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Dominios EMD (Exact Match Domain) o de concordancia exacta

Dominios EMD (Exact Match Domain) o de concordancia exacta

Hay un tipo de dominios que despierta tanto interés como suspicacia en el mundo del SEO: los dominios EMD (Exact Match Domain), o de concordancia exacta. Que la URL de una web es un factor de primer orden en el SEO Off-Page es un hecho irrefutable. De ahí que optimizar el nombre del dominio mediante la inserción de palabras clave sea, de entrada, una buena opción, y más cuando tenemos una página web de reciente creación y buscamos un posicionamiento rápido, casi inmediato (aunque luego el Sandbox de Google tenga algo que decir al respecto). No en vano, todos los profesionales SEO aprovechamos el slug (parte de la URL que sucede a la barra) y las breadcrumbs para optimizar nuestro posicionamiento. Sin embargo, los dominios EMD tienen algunos inconvenientes, como veremos a continuación. Pero empecemos por lo más básico.

-Qué es un EMD en SEO

Un EMD es un dominio de concordancia exacta; es decir, un dominio cuyo nombre coincide con las palabras clave o keywords principales que definen nuestra empresa o actividad profesional. En términos SEO esto plantea una ventaja competitiva, pues ayudan a posicionar mejor.

-Ejemplo de dominio EMD frente a dominio de marca

Un ejemplo de dominio EMD sería éste:

www.posicionamientoseobilbao.es

Si lo diseccionamos, veremos que se compone de tres palabras clave: posicionamiento+seo+bilbao, que son, en definitiva, aquéllas por las que buscamos posicionarnos. Este dominio, bastante nuevo aún, lo creamos con la clara intención de rankear pronto en las SERPs para dichas keywords, y debo añadir que lo conseguimos en unos pocos meses. La inclusión de Bilbao como zona geográfica fue fundamental, pues, después de todo, si hay una utilidad básica para los dominios EMD es posicionarse para SEO Local.

En contraposición, un dominio de marca sería:

www.abrelink.com

Como tiene 11 años de antigüedad, las keywords ya no son tan importantes, y frente al EMD anterior, el nombre Abrelink es mucho más fácil de memorizar y además transmite más seriedad y confianza. Eso es, en pocas palabras, la razón de ser del branding. Sería algo así como comparar la firma deportiva Nike con “www.zapatillas-deportivas.com”, un dominio genérico que podría valer para cualquier marca.

-¿Por qué elegir un dominio EMD?

Una de las primeras decisiones que hay que tomar cuando pensamos crear una página web es elegir un nombre de dominio (además de su TLD o Top Level Domain, claro está, pues a efectos SEO no es lo mismo un .es que un .com). Algunos se decantan por usar su nombre de marca, porque es más representativo y más fácil de recordar (ése es nuestro caso, sin ir más lejos) y ayuda al branding, pero otros muchos buscan introducir palabras clave en el nombre del dominio en la creencia de que esto mejorará su posicionamiento web. ¿Qué tiene de cierta esta creencia?, ¿las palabras clave en la URL mejoran el SEO y ayudan a rankear? Aunque Google, con su gurú Matt Cutts a la cabeza, hayan querido restar importancia a esta práctica, tildándola incluso de negativa y poco aconsejable, lo cierto es que hasta ahora meter keywords en el nombre del dominio SÍ funcionaba.

Ventajas e inconvenientes de los dominios EMD

-Inconvenientes de los dominios EMD

Ahora bien, los dominios EMD (Exact Match Domain) o de concordancia exacta, como se los conoce en español, son un arma de doble filo, y si se abusa de ellos, más que ayudar, pueden llegar a perjudicar. ¿Cuál es, pues, su mayor peligro? La sobreoptimización, y más en concreto, los problemas que puede generar en lo que al perfil de enlaces se refiere. Google Penguin tiene como misión detectar y penalizar los sitios web con un patrón de enlaces artificiales, y en este punto entra también en juego el anchor text o texto ancla de esos enlaces. Esto quiere decir que si todos o una gran parte de nuestros backlinks tienen como texto ancla las palabras clave principales de nuestra web, casi con toda seguridad seremos sancionados. ¿Y qué tiene que ver el EMD con esto? Pues muy sencillo. Si en nuestro dominio están contenidas dichas keywords (por ejemplo, imaginad que tenemos una empresa de diseño web en Bilbao y nuestro dominio es www.diseno-web-bilbao.com), entonces nuestra URL y nuestro nombre comercial coincidirán con nuestras palabras clave, por lo que será muy difícil conseguir esa variedad de anchor text que Google aconseja.

-Recomendaciones para elegir un dominio EMD

Además de esto, hay una serie de recomendaciones que deberíamos observar para esta clase de dominios:

1- Nunca incluir más de 3 palabras clave.

2- Separar las keywords con guiones medios, nunca bajos.

3- Reservar una de esas keywords para el ámbito geográfico, lo que potenciará sobremanera nuestro SEO Local.

Si tenemos precaución y no sobreoptimizamos el nombre del dominio, el EMD puede jugar a nuestro favor, sobre todo para rankear en poco tiempo, pero cuidado: lo que hoy te beneficia, mañana te puede perjudicar. Y si no, que se lo digan a todos los que en su día hicieron intercambio de enlaces. El algoritmo de Google cambia constantemente (y más desde la puesta en escena de Penguin 4.0, con su actualización en tiempo real), y con él, lo que está bien y lo que está mal visto por el gigante de Mountain View.

Espero que con estos sencillos consejos haya arrojado un poco de luz en ese importante trámite que es elegir dominio.


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Los 10 factores clave del SEO Off-Page

Los 10 factores clave del SEO Off-Page (infografía)

En un post anterior os hablé de los 10 factores más decisivos del SEO On-Page. Hoy me propongo hacer lo mismo, pero con el SEO Off-Page, la otra cara de la moneda. Si somos capaces de combinar y optimizar unos y otros, a buen seguro lograremos un excelente posicionamiento web y estaremos en lo más alto de las SERPs; que es, en definitiva, la meta y ambición de todo SEO.

He aquí, pues, mis 10 factores clave del SEO Off-Page:

Los 10 factores clave del SEO Off-Page

1-Dominio

Como expliqué en este post, el nombre del dominio, su antigüedad, los años de renovación o si tiene keywords o no en la URL afectan al posicionamiento web de una forma directa, aunque su impacto no sea mayúsculo. Por ejemplo, si renuevas tu dominio por varios años, le estás enviando a Google una señal positiva, pues su algoritmo interpretará que no tienes intención de hacer spam con él.

Aunque Google prefiere el dominio de marca sobre los EMD (Exact Match Domain, o dominios de concordancia exacta), estos últimos siguen posicionándose mejor, sobre todo cuando se trata de una página web de reciente creación. Dicho con otras palabras, introducir keywords en el nombre de dominio (una o dos, no más, y sin guiones) es una buena idea, y más cuando nos interesa rankear para SEO Local, donde la geolocalización es un factor que marca diferencias.

2-Hosting e IP

Si tienes tu web alojada en un servidor dedicado, y además con una IP española, el tiempo de carga será mucho más rápido, y ya he comentado muchas veces la importancia que tiene para Google la velocidad de carga. Lo malo es que pocas empresas pueden permitirse un servidor dedicado, ya que salen muy caros para las necesidades de un sitio web convencional. Los servidores compartidos, al alojar varias páginas, pueden ralentizar la velocidad de carga si alguno de nuestros vecinos recibe mucho tráfico, y perjudicarnos, de rebote, si le da por hacer spam.

Los discos SSD aceleran considerablemente la velocidad de carga.

3-CTR (Click Through Rate)

Un CTR alto, que es el porcentaje de clics que hacen en nuestra web dividido por el número total de impresiones, hará que tu página mejore su posicionamiento. La mejor manera de aumentar el CTR es ofrecer contenidos atractivos para el usuario, como vídeos e infografías y demás material multimedia, además de títulos llamativos y formularios que inciten al call to action y a la conversión.

Un buen title y un buen meta description son fundamentales para que el usuario haga click en nuestro snippet y no en el de la competencia. La batalla por ocupar el top 10 de las SERPs es muy reñida y cualquier detalle, por insignificante que parezca, puede darnos una pequeña ventaja competitiva.

Aunque esto es muy relativo, un CTR por encima del 3% se considera bueno, y si sobrepasa el 10%, excelente (en AdWords, donde se paga por clicks, la interpretación de estos porcentajes puede ser muy diferente). Estas estadísticas puedes consultarlas en Google Search Console. Para una información más detallada, leer el siguiente post.

El CTR es una de las principales métricas de la experiencia de usuario, y una de las tendencias SEO que viene cobrando más fuerza desde 2016. Por lo tanto, haríamos bien en no descuidarla.

4-Número de sesiones y visitas

Parece obvio, ¿no? Cuantas más visitas reciba tu web, mejor posicionamiento lograrás. No sólo importa el número, la cantidad, sino que también es importante que los usuarios interaccionen con las demás páginas internas, así como el tiempo de permanencia o dwell time. Por el contrario, una alta tasa de rebote o abandono te penalizará (y más si se da el llamado pogo sticking, que es cuando un usuario accede a tu web, la abandona casi al instante para regresar al buscador y a continuación entrar en otra página). Todos estos datos los tienes en Google Analytics.

Sin embargo, conviene precisar que no en todos los casos un alto porcentaje de rebote es una señal negativa o preocupante. Pensemos, por ejemplo, en Wikipedia. Seguro que su tasa de rebote es altísima, puesto que la mayoría de usuarios entra buscando una información y tan pronto como la obtiene, abandona la página. Por supuesto, Google tiene en cuenta estos casos, y su algoritmo sabe diferenciar con bastante exactitud cuándo un usuario sale de un sitio web porque ha encontrado lo que buscaba o porque no ha encontrado su contenido relevante.

5-Número de páginas de tu sitio web (enlaces internos)

A veces me ocurre que algunos clientes quieren lograr un posicionamiento espectacular y aparecer en los primeros puestos de las SERPs para keywords muy difíciles y competidas, y resulta que tienen una página sin apenas contenido ni menú de navegación ni enlaces internos. Por supuesto, en su política de favorecer y promover el contenido, Google premia a aquellas páginas que tienen muchos enlaces internos. El blog es una buena herramienta para crear contenido de interés.

No obstante, conviene aclarar que no es suficiente con crear páginas semivacías o de escaso o nulo interés, mero relleno, sino que tienen que ser páginas que aporten algo, o de lo contrario incurriremos en spam y perjudicaremos, de paso, nuestro crawl budget. En ese sentido, los post con más de 2000 palabras posicionan mejor, y si tienen menos de 500 pueden ser considerados spam. En el caso concreto del blog, en ocasiones es más recomendable actualizar viejos post, añadiéndoles contenido, imágenes o vídeos, y cambiándoles la fecha de publicación, que redactar nuevos, si luego éstos se van a perder en las catacumbas de Google y nadie los va a leer.

6-Actualizaciones periódicas en el blog

A Google le gustan las páginas que se actualizan y renuevan constantemente su contenido. Por eso es fundamental, en aras de estar posicionados en las primeras posiciones de las SERPs, y más cuando se trata de micronichos muy competidos, publicar al menos una vez a la semana, si no más, un artículo en el blog. Cuanta mayor sea nuestra frecuencia de publicación, mayor seguimiento y más visitas recibiremos de Googlebot. Desde la actualización del algoritmo Google Freshness y el contenido Evergreen esto se hizo más patente. Sin embargo, y como he señalado antes, no debemos olvidarnos de reciclar post antiguos.

7-Redes sociales

Toda empresa y página web que se precie debe tener perfiles creados en las principales redes sociales: Facebook, Twitter, Google +, YouTube, Linkedin, Pinterest, etc. Los likes, retuits y +1 de Google Plus y demás señales sociales contribuyen al posicionamiento web, además de que también ayudan a fomentar nuestro branding y nuestra reputación online. En última instancia, son, asimismo, un canal de atención y venta al cliente, así como una fuente de tráfico, el tráfico social. La curación de contenidos es una parte fundamental del trabajo en redes sociales. Por otra parte, son muy útiles para promocionarse y para difundir las novedades del blog. Después de todo, ya no se puede hablar de diseño web sin marketing de contenidos y Community Management.

Para crear engagement debemos dominar las técnicas del copywriting y del storytelling.

8-Backlinks

Era y sigue siendo el factor más decisivo del SEO Off-Page. Cuantos más enlaces entrantes apunten a nuestra web, mejor posicionamiento obtendremos. Ahora bien, no vale cualquier enlace, sino sólo los que tengan y transmitan autoridad; y si están relacionados con nuestra temática, mucho mejor. Los enlaces de poca o dudosa autoridad pueden ser tóxicos, así que es preferible evitarlos. Mejor unos pocos buenos que muchos malos, y esto es tanto más importante desde la aparición de Google Penguin 4.0, con su actualización en tiempo real. Tampoco es igual que sean dofollow o nofollow, pero incluso tener algunos nofollow es beneficioso, pues de ese modo no parecerá un patrón de enlaces artificiales. Lo mismo ocurre con el anchor text. El link building y el link baiting siguen siendo, hoy por hoy, la principal estrategia de SEO Off-Page, y lo ideal es combinar ambos.

En caso de haber recibido una penalización manual o algorítmica, deberemos usar la herramienta Google Disavow para desautorizar los enlaces tóxicos que están arruinando nuestro SEO. Aquí os contamos cómo detectar una posible penalización y cómo ponerle remedio. Conviene recordar, por si alguien aún no lo sabe, que también existe el llamado SEO negativo, que es cuando alguien, con aviesas intenciones, crea una red de enlaces tóxicos apuntando a nuestra web.

Para medir la autoridad de un dominio podemos usar Open Site Explorer de Moz, o su extensión para Google Chrome. Estas métricas (PA y DA) las cotejaremos luego con las de Majestic: Trust Flow y Citation Flow.

9-Enlaces rotos

Puesto que Google valora por encima de todo la experiencia del usuario, un sitio web con muchos enlaces rotos y mensajes de Error 404 será penalizado. Hay herramientas como Screaming Frog y Xenu que te ayudan a detectar y reparar estos errores. Para encontrar broken links también es muy recomendable la extensión Check My Links. Aquí tienes más información.

Los enlaces rotos pueden ser, asimismo, una buena oportunidad para robar backlinks a nuestra competencia.

10-Meta canonical y redireccionamiento 301

Para evitar el contenido duplicado y una posible y temida penalización de Google Panda, deberemos hacer un redireccionamiento 301 (permanente) del dominio raíz al subdominio www, o viceversa. Esto se puede hacer mediante el archivo htaccess o desde Search Console, eligiendo la versión preferida. También se recomienda, sobre todo para tiendas virtuales que tengan muchas fichas de productos casi idénticas, usar el meta canonical para establecer una página de referencia.

Además de éstos, hay muchos otros factores que afectan al SEO Off-Page, como tener el certificado SSL, el famoso protocolo https, una de las tendencias que va a marcar el SEO en 2017, o las AMP, o Páginas Aceleradas para Móviles, pero aquí sólo podía dar cabida a 10. ¿Se os ocurre alguna otra que me haya dejado en el tintero y que merezca figurar en este decálogo?


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Isabel Arostegi, Psicóloga en Bilbao

Isabel Arostegi

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Web la psicóloga Isabel Arostegi, consulta en pleno centro de Bilbao. Tratamientos especializados en terapia individual, infantil de pareja,… Cursos y talleres.

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