Diseño de páginas web en Bilbao y Bizkaia

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SEO Local y Google My Business

SEO Local y Google My Business

Una de las tendencias SEO que más fuerza está cobrando desde 2016 y 2017 es el SEO Local. Esto no es algo que debería sorprendernos, pues las búsquedas locales son muy frecuentes, y Google pone cada vez más el acento en la geolocalización. Optimizar el SEO On-Page y Off-Page de una página web pasa por darse a conocer en tu ciudad, y esto es tanto más importante para las pequeñas y medianas empresas, aquéllas que dan cobertura a un ámbito más limitado.

La importancia del SEO Local o GeoSEO, como también se le llama, es tal que ahora las búsquedas en Google se realizan desde tu ubicación específica, tanto en desktop como en móvil, y esto no se puede cambiar, pues se supone que el gigante de Mountain View lo hace para ofrecerte los resultados más cercanos y mejorar así tu experiencia de usuario. Lo malo es que esto representa un problema para monitorizar las SERPs, ya que la mayoría de las herramientas de rank tracking no pueden ofrecer resultados 100% fiables.

SEO local 2016

Lo primero que debe hacer una Pyme para mejorar su SEO Local es crear un perfil en Google My Business (antes llamado Google Places y Business Center). Para ello tan sólo se requiere tener una cuenta de correo en Gmail, proporcionar una dirección real (muy importante) y esperar a recibir el PIN, con el que activaremos nuestra ficha. Disponer de un perfil en Google My Business es muy útil y ventajoso, pues de este modo nuestra empresa aparecerá listada en el mapa junto a las SERPs (páginas de resultados de búsqueda). Esto es lo que se conoce como Snack Pack o Local Pack. Ahí podemos poner un enlace a nuestra web y facilitar información al cliente sobre nuestras tarifas y horarios, además de señalar nuestra dirección y número de teléfono, como es obvio. Si, en adición a ello, añadimos fotografías con nuestro logo, trabajos u obras realizadas y la fachada o el interior del local, estaremos ofreciéndole al cliente más información y transparencia.

Reseñas de Abrelink en Google My Business con las características estrellitas o rich snippets

Y, como colofón, estaría muy bien conseguir que algunos de nuestros clientes escribieran reseñas sobre la bondad de nuestros servicios. Ahora bien, para no despertar sospechas recomiendo usar diferentes IPs e ir añadiéndolas de tanto en cuando y no todas de golpe, o lo más seguro es que Google nos las borre. Las reseñas provenientes de perfiles activos en Google Plus tendrán más probabilidades de superar la criba, y más aún si no están directamente relacionadas con nosotros. Si acumulamos 5 o más reseñas, Google mostrará las estrellitas junto a nuestro nombre, un rich snippet (fragmento enriquecido) en toda regla que aumentará exponencialmente nuestro CTR. Hay que tener en cuenta que la gente siempre se fija y valora las opiniones, no sólo en portales gigantescos como Amazon o TripAdvisor.

Recientemente Google My Business ha incorporado nuevas funciones y utilidades. Ahora, por ejemplo, podemos publicar post que posteriormente aparecerán en nuestra ficha de empresa, junto a Google Maps. Esto puede ser muy útil y ventajoso para promocionar y destacar algún servicio. Y si queremos hacer más atractiva la presentación, siempre podemos añadirle una imagen o incluso una infografía.

Redactar post en Google My Business

Asimismo, en la info de la empresa han añadido algunas etiquetas avanzadas como el código de la tienda, unos labels para especificar las actividades profesionales y una extensión de teléfono para AdWords, servicio conectado con My Business.

Y ahora también Google My Business pone a disposición de cualquier usuario o webmaster la opción de crear una página web corporativa (con bastantes limitaciones, eso sí) dentro de su dominio http://nombredetuempresa.business.site. No es un CMS tipo WordPress, claro está, pero deja elegir entre unos cuantos themes o plantillas, editar un título, una descripción y un sumario, añadir imágenes y una foto de portada, así como los datos de contacto: número de teléfono, mapa y horario de apertura. Este microsite nunca podrá sustituir a una web tradicional creada mediante código HTML y CSS, pero para alguien que esté empezando le puede prestar un buen servicio, ya que no deja de ser una lading page. En el momento de publicar nos pedirá elegir un dominio, con la extensión predefinida, y si poner un link a esa página en nuestra ficha de Google Maps, reemplazando a la web existente, si la hubiera. Esto hace que sea poco recomendable para quien ya tenga una página web.

Crear una página web en Google My Business

Google My Business es, asimismo, una herramienta donde podemos consultar algunas estadísticas que complementan las de Analytics y Search Console (los llamados Insights):

  • Tráfico directo y por descubrimiento.
  • Total de visualizaciones de la ficha en Google Maps.
  • Acciones de los clientes (visitas a tu sitio web, indicaciones sobre cómo llegar, llamadas y fotos).

Además de dar de alta nuestra empresa en Google My Business, haríamos bien en registrarla, asimismo, en las principales guías y directorios locales, como Páginas Amarillas y QDQ, y tratándose de una Pyme de Bilbao o Bizkaia, en el portal Kaixo.

Otros directorios imprescindibles para SEO local son:

Yelp
Foursquare
Vulka

Os dejo aquí, para concluir, algunos consejos prácticos para mejorar el SEO local:

  • Incluir nuestra ciudad en el nombre del dominio (EMD).
  • Ponerlo lo más a la izquierda posible en el title de la landing page, así como en el meta description y en el h1 y en el primer párrafo resaltado en negrita.
  • Tampoco debemos olvidarnos de crear una página web responsive o adaptada a multidispositivos, pues cada vez se hacen más búsquedas y consultas por móvil y tablet a nivel local.

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Psicoterapia Trisquel, Psicólogas en Bilbao, Bizkaia

Psicoterapia Trisquel

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Psicoterapia Trisquel

Web de centro de Psicoterapia en Bilbao, a cargo de dos Psicólogas especialistas en Neuropsicología, Gestalt y Tratamiento de Duelo.

Realizada en WordPress. Información sobre las terapias y tratamientos, formas de contacto, un blog con artículos de interés y cursos, charlas… Herramientas de Posicionamiento Web.

http://www.psicoterapiatrisquel.com


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Los 5 mejores acortadores de URL

Los 5 mejores acortadores de URL

¿Cuántas veces os ha pasado que vais a publicar un tweet y, al incluir la URL de la web que queréis dar a conocer, sobrepasáis el famoso límite de los 140 caracteres? Porque, digámoslo claramente, hay URLs que son como una línea sin bingo. Para evitar este fastidio se crearon los acortadores de URL, que vienen a ser la herramienta perfecta para difundir artículos del blog y crear branding en redes sociales. Todos son muy fáciles de usar y siguen la misma dinámica, aunque algunos disponen de unas funcionalidades de las que otros carecen. Ahora lo veremos en detalle.

-¿Qué es un acortador de URL?

El nombre es, per se, bastante ilustrativo. Un acortador de URL es una aplicación online (generalmente gratuita) que sirve para recortar un link, lo que incluye, claro está, el nombre del dominio junto con su TLD (Top Level Domain) o extensión internacional, nacional o regional (.com, .es. .eus), y el slug, que es la terminación que sigue a la barra, y donde, por norma general, se suelen introducir palabras clave, al menos en las URLs amigables, que son las que el manual del buen SEO exige y demanda.

-Ejemplo de URL acortada

Para ver mejor la diferencia entre una URL convencional y otra acortada, nada mejor que una demostración práctica. Os pongo como ejemplo la de este mismo post:

URL natural: http://www.abrelink.com/5-mejores-acortadores-url/

URL acortada por Bitly: http://bit.ly/5MejoresAcortadoresURL

Como podéis ver, en la segunda, más breve, se sustituye el dominio Abrelink por el propio de bit.ly (todos los acortadores de URL tienen su propia extensión personalizada), y luego, en el slug, que es la parte customizable, se le añaden las keywords que deseemos, separadas o no por guión.

-Ventajas e inconvenientes de los acortadores de URL:

Éstas son algunas de las ventajas de los acortadores de enlaces:

  1. Reducen el tamaño de la URL, lo que en redes sociales como Twitter, donde sólo se permite un máximo de 140 caracteres por mensaje, puede ser –y de hecho, es– un factor diferencial. Esto es lo más obvio.
  2. Permiten customizar el título, la URL y hacerla más SEO friendly. Como he dicho, todos los acortadores permiten personalizar el slug, de modo que podemos meter en él cuantas palabras clave queramos, pero sin pasarnos, o entonces, en lugar de acortar, alargaremos la URL.
  3. Se evitan números, stop-words y/o caracteres especiales que a menudo introducen algunos CMS como WordPress en los enlaces si no están debidamente configurados.
  4. Muchos acortadores nos ofrecen estadísticas como el número de clics o la localización de las visitas, así como el tráfico referido u oculto. No es comparable a Google Analytics, pero sirve como aproximación.
  5. Son ideales, casi imprescindibles, para cualquier trabajo relacionado con el Social Media Marketing, tal como el de Community Manager. Se hace difícil imaginar un blog personal o corporativo sin un acortador de enlaces. Su mayor utilidad está, pues, en las redes sociales.
  6. Algunos de estos acortadores permiten automatizar la publicación de post, lo que nos ahorra mucho tiempo y trabajo.

Pero los acortadores de URL también presentan algunos inconvenientes:

  1. Al reemplazar el nombre del dominio, se pierde un poco el efecto marca. Son URLs menos personales, lo que va en detrimento del branding.
  2. No siempre es posible personalizar la URL como queremos, pues si alguien ha usado antes las mismas palabras clave, nos obligará a escoger otras.
  3. Algunos acortadores suprimen el título o descripción del mensaje, lo que hace que sólo se vea el link y la imagen, si lleva una, hecho éste que puede hacer que se confunda con spam.

Éstos son, según mi criterio, los 5 mejores acortadores de URL.

Los 5 mejores acortadores de URL:

 

1-Bitly

Bitly

Es uno de los más usados, y con razón. No necesitas estar registrado para crear una URL acortada. Basta con pegar el link y copiar la URL resultante. Ahora bien, si nos registramos (y no lleva ni dos minutos crear una cuenta gratuita), podremos customizar el título del post y el slug de la URL (para entendernos, lo que va detrás de la /) y en el dashboard nos ofrecerá las métricas para cada bitlink, como el total de clicks o su procedencia. Podemos ver cuánto de ese tráfico referido procede de Twitter y Google Plus y cuánto es Dark Traffic. Paralelamente nos muestra un gráfico con el rendimiento de todos nuestros bitlinks en función del número de clicks.

Como complemento, cuenta con una extensión de Google Chrome  para acortar cualquier URL de forma directa, sin necesidad de abrir la página, y que también permite compartirla en las principales redes sociales. Ni qué decir tiene que es mi preferido.

2-Google URL Shortener

Google URL Shortener

Digamos que, por venir de Google, es el acortador oficial. No se puede personalizar, pero es una herramienta rápida y eficaz. Sólo te pide marcar un Captcha. Eso sí, permite ver la analítica y hacer un seguimiento.

3-TinyURL

TinyURL

Cuántas veces habremos visto, sin saber qué era, aquello de tinyurl. Fue uno de los primeros acortadores de URL, y aunque su diseño se ha quedado un poco desfasado, sigue funcionando a pleno rendimiento. No tiene opciones avanzadas, y el custom alias da problemas.

4-Tiny.cc

TinyCC

Aunque su interfaz no es muy vistosa ni moderna, este acortador es realmente útil. El slug de la URL se puede personalizar a nuestro gusto, y además de las funciones básicas, permite compartir en redes sociales y obtener el código QR, y todo ello sin necesidad de registro.

5-Ow.ly

Ow.ly

Este otro da una impresión casi opuesta al anterior, pues su diseño es atractivo, pero sus funcionalidades son más limitadas. No admite la customización de la URL. Pertenece a la conocida plataforma de gestión de redes sociales Hootsuite.

Para terminar, dos extras:

6-Smart URL

SmartURL

Este acortador está ganando cada vez más adeptos, y no es de extrañar, pues tiene unas funcionalidades que lo hacen único. Por ejemplo, permite crear URLs específicas para países y dispositivos móviles (iPhone, iPad, Android, Kindle, Blackberry), añadir descripciones a los enlaces acortados o un validador de URL que comprueba que no sea Phishing o Malware.

7-Dlvr.it

Dlvr.it

Aunque no es propiamente un acortador de url, sino un sindicador de contenidos RSS feed, Dlvr.it, el sustituto natural de Twitterfeed, es una herramienta muy recomendable, casi diría que imprescindible para cualquier blogger y Community Manager, ya que te permite automatizar tus post creando una cola de publicaciones y administrar así tus redes sociales sin necesidad de llevar un control diario del blog. Es gratuita (aunque de este modo sólo te permite gestionar una red social, como hace Hootsuite) y muestra estadísticas sobre el número de post, de clicks y de seguidores. Los tweets publicados en Dlvr.it aparecen con la URL acortada según su propia extensión.

8-Elbo

Acortador de URLs Elbo

Recientemente he tenido conocimiento de Elbo, un excelente acortador de URLs 100% código abierto. Aunque presenta la opción de registro (gratuito), no es necesario proporcionar nuestros datos para usarlo (tan sólo pide una dirección de e-mail). Podemos acortar cualquier link y customizarlo de forma rápida y directa, obtener el código QR y, lo que es más importante, consultar sus estadísticas (para lo que sí es necesario estar registrado). Por supuesto, ofrece la posibilidad de compartir el enlace acortado en redes sociales (Facebook, Twitter y Google +), y desde la misma página web podemos descargarnos la extensión para Google Chrome, Opera y Firefox, un poco a la manera de Bitly.

Y tú, ¿qué acortador de URL utilizas?


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