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Qué es un featured Snippet

Qué es un featured snippet de Google

Seguro que muchos de vosotros, amantes del SEO, habéis oído hablar en más de una ocasión de los featured snippets. ¿Pero qué son y en qué se diferencian de los rich snippets? En este post voy a tratar de explicároslo.

-¿Qué son los featured snippets o fragmentos destacados de Google?

Como sin duda sabréis si habéis llegado hasta aquí, los snippets, en general, son los resultados de búsqueda que aparecen en las SERPs; es decir, la caja invisible con el title, el meta description y la URL de una web, junto con la fecha en que se publicó o en que se realizó el último cambio, o la última vez que la visitaste.

Existen herramientas online para optimizar estos snippets de Google. Yo, personalmente, os recomendaría SEOmofo, que cuenta con un excelente simulador y que además te marca el número máximo de caracteres que puedes escribir en el title y en el description si no quieres que se vean cortados.

Snippet AbrelinkLuego están los rich snippets, que son fragmentos enriquecidos (microformatos Schema) que Google muchas veces tiene en cuenta a la hora de mostrar los resultados de búsqueda en las SERPs. Los más comunes son las estrellitas que suelen aparecer entre la URL y el description. También se les conoce como rating o reviews, y en WordPress hay diferentes plugins para insertarlos (siempre que te bajes un plugin de WordPress deberías revisar la fecha de la última actualización para estar seguro de que no tiene errores y aún funciona).

Rich Snippet AbrelinkEstos rich snippets son extremadamente útiles, ya que aumentan en sumo grado el CTR (principal métrica de la experiencia de usuario), y es que una web, aunque no ocupe la primera posición de la SERP, si tiene cinco estrellitas inevitablemente llamará mucho más la atención que otra que no las tenga, y siendo así, recibirá más clicks (y cuantos más clicks reciba, más arriba se posicionará). Lo malo es que Google no siempre los muestra, y en el caso de la Home, y para según qué palabras clave, es muy probable que no lo haga.

Un truco que muchos desconocen es que algunos símbolos, estratégicamente utilizados, también pueden cumplir la función de los rich snippets y aumentar el CTR. Por ejemplo, el símbolo del copyright sugiere que ese sitio web es el oficial de la marca, y de ese modo transmite mayor seguridad y confianza.

Otra forma particular de rich snippets son los resultados del llamado Local Pack, que es el recuadro que en ciertos casos de búsqueda geolocalizada aparece debajo del mapa de Google Maps, y que actualmente sólo muestra los que para Google son los tres mejores resultados (esto fluctúa tanto como las SERPs). Estar aquí también representa una gran ventaja comparativa. En este post sobre SEO Local os hablé sobre qué hacer para tratar de meterse en el Local Pack, y en especial sobre la importancia de las reseñas de Google My Business.

Snippet Local Pack

Y ahora sí, después de esta introducción, llegamos a los featured snippets, que serían la última categoría de snippets. A diferencia de los otros snippets, estos fragmentos destacados en la búsqueda, como se llaman en español, no podemos editarlos nosotros mismos. Es Google quien, mediante programación, determina qué resultado es más útil para el usuario y lo convierte en un featured snippet, con su diseño destacado.

Los featured snippets siempre responden a consultas reales de los usuarios, a preguntas como “¿qué es un..?”. Por esa razón están relacionados con el Rank Brain, las búsquedas por voz (Siri, Cortana), el machine-learning y el modelo de web semántico, que es la tendencia actual y futura del algoritmo.

Featured Snippet BlogVisualmente, los featured snippets se componen de una cajetilla o recuadro con una descripción del término buscado extraído de una página y (aquí viene lo interesante) un link a esa web de referencia. Abajo a la derecha hay un texto que reza “Danos tu opinión”, donde puedes valorar la utilidad de ese fragmento destacado y/o enviar algún comentario o sugerencia al buscador. Por si hubiera alguna duda, eso deja a las claras que este fragmento está sujeto a cambios.

Fragmento destacado, opinión

Estoy seguro de que muchos de vosotros pensabais que estos featured snippets eran entradas de Wikipedia o definiciones de algún término (y, en verdad, así es), pero no es tan simple. También se pueden “colar” enlaces a páginas comerciales. Aquí un ejemplo:

Featured Snippet Ejemplo

Eso, por supuesto, significa una gran ventaja. Ahora lo veremos.

-¿Qué beneficios tiene aparecer en un featured snippet?

No es difícil de imaginar. Sólo por el hecho de estar en el featured snippet para una keyword te aseguras el primer puesto de esa SERP. No importa que tu posicionamiento orgánico sea peor que el de los demás competidores (en el ejemplo que he puesto, esa web rankea 7ª), o que no tengas un anuncio patrocinado de Adwords. Tú estarás en la cima. Imagínate la cantidad de veces que te harán click y lo que aumentará tu CTR.

Si esa keyword tiene un gran volumen de búsquedas, conseguirás un montón de visitas, leads y clientes.

-¿Se pueden manipular estos fragmentos destacados?

Al igual que ocurre con Google Suggest, los featured snippets en teoría no se pueden manipular para que tu web aparezca en ellos. Ahora bien, eso no quiere decir que no se puedan utilizar trucos o estrategias encaminadas a intentar ocupar esa posición preferencial. Desde luego, recibir muchos clicks sería un buen principio, pero hay más acciones y tienen que ver con el SEO On-Page, por lo que sí dependen de nosotros.

Lo primero que tienes hacer si quieres adueñarte de ese fragmento destacado es analizar la web que lo ocupa y tomar nota de:

  • Su title, description, h1 y h2, primer párrafo, estilos de texto y densidad de palabras clave. Así te asegurarás de estar respondiendo adecuadamente a la pregunta de los usuarios.
  • Luego puedes ir un poco más allá y revisar el slug de tu URL para introducir las keywords apropiadas (aquí seguramente sea conveniente utilizar las stop-words).
  • También deberías analizar el enlazado interno de tu sitio web para distribuir mejor el link juice y potenciar esta URL.

Por último, si no quieres que tu web aparezca como featured snippet (aunque no se me ocurre ninguna buena razón para no quererlo), puedes inhabilitar estos fragmentos destacados insertando la etiqueta <meta name=”googlebot” content=”nosnippet”>  en el head de tu página.

Espero que esta información te haya resultado útil.


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Las faltas de ortografía más comunes en bloggers

Las faltas de ortografía más comunes en bloggers

Categoría : Diseño Web

Cuando hablamos de marketing de contenidos o content marketing solemos pensar invariablemente en guías, videotutoriales, imágenes e infografías creadas con Photoshop, Illustrator o algún otro programa de diseño y retoque fotográfico, pero ¿qué hay de lo principal, el texto? El texto es lo más importante en cualquier post, y a veces no lo cuidamos lo suficiente. Para ser un buen blogger hay que saber redactar buenos contenidos, y eso pasa ineluctablemente por tener una buena ortografía y una gramática aseada.

No pretendo aquí sentar cátedra ni arrogarme el papel de maestro a la antigua usanza, cual si hablara desde un púlpito a la grey, pero sí quiero daros unos consejos que tal vez os sirvan de ayuda cuando os pongáis a escribir y os asalten las dudas, muchas de ellas razonables.

He aquí algunas de las faltas ortográficas y de los errores gramaticales más comunes en la blogosfera (y en cualquier otro canal de expresión, incluso en la prensa escrita, que tiene más delito):

“Haber” y “a ver”

Cuántas veces habremos leído en post y en foros –y lo que es peor, en periódicos– “haber”, todo junto, cuando querían decir “a ver”, sin hache y separado, como en “a ver qué posteo hoy en mi blog”. Es un gazapo mayúsculo y un clásico de las faltas ortográficas.

Ortografía para bloggers

Por contra

Este error se ha generalizado de tal modo que es habitual oírselo a los presentadores de los informativos. La expresión correcta es “por el contrario”, y no admite dicha fórmula sincopada.

En base a

Es un galicismo (siempre recordaré que me lo corrigió en un examen una profesora de Lengua que tuve en el Instituto) tan extendido que casi parece correcto, pero no lo es. La expresión fetén sería “sobre la base de”, aunque sé que suena un poco envarada.

En relación a

Quizá ya no se vea u oiga tanto este solecismo que durante un tiempo fue bastante común, pero, en cualquier caso, lo correcto sería decir “con relación a” o “en relación con”.

Cuanto menos

Este error se ha propagado por doquier, hasta el punto de que hace dudar al escribiente más capacitado. Si se quiere expresar “como mínimo” (el uso común que se le suele dar), lo correcto es “cuando menos”.

“Por qué”, “porqué”, “porque” y “por que”

Pocos términos dan más dolores de cabeza que esta conjunción causal o locución adverbial, según el caso y contexto. Para arrojar un poco de luz al asunto voy a enunciar cada función y modo por separado con un ejemplo ilustrativo:

  • Cuando es interrogativo se escribe “por qué”, ya sea una pregunta directa (con signos de interrogación) o indirecta:

¿Por qué no escribiste el post que te pedí?

  • Cuando es sustantivo se escribe “porqué”, y siempre va precedido del artículo “el”:

Nunca entenderé el porqué de tu mala ortografía.

  • Cuando es una conjunción causal se escribe “porque”:

Lo hice así porque tú me lo pediste.

  • Cuando se compone de la preposición “por” y del pronombre relativo “que” se escribe “por que”:

Por que entonces fuera un mal bloguero no significa que también lo tenga que ser ahora.

“Absorber” y “absolver”

Las bes y las uves suelen ser uno de los caballos de batalla de la ortografía, y en el caso de estos verbos, debido a su proximidad fonética y fonológica (que no semántica), es fácil encontrarlas intercambiadas.

“Infligir” e “infringir”

Es un caso similar al anterior. Su sonoridad es tan parecida que a menudo se equivoca su significante y su significado. “Infligir” significa causar daño, imponer un castigo, mientras que “infringir” significa quebrantar leyes y órdenes.

“Lívido” y “libido”

Otro caso de paronomasia que puede llevar a confusión. “Lívido” significa amoratado o intensamente pálido, y “libido” (llana, que no esdrújula), deseo sexual.

“Echo” y “hecho”

Es un error tan grosero como extendido confundir “echo”, del verbo “echar”, con “hecho”, del verbo hacer. Como se suele decir: la hache es muda, pero no ciega. Un ejemplo para notar las diferencias en una misma oración:

“La has hecho buena echándole agua al vino”.

“Bizarro”

Desde hace unos años es la palabra de moda que, a causa de la extrapolación del anglicismo “bizarre” (raro, extravagante, freak), se emplea dándole un uso indebido. “Bizarro” significa valiente en su primera acepción, o generoso, lucido y espléndido en la segunda.

La verdad, no me extrañaría que el DRAE acabase cediendo como en otros casos (pensemos en aberraciones lingüísticas como “almóndigas”) ante su creciente popularización y terminara por recogerla en alguna de sus próximas ediciones.

Ortografía para bloggers

“Solo y sólo”

La llamada tilde diacrítica es fundamental para diferenciar palabras que se escriben igual pero que tienen distinto significado. Prueba a quitarle las tildes a esta oración y dime qué entiendes: “El bebé bebe y la mamá mama”.

En el caso que he elegido, el primer “solo”, sin tilde, actúa como adjetivo, mientras que el segundo es un adverbio. Desde mi punto de vista, fue un error de la RAE suprimir el uso normativizado de esta tilde, que yo, por mi parte, sigo usándola.

Aún así

Esto sí lo leerás en numerosas ocasiones, y es muy probable que alguna vez te hayas preguntado cómo se escribe correctamente ese “aun”. Te saco de dudas: sin tilde. Hay una regla básica que te puede ayudar a saber cuándo escribir “aún” o “aun”: si se puede sustituir por “todavía” es con tilde, y si se puede reemplazar por “incluso” es sin ella.

Así mismo

Lo habrás visto muchas veces escrito así, separado, pero en realidad es “asimismo”.

El pronombre personal “ti” nunca lleva tilde ortográfica.

Delante mío

Es un error muy común y extendido poner un adjetivo posesivo detrás de la locución preposicional “delante”. Lo correcto sería “delante de mí”.

De improvisto

El uso correcto es “de improviso”.

Pienso de que

Los dequeísmos son más propios del lenguaje oral que del escrito, pero no os penséis que sólo los cometen los analfabetos o iletrados, que yo se los he oído a Francisco Marhuenda, director de La Razón.

Van a haber

Este error de concordancia entre la forma verbal compuesta y el objeto directo es un clásico de nuestros días. Su mal uso se ha extendido como la pólvora.

De pies

El plural no procede. Lo correcto es “de pie”.

En breves

Se lo oirás decir a mucha gente. Como en el caso anterior, sobra la “s”. Quiero creer que este error deriva de la expresión “en breves momentos”.

Y los latinismos, qué guerra nos dan:

A grosso modo

El corrector de Word, que a veces es más listo de lo que parece, lo corrige, pero aun así, es un error que sigo viéndolo. La forma correcta es “grosso modo”, sin la preposición “a”.

De motu propio

El corrector vuelve a saltar en esta ocasión, y es que lo correcto es “motu proprio”, con dos erres y sin la preposición “de”.

Ortografía para bloggers

Y uno que tiene que ver con el marketing digital:

Bloggero

Se puede utilizar “blogger” o “bloguero”, pero nunca una mezcla de ambos.

Existe una tabla periódica de la ortografía, a imitación de la archifamosa de Mendeléiev, y obra del lingüista Juan Romeu, que nos puede ayudar a resolver éstas y muchas otras dudas de forma gráfica y esquemática.

Tabla periódica de la ortografía

Asimismo, también hay Apps para Android e iOS, y pensadas sobre todo para la educación infantil, a modo de juego o aplicación lúdica, que enseñan ortografía: los iCuardernos by Rubio; Pupitre, de la editorial Santillana; o Los Cazafaltas de Planeta. En este artículo de El País nos hablan de ellas.

Y para acabar, unos consejos de estilo:

  • Los puntos suspensivos siempre son tres.
  • Después de los dos puntos es recomendable empezar con minúscula.
  • No abusar de las mayúsculas (que también se acentúan).
  • Los párrafos se pueden justificar o alinear a la izquierda, dependiendo del caso. En algunas ocasiones, al justificar, el espacio entre palabras aumenta sobremanera y queda poco estético, además de que resulta menos legible.
  • El feminismo y la igualdad de género están bien para lo que están, pero usar el masculino y el femenino en cada sustantivo (“ciudadanos y ciudadanas”) es un horror. Y casi peor es la arroba (“ciudadan@s”). Que lo políticamente correcto no nos nuble el buen juicio.

Si se os ocurre alguna falta de ortografía, gramatical o sintáctica más que hayáis visto de forma reiterada, no dudéis en hacérmelo saber. Me vendría fenomenal para completar este artículo.


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Derecho al olvido

Deseat.me y el derecho al olvido en Internet

En los últimos años se ha hablado mucho del “derecho al olvido” y de la dificultad de borrar nuestros datos personales de Internet. El correo electrónico, las redes sociales, el e-mail marketing y demás plataformas online son, bien empleadas, un excelente vehículo de comunicación, pero hasta hace bien poco no existía ninguna ley ni regulación ni amparo constitucional sobre el uso de esa información de carácter privado, ni posibilidad de eliminar las huellas que vamos dejando en la Red.

Google y YouTube se han enfrentado a varias demandas y procesos judiciales de usuarios que han exigido la retirada inmediata de fotos o vídeos íntimos y comprometedores. En pocas palabras, se podría resumir diciendo que rellenar formularios es muy rápido y sencillo, mientras que darnos de baja de esos servicios es arduo y complejo. Fácil de entrar y difícil de salir. ¿No os recuerda a una secta?

Reconozcámoslo, en el momento de instalar un software casi nadie lee la licencia y los términos de uso, y menos cuando es gratuito, y el fabricante lo sabe y se aprovecha de ello para luego utilizar nuestra información con fines comerciales. En la era del Big Data y de los metadatos la información es un poder absoluto. Con todo lo que averiguan sobre nosotros gracias a nuestra dejadez luego pueden conocer nuestros gustos, nuestros pensamientos y nuestras costumbres y meternos la publicidad, no por los ojos, sino dentro mismo del cerebro.

Big Data

Por ejemplo, ¿sabías que cuando realizamos una búsqueda en Google, si hemos iniciado sesión con nuestra cuenta de Gmail, los resultados y consultas relacionadas, así como el autocomplete, se ven mediatizados por el contenido de nuestros correos electrónicos? Eso es mucho más agresivo e invasivo que el historial de navegación y las cookies. Es el machine-learning y el Rank Brain, la evolución del buscador en una inteligencia artificial que aprende de nuestras búsquedas. Una vez más, llegamos al famoso neuromarketing, que en este caso no es otra cosa que un secuestro de la información y un espionaje en toda regla.

Y luego se justificarán aduciendo que lo hacen por nuestra comodidad.

Como dijo un experto en Big Data en un excelente reportaje emitido recientemente en La Sexta:

Por suerte, como cada vez hay una mayor concienciación de este llamado “derecho al olvido”, al amparo del marco legal están surgiendo herramientas para borrar nuestros datos de Internet. Una de las más recientes es Deseat.me, cuyo lema es “limpia tu existencia” (con la “e” característica de Internet Explorer). Es totalmente gratuita, y la única pega que tiene es que sólo funciona con Google, por lo que debes tener una cuenta en Gmail.

Deseat Me

Lo que hace Deseat.me es recopilar todas las listas de suscripción donde te has registrado con ese e-mail y crear un listado con un link hacia la página donde quieres darte de baja. Por supuesto (y aquí llega el problema), necesitarás recordar la contraseña, o no podrás eliminarla.

Para poder utilizar Deseat.me tienes que darle tu autorización para conectarla a tu cuenta de Gmail, lo que puede provocar suspicacias. En su política de privacidad (Privacy and data) sus creadores aseguran, no obstante, que no tienen acceso a nuestra información, que para lo único para lo que necesitan la sincronización con nuestra cuenta de correo electrónico es para que su bot rastree nuestros e-mails. Habrá que creerles, ¿o no?

En este artículo de El País tenéis más información sobre Deseat.me, y si queréis conocer más sobre cómo ejercer vuestro “derecho al olvido”, os dejo este enlace a la Agencia Española de Protección de Datos.


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