el description.

Porcentaje de rebote (bounce rate)

El porcentaje o tasa de rebote es la métrica opuesta o el gemelo maléfico del CTR, pues aquí lo que interesa es que sea lo más bajo posible. El porcentaje de rebote refleja la cantidad de usuarios que abandona nuestra página web sin interactuar con ella; es decir, sin hacer clic en ningún enlace interno ni visitar ninguna página interior. A Google le sirve esta métrica como señal de que el usuario no ha encontrado lo que estaba buscando y, en consecuencia, ha salido defraudado. No hay que asustarse si el porcentaje es aparentemente alto, pues valores de entre el 50% y el 60% suelen ser normales, y rara es la web que baja del 30%. Cuando la tasa de rebote es muy elevada se habla de Pogo Sticking, y las causas pueden ser muy diversas, como estar recibiendo mucho referral spam. Para mantenerlo reducido a la mínima expresión es imprescindible que hayamos definido bien nuestras keywords, pues si nos encuentran por unas búsquedas o unas palabras clave que no son las que mejor nos representan, entonces es muy probable que no respondamos a las expectativas de los usuarios y nos castiguen con su indiferencia.

Para conocer esta métrica y las que vienen a continuación deberemos ir a Google Analytics, y ya en la página principal nos la mostrará, junto con la duración media de la sesión, una estadística relacionada con el punto siguiente.

Dwell time o tiempo de permanencia

Otra métrica en la que se fija Google a la hora de posicionar una página es el dwell time, que es el tiempo de permanencia en una sola página. Si muchos usuarios abandonan nuestra web antes de 10 segundos y vuelven al buscador para elegir otra opción o realizar otra búsqueda, ello implicará que su experiencia ha sido pobre, y así lo juzgará Google, penalizándonos.

En Audiencia>Comportamiento>Interacción podemos observar  el número de sesiones y su duración, y si queremos profundizar en las interacciones, iremos a Comportamiento>Flujo del comportamiento, y allí conoceremos cómo se reparten las sesiones y los abandonos.

Visitantes recurrentes

Visitantes recurrentes, Google Analytics

Los visitantes se dividen entre nuevos y recurrentes. Si tenemos un porcentaje elevado de estos últimos significará que nuestro contenido está bien valorado y que hemos conseguido fidelizar a un buen número de usuarios. Aquí es cuando, en la jerga del inbound marketing, se habla de conversiones y leads. Esto lo podemos ver, igualmente, en Comportamiento.

Número de páginas por sesión

Como es lógico, nos interesa que los usuarios que lleguen a nuestro sitio web, sean nuevos o recurrentes, no sólo permanezcan mucho tiempo en ella, sino que se muevan por ella. Cuanto más alto sea el número de páginas por sesión, tanto más valorará Google nuestra web al considerar que responde al interés del usuario.

En Comportamiento>Visión general podemos observar cómo se distribuyen las visitas dentro de nuestro sitio, y cuáles son las páginas más visitadas.

En esta infografía os resumo estas 5 métricas esenciales para entender y analizar la experiencia de usuario (UX).

Métricas experiencia de usuario UX, infografía


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